刷新線下體驗，滬上高校書店版圖日趨活躍多元

市場回暖和利好政策驅動下，最近滬上一批校園書店新開或重裝升級，以高顏值、高體驗感、高附加值的多元複合形態受到讀者關注，呈現日趨活躍多元的新氣象。近期記者實地走訪發現，曾陪伴了一代人成長的上外書店重裝後全新亮相；復旦經世書局搬到國年路，並在松花江路開設新店，刷新線下閲讀體驗；大夏書店·麗寶店聯手博物館開發策劃系列親子課程和藝術展覽……

根據上海高校校園及周邊區域實體書店融合經營專題調查顯示，目前上海普通高校及周邊已擁有30餘家書店。三年內申城將實現60餘家高校實體書店全覆蓋。業內期待，有着豐厚學術積澱的校園書店基因，能以學界專業視角賦能閲讀，為城市空間增添人文底色。

根植高校資源提供“4S服務”，打造讀者身邊的“跨文化書房”

業內人士談到，今年受疫情影響，上半年不少實體書店曾舉步維艱。而背靠上海外國語大學的上外書店近期重裝開業，在原書店基礎上轉型升級，實現了物理空間和經營理念的雙重煥新，也提振了行業信心。漫步約600平方米的書店空間，超5000種的近3萬冊圖書，涵蓋英、日、俄、法、西等30餘種外語，囊括外教社出版的學術專著、外語讀物等，店內處處藏着跨文化特色的“小彩蛋”，而這正是近年來上海高校書店版圖日益拓寬的生動註腳。

如今，高校書店早已不是“大學出版社小賣部”的陳舊單一面貌，大夏書店、同濟書店等校園書店經營者不約而同談到，實體書店需根植所在地域特色，提升品牌價值，激發出書店新的活力，成為校園的新景觀。比如，復旦大學周邊的志達書店通過直播走入出版社，融合線上與線下，探索產業鏈上的突破；大夏書店開展大夏通識大講堂系列講座，根據不同時節研發各類飲品、文創系列等，進行融合經營；同濟書店以線下參與、線上直播形式策劃舉辦文化活動，服務廣大師生及社會讀者羣體，還大開腦洞推出“網紅黑墨水冰淇淋”，一上市就掀起熱銷風潮，一度成為書店的明星產品……上海外語教育出版社社長孫玉則把上外書店比喻為 “4S店”——search（搜索）、sales（銷售）、service（服務）、solution（解決方案）。“當物理空間和經營理念雙重升級後，書店超越了單一圖書賣場，力爭做讀者身邊的跨文化書房和外語書庫，帶領讀者領略世界風景。”依託上海外國語大學的教育學術資源，書店有望成為留學生實踐基地，還將定期開展閲讀活動和跨文化展覽等，以外語圖書為載體，以品牌化個性化服務為靈魂，打造有温度、有氣質、有格調的“網紅”新地標。

勤練內功，甩掉“大學出版社小賣部”舊面貌

精準定位、吃透市場並在出版業改革發展浪潮中不被激流擊退，實現持續經營，是滬上高校書店共同努力的方向。隨着書業逐漸回暖，各類頗具特色的書店重新成為城市人文空間重要組成部分——華東理工大學周邊的隴上書店、鍾書閣上海對外經貿大學店的陸續開張，華東師範大學閔行校區“知先堂”“召文齋”24小時閲讀研創空間開業，以體育為主題的綠瓦體育書店吸人眼球，中國出版集團旗下中版書房與上海交大-南加州大學文化創意產業學院合作經營中版書房上海交大店，松江大學城“最美文匯路”首家複合型文化地標的貝頁書店，它們都圍繞高校青年羣體，在閲讀、學習、生活、休閒等方面提供多維度文化體驗。

“每家書店基因不同，要找準差異與核心競爭力。尤其是高校書店，不僅僅是賣書，同時也在傳遞文化；不僅僅在經營，更是樹立校園品牌形象。”志達書店總經理羅紅談到，新媒體融合業態下，用户對閲讀立體化創新服務的期待水漲船高，需要高校書店經營者躬身時代“新浪潮”，以不斷“上新”的市場競爭力，提升書店自身造血能力。

作者：許暘
編輯：張禎希
責任編輯：王雪瑛

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