攜程梁建章10場直播背後： 行業大幅回血 在線旅遊迎變革

對旅遊人而言，520真正浪漫的情話，無非2個字：“復甦”。結束第10場直播，梁建章拿起GMV成績單，沉甸甸似一封情書。他看到，國內旅遊復甦已走上“V字型上揚”右弦。

2個月內，他大秀國粹變臉、唱Rap、跳海草舞、突破次元壁、從主播身份切換至“脱衣”代言温泉。攜程“BOSS直播”人物組合，跨越2個民族、4個朝代、古今中外5位名人聖賢、10種身份。通過直播，梁建章為230餘家高星酒店“帶貨”52萬間房，幫國人開房省錢超1個億。梁建章像一個奇點，撬動更多人邁開旅行腳步。

梁建章絕非單純意義上的主播。他的另一項重要工作同步進行，即發掘更多“旅遊復甦拉縴人”。直播同時，梁建章踏足11省29市，足跡遍佈幾乎1/3箇中國。他以2天刷一城的速度，與各地政府、文旅局高頻會面，聽取當地復甦進程，讓“V計劃”更貼近本地。

互聯網時代，攜程依託全球數十億用户獲取的旅遊和消費大數據，已成為地方政府和資源方發展決策的重要參考。而這，也正是梁建章與攜程的價值，“將行業復甦的信號傳遍各地，將行業復甦的方法教給每個人”。

戰疫2個月，國內旅遊走過漫長坎坷的“V字”谷底，終迎炎夏花開。從驚蟄開啓“復興V計劃”到520當天，國內多省市“遊客信心指數”已大幅回血。攜程“旅行觀察家”數據顯示，海南“遊客信心指數”回血至90%，四川此數據回血至82%，江西80%，雲南、深圳皆超過70%，貴州為68%。

疫後旅行也有新變化，近期出遊的90後遊客明顯多於去年。數據顯示，疫情後“人少、價低”的旅行環境，造就90後的私人遊樂場。在復甦指數top10目的地中，90後遊客人數明顯超過2019年同期。80後、70後遊客數量與去年持平或略有減少。然而，這些人貢獻更多的親子酒店GMV。

申萬宏源海外分析師賈夢迪認為，疫情對於旅遊行業構成明顯的短期衝擊，但國內出行需求正逐漸恢復。五一小長假期間，國內旅遊收入恢復到去年同期的約50%。STR數據顯示，5月3日至9日酒店入住率恢復到同期的55%，RevPAR恢復到同期的44%。國內周邊遊，省內遊恢復快於跨省遊和商旅出行。長期來看，旅遊消費支出會有階段性恢復增長。預計疫情將促進中國旅遊線上化率的提升，整體利好OTA行業。

一位攜程老員工感慨，梁建章上一次如此執着，還要追溯到2013年攜程推進“All in 無線”戰略，事實證明，梁建章當時的堅持讓攜程熬過了“三國大戰”，再次領軍行業。所以，這一次，直播肯定是“James認定的事”及“認為肯定會成功的事”。

“梁建章直播的影響，或將引領旅遊行業在線業務的變革。受攜程直播影響，眾多旅遊部門、企業紛紛創新拓展線上銷售模式，推進雲旅遊業態發展。從長期看，如果政府扶持得當，政策與資金引導到位，文旅業很有可能迎來在線體驗經濟發展新篇章。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山説。