露營經濟不是快餐消費

近來很多人在朋友圈會看到這樣的露營動態：或三五好友齊聚篝火，或獨自漫步日出霞光，“户外美學”“精緻露營”等關鍵詞在社交平台逐漸走熱。伴隨許多“拎包入住”式的營地降低傳統露營門檻，眾多露營“小白”參與其中，使得這一曾經小眾的旅遊方式，開始進入大眾視野，併成為當下旅遊圈的新寵。

露營熱情帶動了相關產品在電商平台的搜索量和銷量爆發式增長，也使得營地市場快速擴大。但不可否認這一新興業態仍處於起步階段，面臨着許多挑戰。絕大多數遊客是一次性消費，營地建設缺陷導致體驗感不佳，酒店民宿的差異化程度不高、市場定位不清晰等問題，都是露營經濟成長過程中的煩惱，想實現可持續發展還需“步步為營”。

首先，找準市場定位、探索經營模式是亟待克服的難題。當前，露營經濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數難以盈利的困境。從行業形態上來看，露營營地其實是重資產行業，涉及拿地、建設、規劃、報規、環評等環節，前期成本投入大，回報週期長。對於建設來説，很多營地建設之初都沒有專門規劃，建設者和經營者之間缺乏有效溝通，導致事後補建成本高；對於經營來説，當前露營項目單一，模仿者眾而深耕細分市場者少，“賺一波熱度”的快餐式消費顯然不足以支撐營地的長久生存，惟有加強事前規劃，才能避免追高成本。

其次，要研究細分市場，提供特色產品。露營經濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體育户外、休閒娛樂、住宿體驗等各方面的綜合考題。經營者要挖掘營地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實踐中邊摸索邊改進，不斷推陳出新，避免同質化運營，解決遊客觀光性強、參與感低的問題，逐步培育消費者的露營習慣，才能做成細水長流的買賣。

最後，露營經濟要深耕美麗鄉村，助力鄉村振興。露營區別於酒店民宿的最大特點在於“野趣”，是露營者對於真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國休閒農業和鄉村旅遊經濟發展如火如荼，已有上千個特色突出的美麗休閒鄉村，這些地方不僅符合露營者的消費心理，也具備相對完善的旅遊設施，可以為露營經濟提供更為廣闊的舞台。如果露營經濟深耕美麗鄉村，必能打破目前鄉村旅遊單一的觀光形式，開拓更為多元的地域旅遊模式，起到相互促進、相互成就的作用。（萬 政 來源：經濟日報）