美麗的自然風景與厚重的文化底藴，賦予山西獨特的魅力。縱橫歐亞9000裏的晉商，數百年間創造了獨特的山西大院文化。一座座深邃富麗的晉商大院，見證了山西晉商“史詩般傳奇”的商賈歲月和大院生活。
古建之美
《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視作品，讓高牆巍巍的喬家大院成為山西最早讓大眾熟知的院落。喬家大院位於山西晉中祁縣喬家堡村正中，從高空俯視院落佈局，似一個象徵大吉大利的“囍”字。
盛夏傍晚，乘着涼風邁入喬家，一排排高掛的大紅燈籠映襯着青磚黑瓦。喬家分6個大院，內套有20個小院、313間房屋，四周全是封閉式磚牆，高三丈有餘，形如城堡。從外看，威嚴高大，整齊端莊；進院看，富麗堂皇，井然有序，是我國北方封建大家庭的居住格調。
晉商崇尚吉慶，大院整體佈局往往會取某一吉慶文字進行建築的空間安排。喬家是“囍”，曹家三多堂則是“壽”。大院的內部建築多是單面坡屋頂，而不是雙面坡，雨水順着房檐流入自家院內，寓意“肥水不流外人田”。平面佈局多為嚴謹的四合院式，彰顯出四平八穩的姿態，處處顯示出以“禮”為本的建築特色和庭院深深的森嚴感和儀式感。
除了在建築佈局上講究吉慶，大院在內部裝飾的磚雕、木雕、石雕及桌、椅、門、窗、幾、凳上，會選取中國傳統文化吉祥如意的圖案和故事進行裝飾。比如，山西大院的門窗上常有象徵“事事順、路路通”的“盤長”圖形。此外，如意紋、壽字紋、祥雲圖案等裝飾也都盡顯大院建築工藝之美與晉商的審美追求。
梁思成先生在山西考察古建時曾在記錄中寫道：“這種房子在一個莊中可有兩三家，遙遙相對，仍可以想象到當日的氣焰，其所佔地面之大，外牆之高，磚石木料上之工藝，樓閣別院之複雜”“由莊外遙望，十數里外猶見，百尺矗立，崔嵬奇偉，足鎮山河，為建築上之榮耀。”由此可見山西大院的氣勢和氣派。
“在山西，元明清時期的民居現存近1300處，如同地上文物古蹟是中國最多一樣，山西的民居建築在全國亦首屈一指。”山西財經大學文化旅遊產業技術創新研究院副院長張建忠告訴記者，隨着人們對歷史的關注和審美水平的提高，山西大院的建築之美也愈加被遊客欣賞，“如今，不少外地遊客都是二刷、三刷甚至多刷，就像故宮和蘇州園林一樣，山西大院之美亦值得細品”。
晉商之魂
“在這裏，你可以靜靜享受深宅大院的厚重和靜謐。”北京遊客林珊是名銀行職員。兩年間，她陸續探訪6座山西大院，“這些院子長滿了人文歷史、俠義情懷，瞭解一個就會想了解更多”。
“山西大院是晉商故事的載體，更是晉商文化的載體。”張建忠告訴記者，從明初到清朝中後期的500年間，晉商羣體創造出驚人的財富與具有鮮明地域特色的晉商文化，立足全省、影響全國、走向世界。
常家莊園坐落在山西晉中榆次。導遊陳曉媛介紹，常家當年以張家口為中樞，在江南茶葉產區和恰克圖之間買茶山、辦茶廠、設商號，商業網絡跨大半個中國，設立了50餘個商號或工廠，不但對俄出口茶葉，還進口當地的皮毛、呢絨、牲畜等商品，形成了“以外貿促內貿，內貿服務外貿”的商業格局。這也使得常家成為首屈一指的晉商“外貿世家”。
常氏家族成功的原因之一，就是這個家族堅持了以儒鑄魂、以商興業、儒商融匯的發展思路。在常家200餘年經商、興學史中，出現170多位秀才、舉人、進士，他們大都放棄了仕途而投身商界，聚合成晉商家族中頂尖的“精英集團”。
總結晉商輝煌史不難發現：深受儒家文化影響的晉商羣體有着共同的“企業文化”，即誠信、開放、創新。不論商業上獲得多大成功，晉商始終保持着樸素的義利觀。在經濟上，晉商通過商貿積累巨大的財富，既有固定的民間貿易網絡，又有與官家的貿易合作；在思維上，晉商極具開拓進取精神，創新了以“票號”為核心的早期銀行體系；在文化傳承上，晉商具有嚴苛的家規、良好的家風。
“越是瞭解晉商，越是被他們的創新精神、進取精神、誠信精神、合作精神、敬業精神所打動。”太原亞派偉業家居設施有限公司董事長張建瑜是山西各晉商大院的“老”遊客，“鑑古知今，晉商文化我們不僅該知道、該瞭解，更要傳承下去。”
通過與各地頻繁的商業貿易，晉商將被地理環境阻隔的人們聯繫在一起，為封閉的世界建構起一個相對活躍的交流體系，為人們認識外部世界、改變生活方式和生活習慣、獲取外界信息作出了巨大貢獻。
晉中之變
説到山西大院，就不得不提晉中。這個東倚太行、西臨汾河的古城位於山西中部，是國家首批全域旅遊示範區，坐擁平遙古城，喬家、王家、渠家等大院。
“在這裏，你不僅可以探大院、讀晉商，還能真正過一把古時深宅生活的癮。”吉林遊客馮峯居住的平遙程家老院曾是永慶魁票號舊址，他告訴記者，穿着租借來的舊時衣裳，置身傳承百年的歷史宅院中，似乎可以觸摸到當年晉商富甲一方的盛景和叱吒風雲的豪邁，“真是意外之喜”。
近年來，晉中轉變旅遊產業發展思路，從“有沒有、缺不缺”變成“好不好、精不精”，提出融合發展才有前景的理念。大型演藝項目《又見平遙》以極具藝術的實景形式向人們講述了一個關於血脈傳承、生生不息的晉商拓路故事，為遊客提供了“白天觀景、晚上看戲”的全天候旅遊體驗。
“雋永的古城晉中一直在變。”晉中市文化和旅遊局資源開發科科長劉國英一臉自豪。2018年，全市旅遊總收入實現“千億”目標；2019年，晉中正式被文旅部和財政部命名為“國家公共文化服務體系示範區”，全年接待遊客1.16億人次；2020年，提出把文旅康養培育成晉中城市形象和民生幸福產業的亮麗品牌。
“2021年，我們將持續做強做優千億元級文旅產業，全力打造‘遊山西·讀歷史’的最佳體驗地；做精一批文旅產品；用好鄭太高鐵開通機遇，推出‘遊晉中·讀晉商’經典線路，支持平遙古城、喬家大院、介休綿山等發展景區‘夜經濟’，培育文創領軍企業，豐富‘雲旅遊’‘雲演藝’產品供給。”晉中市委副書記、市長常書銘表示，未來，晉中將推動文旅康養產業在多領域深度融合，打造經濟增長極，為全方位推進高質量發展提供動能支撐，奏響“詩和遠方走到一起”的動人樂章。（經濟日報-中國經濟網記者 梁 婧）