1元門票 能不能常態化

　　據央視財經報道，為促進消費，加快旅遊業復甦，多地景區推出門票優惠政策，“一元遊”，甚至“0元門票”優惠等促銷活動紛紛上線。

　　公眾呼籲已久的門票降價，忽然間成為“現實”，這令廣大遊客興奮不已。這種興奮，反映在許多景區遊客量的驟增上，比如，蘇州在7月31日推出了“一元遊園林百萬大饋贈”活動，8月1日就有1萬多人前往蘇州各大園林景區。青島12家景區對所有遊客免門票後，首日共接待遊客31615人次。

　　若非疫情影響，各地景區恐怕很難捨得這般大力度“割肉”。不過，低價門票換來了遊客量的大增，那麼景區究竟是“割肉”還是“增肥”，恐怕不好説。

　　國家相關部委不斷督促景區降低門票價格，一個是出於惠澤民眾的考慮，讓更多人遊得起；另一個考慮是，作為十幾億人口的大國，國人旅遊消費的潛力遠未充分釋放，而其中一個重要原因就是景區門票價格太高。國家從旅遊經濟戰略高度考慮門票經濟轉型，使旅遊業得到更好的發展，而景區經營者難以轉變思路，總是變着法搞些明降實不降，比如拆解收費項目假降價。其中的問題，恐怕是後者思維方式陷入了“算小賬”模式跳不出來。

　　割肉肯定是件痛苦的事，只有讓經營者相信，捨棄門票經濟不是割肉，而是增肥，才會接受門票經濟轉型。按理説，門票降價、遊客量增多這個簡單道理人人都懂，但遊客量的增多是否一定帶來景區收入的增多，經營者心裏或許沒底數。這個問題上，一些景區的某些短視心態是不可避免的，而做大景區配套服務，繁榮景區內部市場，也需要努力建設和完善的過程。

　　疫情影響導致的旅遊業蕭條，給門票經濟轉型帶來一次契機：如果很多景區都因疫情影響進入低門票甚至“0元門票”模式，必然會努力增加非門票、多元化經營收益。而景區只有發展到以多元化經營服務維繫收益，以做大遊客量維繫景區多元化經營服務，才可能放棄門票經濟。

　　低價門票、“0元門票”能不能常態化？不少網友都在問。於景區經營者來説，這顯然還是個“算術”問題，如果門票價格越低，來的遊客越多，遊客越多景區收益越多，“遊客量為王”勝於“門票價格為王”，景區自然不願再恢復從前的門票價格；反之，若低價門票導致收益大降，行業復甦後，景區很難繼續維持低價門票。

　　對於政策制定者來説，則迎來了一次趁勢而為的契機：如果能將業績考核的重點由門票收入轉向遊客量，並逐步增加對景區非門票、多元化旅遊經營收益的考核權重，就等於增加了門票提價的難度，告別低質量旅遊發展模式自然會成為一種自覺。

　　馬滌明 來源：中國青年報