文旅街區何以持續紅火

　　近日，筆者到東北地區一個縣城走訪調研，發現這裏的一個“不夜城”文旅街區經營得很不錯，傍晚時分就已人頭攢動，才藝表演、風俗展示、地方小吃等不一而足，傳統和現代齊聚，欣賞和參與共鳴。當地人頗為自豪：晚飯後帶外地朋友來此轉一轉，絕對“拿得出手”。

　　提起文旅街區，很多人想到的可能是北京的前門大街、西安的大唐不夜城、成都的寬窄巷子等。這些街區建成時間長，社會知名度高，消費形態豐富多樣，早已成為所在城市中的一張閃亮文旅名片。與這些大城市相比，中小城市受知名度、遊客規模、消費能力等因素制約，可能難以照搬大都市的相關經驗，需要尋求切合自身實際的文旅街區發展路徑。

　　中小城市該如何建設自己的文旅街區呢？筆者以為，不妨從以下幾方面着手。

　　一是凸顯本地特色。人們之所以去某個地方旅遊，在很大程度上是因為這個地方具有區別於其他地方的鮮明特點。即便是個小地方，只要特點鮮明，就有吸引人前往的可能。除了某些人造的現代景觀，這種特點在很大程度上取決於對當地歷史文化的發掘利用。可以説，歷史事件、文化遺存和歷史人物等是一個地方的獨特優勢所在，是其他地方即便想模仿或“抄襲”都難以做到的方面。所以，中小城市建設文旅街區，應深耕本地歷史事件、文化遺存和歷史人物，充分發掘並努力講好本地歷史文化故事，展現特有的民俗風情，最大程度彰顯本地特色，並做好文旅衍生產品開發和配套服務，給遊客創造美好想象與回憶空間，讓人想來、願來。

　　二是街區品位要高。中小城市建設文旅街區，絕不是簡單豎幾個牌子做一點歷史文化知識介紹就可以了事，也不應弄成小吃一條街或搞成鄉村大集。那些做法太通常不過，在互聯網時代和現代物流情況下，甚至不用到現場都可以實現。從很大程度上説，文旅街區能夠“活下來”“活得好”，關鍵在於其有品位，讓遊客能沉浸其中，感覺精神上有收穫，進而形成口碑效應，吸引更多人前來。這需要當地做好文旅統籌策劃，堅持高品位精心運營。一個可行路徑是，委託有相關經驗的專業文旅公司進行市場化運營，通過科學有效的利益分享機制，引入歌舞表演、技藝展示、互動活動等，切實把街區品位提上去、保持住。

　　三是及時更新內容。不同於大城市，平日裏中小城市的外地遊客佔比不高，文旅街區接待的多是本地人。如果街區的文旅項目長期不變，難免會讓本地觀眾感覺審美疲勞，提不起興致一再到訪，這自然會影響可持續運營。街區運營方應採取措施，對街區展演項目、特色小吃、遊戲活動等建立和完善更新制度，不斷給文旅項目注入新內容，讓人們對其保持新鮮感，避免文旅街區熱鬧幾天就偃旗息鼓，而是實現遊客“長流”、常來常新。

　　總之，建設與運營好文旅街區不僅關乎一座城市的外部形象，還關係着廣大遊客的旅遊體驗和從業人員的現實生計。期待各地城市管理部門能重視起來，用心用力用情打造高品位、可持續的文旅街區，為活躍夜間經濟、增加就業崗位、提升城市品位、滿足人們對美好生活的嚮往等，注入更多的生機與活力。 （馬洪超 來源：經濟日報）