初冬的嘉善縣姚莊鎮北鶴村“桃花島”，清晨的薄霧籠罩在如鏡的水面上。以水為媒，北鶴村已建成知味桃桃主題餐廳、桃逸的院子主題民宿，“白粉牆、人字頂、小青瓦、花格窗”的景觀錯落有致，實現了農耕體驗、數字科技、創意經營深度融合。
嘉善縣姚莊鎮以“文旅融合”促進產業升級，激活文化產業發展的“內生動力”。作為姚莊鎮“桃源漁歌”風景線上的一個重要節點，北鶴村依託“五彩姚莊”項目，打造成一個集農俗遊賞、農耕文化展示、休閒觀光遊覽於一體的特色農業生態旅遊區。
提升村莊品位 繪就詩畫水鄉“江南韻”
“我們大橫港，租車騎行，方便得很！可以沿路欣賞美麗的風景。”與北鶴村僅一路之隔的橫港村，最近被村裏新安裝的公共自行車刷屏了。從11月25日起，橫港村的公共自行車租賃點正式啓用，該租賃點位於橫港村黨羣服務中心，共有20輛公共自行車，基本滿足了村民對自行車租賃的需求。
近年來，橫港村深入開展環境衞生整治，打造美麗鄉村，不少村民在村裏辦起了民宿和農家樂。據不完全統計，村裏每年接待參觀、遊玩的人流量達10萬人次。“如今，村裏建起了公共自行車租賃點，對於發展鄉村旅遊起到了促進作用。”橫港村黨總支委員吳學萍説。
北鶴村、橫港村作為申嘉湖高速姚莊出入口的兩個重要節點，近年來在深入挖掘本土歷史、文化和江南特有風貌的基礎上，進行統籌規劃設計。依託“五彩姚莊”田園綜合體、“兩線六村一園”等項目建設，不斷提升硬件環境和旅遊內涵，打造集現代生態農業、文化展示、旅遊觀光等於一體的精品文旅品牌。
目前，姚莊鎮擁有A級景區村莊8個，數量全縣最多，其中3A級2個，佔全縣三分之一，並完成了3A級景區鎮的創建。在景區村莊和浙北桃花島景區基礎上，打造了鄉村旅遊精品線路——桃源漁歌風景線，將集鎮、鄉村無縫連接。
深化文旅融合 按下項目建設“加速度”
“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時。”在沉香村，百畝橘園將整個村莊點綴成橙色；剛建成不久的江小橘樂園裏，有橘色跳躍、活潑童趣的沉浸式夜遊；集智慧健身、自助快遞、數字治理、智慧健康於一體的數字鄉村客廳，拓展了鄉村旅遊的體驗感。
而在不久的將來，沉香村文旅產業將迎來更大的發展。在姚莊鎮前不久召開的示範區三週年重大項目建設攻堅動員會上，沉香文藝青年部落項目被列入了示範區三週年重大項目之一。
“該項目將於今年12月完成規劃設計並啓動招投標，明年2月正式開工，7月全面竣工。”姚莊鎮相關負責人表示，他們將充分發揮毗鄰上海、臨近水鄉客廳的優勢，努力引進2~3個特色項目作為引爆點，積極吸引從事科技研發、文化創意的新“鄉人”入駐，給老集鎮注入新活力，帶動沉香蕩周邊農民增收致富。
依託大項目建設帶動產業大發展，姚莊鎮已經按下了文化產業發展的“加速鍵”。除了沉香文藝青年部落項目外，先行啓動區全域秀美建設項目也已經“箭在弦上”。“生態綠色是示範區的底色，姚莊鎮作為先行啓動區，在前期對全域秀美進行了謀劃，深度聚焦環境整體提升和農民生活品質提升，為下一步文旅產業發展打下基礎。”姚莊鎮相關負責人表示。
圍繞數字賦能 打造數字文旅“一盤棋”
近日，浙江省數字生活新服務工作聯席會議辦公室公佈了首批81家浙江省數字生活新服務特色鎮名單，姚莊鎮榜上有名。
近年來，姚莊鎮打造集電影院、智慧書房等一體的高品質城市客廳，建成姚莊城市規劃館。公眾健康體驗館通過數字技術，實現參與式、互動式服務和線上線下聯動的一站式健康管理體驗。智慧體育、智慧停車、智慧廣播等智慧系統實現大數據賦能，推動旅遊要素數字化。
下一步，姚莊鎮將圍繞數字賦能、生態綠色、田園牧歌的主題，以未來數字社區和未來智慧旅遊兩大板塊構建數字化姚莊整體框架，以數字文旅、智慧出遊為抓手，着力打造一個都市人心靈休憩的現代“世外桃源”，推動全域文化產業提檔升級。
（藍媒聯盟·嘉善縣傳媒中心記者 倪崢嶸 通訊員 葛佳慧）