2021年終盤點：“南北雙雄”鼎立 主題公園行業迎蜕變期

2021年，國內旅遊業在疫情防控下艱難復甦，不過作為本地遊和周邊遊的代表，主題公園行業可謂是文旅圈復甦最快的業態。同時，這一年，主題公園行業也迎來了諸多“盛事”，北京環球度假區的盛大開幕、上海迪士尼度假區迎來的第五個生日、上海海昌海洋公園二期的動工，以及三家樂高樂園度假區的相繼落地，都充分顯示出中國主題公園行業的韌性。在主題公園“隊伍”持續壯大的同時，IP內容也在不斷擴充。從北京環球度假區“威震天”的走熱到上海迪士尼“玲娜貝兒”的出圈進而帶火周邊產品，這些都充分展示了主題公園的強大溢出效應。如今，中國主題公園已經呈現出百花齊放的局面，隨着人們消費水平的不斷提高，北、上、廣、深這些一線城市也正式迎來了國際主題公園“割據”的局面，可以想象，中國主題公園正在釋放巨大潛力。

北京

環球度假區盛大開幕

消費需求外溢

圖説：北京環球度假區盛大開園

受疫情點狀散發影響，2021年中國旅遊市場波動不斷。相較於其他業態，主題公園一馬當先，呈現出復甦與爆發的局面。縱觀2021年整個主題公園市場，其中最受人們矚目的就是新開業的北京環球度假區。

北京環球度假區於9月20日正式開業，包含全球環球影城中一期開園規模最大的環球主題公園、北京環球城市大道，以及兩家度假酒店。北京環球影城還包含七大主題景區，彙集了全世界環球主題樂園中最受歡迎的景點。北京環球度假區開園更是“引爆”了整個文旅圈，而開園之後更是一票難求。

北京環球度假區的開園對於處在復甦中的全國文旅行業來説可謂一針強心劑。在剛剛開業後的第一個“十一”假期，北京環球度假區就貢獻了不俗的表現。據統計，未來水世界特技表演、“不可馴服”，以及霍格沃茨城堡夜間燈光慶典等各類演出，共進行近2000場，總計約44740分鐘。而人氣最高的互動項目“變形金剛：傳奇現場”，擎天柱、風刃和威震天三位角色共出場231次，吸引數萬名遊客互動及觀看。雖然因常態化疫情防控而採取限流措施，但北京環球度假區仍交出了較為漂亮的答卷。

圖説：遊客在北京環球度假區觀看花車巡遊

圖説：遊客在北京環球度假區挑選商品

此外，北京環球度假區的開業也拉動了周邊的消費市場，以環球度假區為中心，周邊酒店、交通、餐飲等需求旺盛。以住宿為例，在採訪調查中，北京商報記者發現，以北京環球度假區為中心，周邊3公里左右的酒店受惠於北京環球度假區客流拉動，不少經濟型、中高端酒店在節假日都出現滿房狀態，且酒店客房價格大幅上漲。

不僅如此，北京環球度假區開業後，諸多景區形象人物和周邊也備受追捧。繼“小黃人爆米花桶”之後，“威震天”更是憑藉“話癆”形象頻頻上位。

其實，在北京環球度假區內測試運營期間，首寰文旅研究院還邀請所有受聘專家及其他文旅行業專家參觀調研了環球影城，並在研究院專家委員大會上對北京環球度假區的建設、開園試運營的體驗進行了調研心得分享，成功組織文旅界專家對環球度假區的盛大開園各項準備獻計獻策。

對於北京環球度假區的帶動作用，中國旅遊研究院院長戴斌表示，北京環球度假區成熟後預計每年營收可達百億，對北京市區域旅遊發展起到了積極的促進作用。從長遠來看，北京環球度假區滿足了廣大人民羣眾對都市休閒的新期待，成為大眾旅遊的新選擇。

同時，文旅部“十四五”規劃專家委員會委員、世界旅遊城市聯合會特聘專家厲新建還表示，北京環球度假區的開業對於吃、住、行、遊、購、娛每一個方面都會有非常大的推動作用，在未來的發展中，北京環球度假區對周邊整體形象的溢出，在整個空間、環境、服務水平方面都能夠得到整體的提升，這同時也是一個區域性的溢出。

上海

迪士尼五週年出新招

“玲娜貝兒”帶火周邊

圖説：上海迪士尼5週年

與北京環球度假區同為國際IP入駐的上海迪士尼，今年也不甘示弱。早在今年4月8日，上海迪士尼便在開幕五週年慶典啓動儀式上，宣佈將為遊客打造一系列嶄新體驗。同時還推出了新版煙火秀——“奇夢之光幻影秀”。上海迪士尼此舉可謂是藉助五週年生日祭出新招。

其實，受疫情影響，2020年上海迪士尼客流量下降幅度較大，淨利潤一度暴跌逾九成。據主題娛樂協會TEA聯合第三方專業研究及諮詢機構AECOM發佈的歷年《主題公園與博物館報告》顯示，2017-2019年，上海迪士尼年接待遊客數量均超過1000萬人次，位於國內主題公園前列。而2020年上海迪士尼受疫情影響，遊客量共550萬人次，相較2019年下降50.9%。業內人士認為，隨着國內旅遊市場的逐漸放開，上海迪士尼也通過五週年這個特殊的慶典來進一步刺激旅遊市場，試圖加速客源迴流。

圖説：已購買到“玲娜貝兒”的遊客在園區內展示

不過，上海迪士尼畢竟有着強大的“吸金”能力。2021年下半年，上海迪士尼更是憑藉新IP形象——“玲娜貝兒”頻頻出圈。據悉，在微博熱搜中，時常可以看到由一隻粉紅的毛絨狐狸女孩“玲娜貝兒”引起的話題，而“玲娜貝兒”在上海迪士尼全球首發上線僅三個多月，已然成為迪士尼的流量新擔當。首發當日，不少消費者更是排隊數個小時只為了購買玲娜貝兒的各種周邊。屢次出圈的同時也伴隨着爭議，12月14日，一則名為“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”的話題登上熱搜，起因為12月12日開啓預約的玲娜貝兒聖誕系列周邊玩具人氣太旺，預約系統一度空白。而在某電商平台上，其價格已被黃牛炒至上千元。

對此上海迪士尼做出回應，表示將不斷補貨並繼續加大補貨數量。業內人士表示，雖然有爭議，但“玲娜貝兒”仍是上海迪士尼一次成功的IP營銷。

就2021年來看，北京的環球度假區和上海的迪士尼已形成了“南北雙雄”的格局，進而推動中國文旅產業向高質量發展邁進。

廣東

全球最大樂高樂園落户

國際IP即將入局

作為我國第一經濟大省，廣東省的文化和旅遊資源也是非常的豐富。隨着國際主題公園接連在北京、上海“開花結果”，廣東的主題公園市場也將增添更多新的元素。

就在今年暑期，默林娛樂集團宣佈深圳樂高樂園度假區正式動工。據瞭解，深圳樂高樂園度假區落户大灣區，是大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區，佔地面積約為58萬平方米，預計2024年開園。此外，據估計，深圳樂高樂園度假區開業首年接待人次將超過200萬，同時，可提供的崗位也將達到3000個左右。

從該度假區的佈局來看，建成後的深圳樂高樂園度假區內設有1個樂高樂園、1個樂高樂園水樂園和3家主題酒店。其中，主題樂園內將有九大主題區、超過100個互動遊樂設施、表演和景點。並且，該度假區內的水樂園將是全球最大的樂高樂園水樂園，3家主題酒店也將提供超1000間房間。可見，深圳樂高樂園度假區的落地，又為廣東增添了一座“豪華”的親子類主題公園。

不僅如此，不少國內的主題公園也坐落在廣東這個温暖而又美麗的省份。例如，坐落在廣州的廣州長隆旅遊度假區、位於珠海的珠海長隆國際海洋度假區以及迄今為止已經開園23載的深圳歡樂谷，這些主題公園的相繼開業，也為廣東省注入了滿滿的活力，而廣東省的主題公園市場不斷擴大的事實，卻也彰顯了其主題公園強勁的綜合競爭實力。AECOM聯合主題娛樂協會TEA共同發佈的《2020全球主題公園和博物館報告》顯示，在廣東的主題公園中，珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界更是躋身全球25大娛樂/主題公園，分別位列第8名和第25名。

根據廣東省文化和旅遊廳發佈的數據，經初步測算，2021年“五一”假期五天（5月1日-5日），廣東省共接待遊客4278.1萬人次，收入265.2億元。截至5月5日15時，廣東省4A級以上景區總預約數為183.2萬人次，在全國重點景區預約統計中排名前列。其中全省15家5A景區預約總數為93.9萬人次；前三名景區分別是廣州長隆旅遊度假區、惠州西湖風景名勝區、深圳市華僑城旅遊度假區。

其實，廣東的主題公園市場依然有着很大的潛力，隨着新生力量的注入，相信主題公園在廣東的綻放會更加絢麗多彩。

潛力加速釋放 質量快步提升

國際一線主題公園的開業、落户，國內主題公園企業的擴建等等，這些都預示着中國主題公園產業正在迎來高速發展期。而主題公園與一座城市的關係，也隨着外溢效益愈加緊密。

縱觀過去的一年，雖然受疫情影響，全球的主題公園整體上影響較大，尤其是客流量，均呈現大幅的下降，但國內主題公園也在疫情向好下不斷恢復，並表現出強勁的恢復勢頭。而展望未來，主題娛樂行業的前景更加可期。

在《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二O三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動文化和旅遊融合發展，建設一批富有文化底藴的世界級旅遊景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區，發展紅色旅遊和鄉村旅遊。並強調，將完善節假日製度，落實帶薪休假制度，擴大節假日消費，培育國際消費中心城市。

根據中國旅遊研究院數據顯示，今年上半年，都市游出遊總人數達12.12億人次，相當於同期全國國內旅遊出遊總人次的64.8%。今年前三季度，城市居民貢獻了全國71.9%的遊客人次，80.9%的國內旅遊消費。這表明，城市是旅遊活動和旅遊消費的最大產出地和發生地，可見，城市讓旅遊有了更多可能。

今年是“十四五”的開局之年，就北京而言，北京城市副中心完成了“十四五”時期文化和旅遊發展規劃，明確了未來五年文旅融合發展目標。未來，通州將以環球主題公園開園為契機，藉助環球主題公園的國際品牌影響力，有效承接外溢效應，積極挖掘區域文旅產業內需潛力，探索在主題娛樂產業中融入更多中國文化特色。

繼去年2020（第七屆）中國主題公園和度假區峯會上首寰文旅研究院正式揭牌成立後，今年，首寰文旅研究院還聚合國內行業專家、文旅學者、協會組織、媒體智囊等多方專業力量，形成數十位專家組成的專家委員會，圍繞北京市委、市政府和首旅集團、首寰公司的中心任務開展一系列工作，聚焦文旅行業課題研究、產業規劃編制、諮詢決策服務、項目研發管理、企業品牌傳播、行業人才培訓等核心領域。

此外，首寰文旅研究院還擬定了階段工作計劃，並結合研究院年度研究方向開展課題研究規劃，組織相關課題研究專家進行話題研討；邀請專家參與研究院課題深度研討並參與課題報告。明年，首寰文旅研究院將聯合北商研究院強勢推出《2021中國主題公園發展報告》，該報告將在《2021（第八屆）中國主題公園和度假區峯會》上強勢亮相。屆時，峯會還將聚集旅遊、娛樂、設備製造、文化創意、科技、互聯網、房地產等等主題公園和度假區產業鏈上的業界專家和精英，共同分享疫情後主題公園拉動文旅消費的新路徑，並探索和尋求業務合作的新機遇。

談到主題公園市場的發展，戴斌還指出，“我們注意到環球影城、迪士尼、默林等國際主題公園運營商在中國取得了矚目的業績。國際主題公園具有可開發的商業化IP，在服務和產品精緻化迭代、運營的專業化方面等都需要我們學習，目前旅遊業市場在慢慢發展、恢復，顯示出新的特點。旅遊景區、公司等都在想方設法的創新，走出自己的道路”。

戴斌還表示，對於文旅行業來説，最困難的時候已經過去了。目前，中國整個旅遊業在波動中恢復，兩年的抗疫經歷，旅遊市場整體已經能做到心態穩定。未來，中國主題公園市場仍有更大的潛力待挖掘。

北京商報記者 關子辰 吳其芸 張怡然