中國旅遊研究院：2020中國夜間經濟發展報告

2019年的國內夜間消費相較於2018年無論從消費金額還是筆數，佔比都有顯著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影響，夜間消費整體呈收縮態勢。根據對本地夜遊客和外地夜遊客1至8月的數據監測發現，市場自二月起回暖，四月下旬恢復到疫前水平。同時通過中國旅遊研究院大數據調研，超八成的受訪者表示夜遊意願強烈，夜遊市場需求強勢迴歸。省內·都市夜遊率先回暖，夜間經濟點亮假日市場。根據不同出行距離的夜間遊客量監測，細分市場回暖加速，都市、近郊、省內夜遊熱度高。夜間旅遊市場復甦快於本地夜生活，2020年國慶期間遊客夜間消費金額和筆數佔比均高於全國居民水平。

本地夜生活成為重要旅遊吸引物，市場託底作用明顯。大數據調研顯示，城市夜生活體驗成為遊客目的地夜遊首選；演出、文化場館、文化集市被認為是最有吸引力的夜間文化場景；文化藝術場館、電影院/劇場、夜市/集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。2020年8月景區夜間遊客量是1月份的1.76倍；8月夜市遊客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間遊客量首次超過1月；夜間演藝門票價格三年來持續下降，演藝防控措施調整後，第3季度環比增長超7倍；超過八成的受訪者表示夜間文化需求、休閒需求、消費需求基本可以得到滿足。

從國家、集體、社區到個人夜間經濟供給野蠻生長，不同層級市場全面開花，生機無限。從國家層面上來看，如國家一、二、三級博物館夜間開放比率為11.6%，其中一級博物館夜間開放比率是二級的兩倍，三級的六倍。從集體層面來看，全國AAAAA級景區夜間開放率22.8%；AAAA級夜間開放率20.4%。老場景不斷開放，傳統景區、文化場館相繼推出夜遊，且評級越高開放比率越高。從社區層面來看，社區電影、文化藝術活動、公園夜遊、街區夜市、商圈時長延展豐富多彩。從個人角度來看，夜跑、夜市、廣場舞、劇場、開放麥、相聲、音樂節、雜技等可體驗參與的夜間活動越來越多。近八成受訪者認為較2019年，2020年夜間生活氛圍有提升。   市場主體創新不斷，行浸式夜遊成亮點。夜遊項目品類增多、夜間休閒消費場所增多和數字科技運用廣泛是2020夜間遊客感知的主要關鍵詞。潮流夜市、文創集市、微演藝、行浸式夜遊正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因子”；2020年一年潮流集市/文化集市出現近90家。