景區發展應擺脱“門票依賴”

汪昌蓮

景區要擺脱對門票經濟的依賴，必須擯棄急功近利的思想，着眼於轉型升級和創新發展

2月16日至3月31日，河南省226家3A級及以上景區對遊客實行首道門票免費，引發廣泛關注。不只是河南，近期全國多地陸續推出景區門票減免活動以提振文旅消費。部分景區在門票免費後，收入不降反升，這一現象值得思考。

近年來，隨着生活水平的不斷提高，人們的旅遊消費需求也在大幅度提升。不少景區在提升基礎設施建設水平、服務質量後，為了體現“物有所值”，不斷提高門票價格，以追求經濟效益最大化。但是，動輒百元以上，甚至好幾百元的門票價格，讓許多低收入遊客望“景”興嘆，在一定程度上影響了社會公平。景區作為公共資源，門票價格過高，不僅會損害消費者的權益，導致遊客“用腳投票”“到此不遊”，還可能妨礙市場對資源的有效配置，使當地旅遊業畸形發展。

可以説，景區過度依賴門票經濟的現象，已經成為當前旅遊業高質量發展的絆腳石。引導遊客在目的地進行二次消費，正在成為市場發展的重要趨勢。2019年，國家發改委發出通知，持續深入推進降低重點國有景區門票價格工作，要求在更大範圍推進重點國有景區門票降價，為進一步營造良好旅遊消費環境提供了政策支持。隨後，很多地方的景區開始大力發展索道、攀巖、演藝、文創產品等二次消費產品，探索擺脱“門票依賴”的發展路徑。

景區要擺脱對門票經濟的依賴，必須擯棄急功近利的思想，着眼於轉型升級和創新發展，其中一個重要途徑就是推動旅遊業向休閒度假模式轉型。在這個方面，杭州是一個典型例子。從2002年10月起，杭州開始24小時免費開放環湖公園，使西湖景區成為當時國內唯一、也是第一個不收門票的5A級風景區。西湖景區的免費開放，不僅大大提升了杭州的人氣，使來杭州的遊客幾年之內翻番，還帶動了周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業的發展，旅遊收入大幅提升。可見，景區要實現高質量發展，關鍵是要打造、延伸旅遊產業鏈，促進二、三次消費。產業鏈延伸得越長，景區的增收渠道就會越來越多元化，發展活力也會越來越強。

推動旅遊業可持續發展，景區經營者的眼光不能只盯着那幾個門票錢，而應緊跟市場變化，滿足消費者日益豐富的個性化需求。通過發展和旅遊業密切相關的周邊服務產業，推動“觀光經濟”向“度假經濟”轉變，才能不斷提升旅遊產業的附加值，最大限度地拉動地方消費，促進整個區域經濟健康快速發展。