擺脱“門票依賴症”才是景區最佳出路

2月16日至3月31日，河南226家景區的首道門票對遊客免費。近兩年來，全國多地陸續推出景區門票減免活動以提振文旅消費。部分景區門票免費後，收入不降反升。目前，很多景區正在探索擺脱門票經濟，大力發展索道、攀巖、演藝、文創產品等多種二次消費產品。(2月20日《工人日報》))

此次，河南226家景區實行“免門票”之舉，對於景區來説，是擺脱“門票依賴症”的一種體現，而對廣大遊客而言，無疑是一個利好消息。筆者以為，擺脱“門票依賴症”才是景區最佳出路。

一直以來，國內大部分景區的門票價格居高不下，且“逢節必漲”“逢假必漲”。高額的門票阻擋了一批又一批遊客的腳步，讓眾多遊客不得不望“價”興嘆。有人甚至戲言，還是在家打開電視看旅遊宣傳廣告更實在，既免費又免累。這既是廣大遊客對景區高額門票的一種無奈，更是對景區高額門票的一種嘲諷。

近年來，一些景區雖然也逐步開始推行“門票降價”或“門票免費”優惠政策，以吸引遊客，提振文旅消費，但一些景區卻在降免票和免門票上“玩套路”“耍花招”，不是採取“先漲後降”的方式忽悠遊客，就是採取景區內“二次收費”的方式欺騙遊客。這説明，我們的一些景區依然沒有擺脱“門票依賴症”。

其實，景區患上“門票依賴症”是一種地地道道的“短視”行為。試想，門票奇高，不僅不能給景區旅遊帶來最大化的經濟效益，而且也會嚴重影響當地的旅遊以及相關產業的發展。相反，門票降價，或門票免費，雖然表面上看，景區門票收入減少了，但遊客拉動的其它旅遊經濟效益是不可估量的，包括餐飲、住宿、土特產銷售、文創產品等“吃穿住行購”為一體的旅遊體系，都會因為旅遊業的興盛而隨之繁榮。就拿杭州西湖景區來説吧!早在2002年10月份，杭州西湖景區就實行免費開放，不但西湖景區的旅遊業經濟效益沒有減少，反而帶動了周邊產業以及整座城市的發展。這難道不值得我們其它景區的借鑑和學習嗎?

因此，筆者以為，景區只有實實在在地擺脱“門票依賴症”，通過大力發展索道、攀巖、演藝、文創產品等多種二次消費產品，才能既贏得廣大遊客，又拉動旅遊經濟，並最終做活、做大、做強旅遊市場。

當然，景區要擺脱“門票依賴症”，還需跟進相應的配套服務，包括硬件服務和軟件服務。比如旅遊安全保障、文創產品質量保證，以及服務水平和服務質量的提升，等等，這也是吸引遊客必不可少的關鍵一環。

葉金福