作者：奧維雲網
話題背景
疫情影響，露營成為當下最受歡迎的出遊方式，隨着對露營裝備需求的升級，一些便攜式的家電產品因為能為露營提供更為舒適的體驗而得到越來越多人的青睞，燒烤爐、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋，便攜咖啡機，甚至車載或便攜的小冰箱、便攜空調也出現在了曬野餐的朋友圈照片中，業內人士又是如何看待這波露營熱帶來的商機呢？奧維雲網（AVC）特別邀請行業大咖共同探討，發表多維全面的觀點，為行業發展提供新方向新思路。
大咖觀點
趙梅梅
奧維雲網（AVC）總裁助理兼研究部總經理
今年的露營熱與疫情的催化作用有極大關聯，可以理解為無法遠遊的一種替代與慰藉。因此，在疫情封控得到有效緩解之前，露營熱或可持續，也有可能成為一定穩定的出遊方式。但是，如果露營相關的公共設施或服務跟不上，不但令露營體驗好感和參與興趣降低，也會制約全行業發展，也可能最終淪為小眾的遊戲。露營也分為“精緻露營”（專業玩法）和“日歸露營”（大眾玩法），真正刺激到便捷家電配套需求的更多是“精緻露營”羣體。露營熱的確刺激了一波便攜式家電的購買需求，但是現在定性為“新賽道”還為時尚早。
露營令家電的使用場景從室內延伸至户外，帶給家電業的思考非常有價值，也會激發行業進一步思考家電的其他延伸場景，以及對家電用户的進一步深度細分。新的消費場景和消費趨勢預期會進一步催生新形態的家電，尤其是小家電，也會帶動已有家電品類新功能的誕生。兼具便攜性、可移動、無尾化、小體積、車載、可充電等功能屬性的家電產品皆有進一步發揮的空間。
劉斌
新飛電器副總經理
總體來看露營熱是疫情和户外發展等多種因素作用下必然產物，而家電業也在不斷的細分，目前看露營家電單一需求還很小，但如果把需求放在全球來看還是一個巨大的需求，值得企業關注。
露營風的興起是對行業的又一次提醒、甚至是警醒，主要是三點：
①垂直市場無限大，關鍵點在與對用户的需求洞察，生產企業需要投入穩定資源持續研發才能有所收穫；
②對細分領域的產品研發和營銷推廣都需要有戰略定性，對專業領域做專業產品；
③品牌與用户是長期合作關係，服務好用户，必然帶來品牌增值，甚至銷售。
王建東
美的冰箱產品管理部長兼電商產品PM
後疫情時代，我們看到很多露營熱、預製菜熱，用户新的消費需求和消費場景，催生帶動了相關的新興消費產業的發展，但同時我們也需要關注這種現象是用户短期需求還是長期習慣。
目前露營的用户人羣主要還是以年輕人為主，在產品的外觀設計、功能研發以及營銷推廣方式上與傳統的家電還是存在一定差異。以往市場上的絕大多數家電，都是基於家庭場景下進行的外觀設計和功能開發。露營把家電的使用場景從室內搬到了户外，相對於家庭場景下的空間固定、電源電壓持久穩定，露營最大的差異就在於產品移動便攜需求的增加，供電穩定安全的提高，性能可靠舒適的升級。早在2021年，美的就已佈局户外場景，如隨行磨豆咖啡機、PPNA雙面煎烤盤、車載冰箱等。未來我們將針對露營場景挖掘不同人羣需求，進行相關露營配套產品的佈局。總體來説，露營這一生活方式在我國才剛剛興起，這一市場未來還有更多值得想象和努力的空間。
隨着露營熱車載冰箱出現一定熱銷，但是復購率很低，核心還是消費者購買後使用低頻，除了露營之外，其他時間是閒置。目前大部分車載冰箱尺寸較大，平時閒置在家或者放在後備箱都非常浪費空間，所以增加使用場景和改善車輛適配度是非常重要的研究方向。
周玲
澎湃新聞記者
由於疫情原因，人們外出度假旅行的機會減少，在居住地附近露營成為很多人新的休閒方式，今年以來“露營經濟”被大家關注到，便攜式小家電隨之受到關注。“露營經濟”中的便攜式小家電主要有便攜式電風扇、小電鍋、便攜式保温杯等，這些小家電產品再次迭代後融入符合露營方式的賣點和需求，有望出現一波新的銷售潮，成為今年家電市場的一抹亮色。
很多便攜式小家電原本就存在，但以往需求不那麼大，在露營風吹起後，則要融入露營生活方式來重新迭代打造產品。首先，產品的使用場景從室內延伸到室外，產品某些功能需要進一步加強，如產品續航使用時間、產品安全性，防水、防火等；其次，融入生活方式的小家電在顏值上是有要求的，除了產品質量過硬外，還需要外形美觀、有設計感，露營小家電則是展示在户外，用户對產品外觀的選擇很在意；最後，室外使用場景需要家電更智能，比如採用主流的充電接口，方便聯網等。
在營銷方式上，便攜式家電可以拍攝使用場景中的小視頻，也可以通過網絡上有很多生活方式的博主來展示。
沈建
艾肯傳媒副總經理
便攜式家電產品的市場本身就處於一種成長階段，露營風潮的興起給這些家電產品的需求普及提供了良好的外部條件，但是要用“賽道”這樣的詞彙來形容這些產品可能需要更長的時間來觀察，便攜式家電品類，現在作為一種細分路徑來看待，更為貼切一些。當然，市場紅利機會定然存在，無論是商用型需要還是用户個體訴求，都有相應的空間。只是，不能以傳統家電市場規模標尺來對待便攜式家電產品，在樂觀中保持審慎的態度，可以讓相應的品牌方和企業向更為安全的邊界靠攏。
露營與傳統形式的居家場景全然不同，千差萬別的場景下，千人千面的用户需求對便攜式家電產品研產供銷的每個維度都提出了很高的要求。不同的氣候環境、不同的地理條件、不同的能源供給設施等等，都是便攜式家電產品需要考慮的因素。輕便、健康、安全、有趣、實用等等與露營場景密切相關的特性或功能，或許更容易讓用户接受。這類產品同樣存在着需求分化，高端化、個性化也將是趨勢之一，企業基於露營場景的家電產品開發與推廣，也可以從單品功能向場景式解決方案遞進。另外，儲能設備是野外露營能夠享受舒適、自然、隨性生活的基礎條件。
話題總結
受疫情影響，露營成為當下最受歡迎的出遊方式，短期內刺激了一波便攜式家電的購買需求，不過目前還不能過早定性“新賽道”；從長期來看，露營令家電的使用場景從室內延伸至户外，會激發行業進一步思考家電的其他延伸場景，以及對家電用户的進一步深度細分，這對於便攜式家電未來的發展，還是有不少想象和努力的空間，家電企業可在樂觀中保持審慎的態度。