從“抵達”走向“體驗”，年輕人旅遊需求發生轉變

近兩年，夏女士發現自己對京郊旅遊的要求越來越高，花費投入越來越多。“以前可以出國旅遊的時候，我在國內旅遊時就會相對將就一些，因為會投入更多的精力與費用在境外遊，現在受各種條件的限制無法安排出境遊，但我對品質旅遊的要求還是在的。”夏女士向新京報貝殼財經記者説道。

於是近年來，夏女士把更多旅遊的精力放在了國內遊，更準確地説是京郊遊上。“與以前需要花費較長時間規劃假期旅行相比，現在和朋友會因為一間民宿、一家咖啡廳或只是簡單地想要清淨的鄉村生活，臨時約好時間在週末衝向京郊，開始一場兩天左右的旅行。”夏女士説，雖然這些出行安排傾向於臨時性，但在預算上並不低。“以前我對京郊住宿的預算約在1000元以下，可以住就行；但現在預訂民宿預算已經放寬到千元以上，並且會對民宿的環境、品質有高要求。”

圖/IC photo

隨着疫情防控進入常態化，如夏女士這般利用週末或小長假，基於興趣愛好或者基於某種體驗需求，花2-3天來一次説走就走的“微度假”，已成為越來越多年輕消費人羣的主流選擇。

中國旅遊研究院院長戴斌曾指出，近距離的出行、高頻次的休閒、多場景的消費，成為疫情以來節假日旅遊市場的顯著特徵。馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒在接受新京報貝殼財經記者採訪時表示，疫情的影響讓人們的旅行方式發生了根本性的改變，首先，出境遊的受限讓更多人將目光投向了國內，人們對於旅行的需求也逐漸從簡單的“抵達”走向“體驗”的縱深。比起過去以“觀光”為主的旅行產品，越來越多的年輕人更願意為高品質的“體驗型產品”買單。其次，旅行的外延也在不斷擴大，從前低頻、遠途的旅行需求，現在變成了高頻的中短途及周邊旅行需求，休閒娛樂日漸風行，露營、飛盤、槳板、劇本殺等基於興趣的玩法正在與旅行相結合。利用週末體驗一種新玩法，只要是“出門玩”，都可以稱之為一次旅行，遊客的旅行消費頻次不降反增。

今年十一假期旅遊等出行數據對此有所印證。攜程數據顯示，本地遊、周邊遊、短途遊主導國慶假期旅遊市場。國慶7天，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%,本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。國慶期間，露營旅遊訂單量同比增長超10倍。在去哪兒旅行App上，國慶假期，騎行、徒步、划船、滑雪、騎馬等運動遊玩攻略，搜索量環比增長200%。另外，馬蜂窩數據調查顯示，特色體驗成年輕人挑選民宿重要標準的同時，民宿消費方面品質化的趨勢愈發明顯，千元以上的民宿佔比漲幅達到了13.7%。

新京報貝殼財經記者 王真真 

編輯 曲筱藝 李錚

校對 張彥君