封面新聞記者 易弋力
作為“2020川貨電商節”探索性活動模式，廣元市利州區、昭覺縣、越西縣等3條商文旅直播專線，利用當地文旅資源把客人“引進來”，同時利用數字營銷手段把當地特色產品“賣出去”的“雙向”互動，開闢了助力數字鄉村振興的新渠道。
探索：用直播電商助力振興鄉村經濟
“疫情宅家”讓直播內容和形式越發多元化，直播帶貨成為引領新型消費的新方式，新國貨、剛性消費備受追捧。直播已成電商營銷標配。同樣，在昭覺縣、越西縣和利州區，當地電商紛紛融入到直播電商經濟的浪潮中。商旅文專線是立足當地一特色農副產品，旅行專線為入口，前端引流為核心，目的在於推動地方經濟發展和人文交流，嘗試開闢數字化鄉村振興新模式。
在廣元利州區“月壩行”活動中，主辦方舉辦了“2020川貨電商節利州商文旅扶貧專線座談會”。會上，來自四川省食品直播基地、悟空社羣、白鯨會和直播團隊的代表們，分別代表新經濟、新供應鏈、新文旅等要素，圍繞本次活動的實地體驗和親身經歷，大家同聲感到月壩近月湖自然條件很好，風景秀美，空氣及環境優異，具備休閒出行和特色徒步的自然條件；當地的農副土特產及美食有特色，火燒饃完全具備美食特色旅遊產品開發的條件。
涼山越西縣、昭覺縣、布拖縣，民風純樸，水環山繞，藴含豐富的旅遊資源和民族文化內涵。越西文昌文化，小相嶺三國文化，金馬山、天皇寺......；昭覺縣谷克德（七里壩）、懸崖村......；布拖縣，彝族火把節的發源地，美麗的彝族選秀、鬥牛、賽馬.......，以點串線穿越大涼山，預計5-7天自駕遊成為商旅文主攻方向 。
融合：線下線上緊密結合
直播電商成為新農活，商文旅資源成為活力支撐，本土主播成為兩者資源新紐帶。
在利州區活動中，由電商企業提供供應鏈支持和營銷渠道，由旅行社團提供線路安排，多位活躍主播通過直播平台引領“粉絲”視角進行線上線下實時互動，帶領消費者品嚐了月壩村特色美食“一品九碗”，遊覽黃蛟山近月湖美景，觀賞民間藝人表演，夜宿川北特色農家小院，體驗了“殺年豬”、寫春聯等民俗活動，還通過電商購物平台線上購買當地“真資格”的跑山雞、跑山豬、椴木耳等年貨，從吃住行遊購全方位、多角度深入體驗了廣元的生態資源稟賦和歷史文化沉澱，提前感受了一把川北人家的濃濃年味。20餘名來自全省各地的旅遊從業者、旅遊愛好者、網絡直播帶貨達人深入月壩村田間地頭、農户民居、生產基地進行深度旅遊體驗並對體驗過程進行現場直播，通過“電商+直播+鄉村旅遊+農特產品+民俗文化體驗”融合消費專線旅遊的新形式，開創了電商扶貧、消費扶貧、文旅扶貧結合的精準扶貧、鄉村振興新模式。
同樣，在昭覺縣和越西縣，直播帶貨達人、旅遊愛好者們將以“七月涼山火把節”為核心，開展藍天白雲的民族穿越之旅，致力打造成為夏季避暑的好地方，積極推動把人帶進來，讓產品走出去，進千家入萬户，實現城鄉高度互聯……。
此次上旅文融合消費新場景，旨在探索“直播+、短視頻+”新模式，通過線上線下融合、社羣團購等新經濟手段，加快優質文旅資源和生態農產品資源的地區，打造“產地+生產加工+旅遊+文創”的融合消費新場景和新業態的有益嘗試，創新開啓“十四五”征程中電商興農、鄉村振興的新篇章。
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