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來源：人民網-人民日報
虎年春節，河南尉氏縣節慶市場，一位小朋友在挑選特色裝飾品。 李新義攝(人民視覺)
春節假期，新疆哈密市松樹塘滑雪場，遊客乘坐纜車準備參加滑雪。 蔡增樂攝(影像中國)
全國國內旅遊出遊2.51億人次，實現國內旅遊收入2891.98億元；全國郵政快遞業共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年同期增長16%；全國電影票房60.35億元，位居歷史同期第二……一組今年春節假期的消費數據引人矚目。
今年的新春消費，最大的亮點無疑是北京冬奧會帶旺冰雪消費。據某平台數據，今年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年同比上漲了68%。由此可見，冬奧會對假期冰雪運動、冰雪旅遊消費的提振作用十分顯著。不管是冬奧會吉祥物“冰墩墩”“一墩難求”，還是冰雪運動器材、服裝等銷量高速增長，抑或是滑雪場滑冰場人頭攢動，無不映照出冰雪熱情帶來的消費熱潮。冰雪熱情與新春氛圍相映成趣，帶來了冬奧時刻的新春消費新體驗。
除了冰雪消費，網購仍舊是新春消費裏的“大頭”。春節在中華文化中的特殊意義，使其成為消費市場綻放活力和迭代升級的重要節點。電商和物流的發展，讓“人未出行，貨已到家”的“年貨春運”越來越普及，人們不再需要十里八鄉趕大集，動動手指就能全國甚至全球購物；春節次日達、小時達等服務，則在持續保障消費者春節期間的網購需求和體驗，讓越來越多的人改變了以往儘早買、多多囤的過節方式。這些變化都在説明，新春消費不僅有“量”，而且更注重“質”。
玩樂也好，購物也罷，過年歸根結底還是要有“年味兒”。當傳統民俗與現代科技碰撞，帶來的是活力不減的文化年。觀看春節檔電影、體驗年俗、觀賞非遺表演等成為熱門選擇，“博物館裏過大年”也越來越流行，文化迎新春氛圍愈加濃厚。此外，互聯網技術進一步賦能文化年：江西婺源縣非遺展示館展陳有歙硯、儺舞等非遺成果，參觀者還可以在電腦上繪製徽劇臉譜、佩戴儺面具；浙江嘉興市文化館線下推出美術作品展，同時在“雲上舞台”直播各類文藝演出……在數字技術的加持下，年味兒生髮出新的生命力。
囊括衣食住行，涉及吃喝玩樂，新春消費的“購物車”裏，滿載的是人民對美好生活的嚮往。而抽象的一組組數字背後，是濃郁熱鬧的年味兒、温暖幸福的生活圖景和蓬勃向上的經濟活力。壬寅虎年，我們要以虎虎生威的雄風、生龍活虎的幹勁、氣吞萬里如虎的精神，繼續守護好、建設好我們大家的美好生活!
《 人民日報 》( 2022年02月15日 05 版)