下週將迎來端午小長假，受疫情影響，我國居民的出遊需求仍然以周邊遊為主。結合端午旅遊產品的預訂情況，同程旅行日前發佈了端午小長假出遊趨勢報告，報告顯示，水世界、動植物園、城市休閒觀光等主題旅遊項目最具人氣，省內跟團遊則主要以15人以內的品質團為主。
交通方面，今年端午三天假期的機票價格平均較去年便宜了30%左右，客流量高峯主要集中在假期前一天和最後一天，深圳到重慶、成都到深圳、廣州到重慶等航線客流量相對較大。從假期的住宿需求來看，上海、廣州、杭州、成都、三亞、西安、秦皇島等旅遊城市是端午出遊的熱門之選，其中海濱城市佔比相對較高，海濱及海島城市明顯更受歡迎。與此同時，人們的住宿選擇也更加個性化和多樣化，儘管傳統酒店的單間、標間及大牀房等依然是主流需求，但別墅、套房、家庭親子房、房車房、木屋等同樣深受歡迎。
南方日報記者 鄭潔琳
機票價格走低
住宿需求更加多樣化
記者從同程旅行方面瞭解到，今年端午假期的客流量整體走勢與往年基本相同，節前一天和假期最後一天分別出現了一個客流峯值，其中以假期最後一天的返程客流相對更為集中。與2019年相比，今年的端午假期機票價格平均便宜了30%左右，假期乘飛機出行的性價比較為顯著。
具體來看，6月24日至27日的平均機票價格分別為：421元、410元、388元和452元（不含税）。從國內航班端午機票預訂情況來看，西南、華南、華東地區的出行需求相對較高，熱門航線主要有廣深往返川渝航線、上海到重慶、廣州到西安等。
旅遊消費的多元化在假期住宿需求中有清晰呈現。來自同程旅行的住宿大數據顯示，今年端午假期的住宿預訂在房型結構上雖然仍以傳統酒店的大牀房、多牀房（擁有兩個以上牀鋪）等佔比最高，但擁有多間卧室或兒童牀等設施的套房、親子家庭房的比例也分別達到了7%和5.1%，擁有泳池、草坪等設施的別墅的佔比也達到了4.7%，房車房（露營）、木屋、樹屋等相對小眾的需求佔比也達到了4.3%。
年初以來旅遊業火熱的直播營銷一方面帶動了小眾住宿設施的需求增長，另一方面也讓更多的消費者有機會在假期以較高的性價比享受到高端住宿的品質和服務。業內人士指出，未來直播、短視頻等視頻化內容將成為旅遊營銷方式轉變的重要一部分。
端午出遊的熱門目的地，多為傳統的熱門旅遊城市。其中，上海、廣州、杭州、成都、三亞、西安、秦皇島、蘇州、長沙、南京、青島等城市的住宿設施預訂量相對較高。從主題類型來看，海濱海島城市的熱度相對較高。同程旅行住宿大數據顯示，三亞、秦皇島、青島、廈門、舟山、寧波、珠海、日照、大連、北海預計將是今年端午假期期間最熱門的海濱海島目的地。值得注意的是，國內熱門海濱海島目的地端午假期的平均房價也顯著高於同區域的其他類型目的地。報告指出，按照國內旅遊市場的季節規律，隨着全國各地氣温的快速攀升，端午前後國內海濱城市、海島城市將進入傳統旅遊旺季，熱門目的地酒店房價也將隨之上漲。
玩水季到來
周邊親水遊產品人氣高漲
隨着全國各地暑氣漸盛，各類親水遊產品迎來消費旺季。報告中來自同程旅行的景點大數據顯示，各類水世界、水公園等的門票預訂量預計將佔到整個端午假期門票預訂量的一半以上，動植物園、兒童樂園、博物館等主題類型也較為熱門。另外，一些擁有豐富民俗文化體驗的古鎮、古村、寺廟等也是端午期間比較熱門的景點。疫情期間，全國主要旅遊景點均需預約入園，部分地區的景點依然執行限流政策，消費者需要在預訂門票時認真閲讀預訂須知。
玩水之外，房車自駕遊、房車露營、漂流、温泉等也是比較受歡迎的出遊類型。同程方面的度假大數據顯示，端午假期期間，全國各地區的周邊定製團需求旺盛，主要以15人內的高品質省內小團最受歡迎，比較熱門的線路類型涉及知名風景名勝區、大型度假區、漂流、採摘、温泉、民俗、草原等。
疫情之下，人們的假日出遊習慣也產生了一些新的改變。例如，對周邊遊需求的深度挖掘，“重新發現家門口的美景”成為新趨勢，從而讓一些城市周邊的冷門目的地突然走紅。此外，風靡當下的直播帶貨不僅為目的地的美景帶去了客源，還讓當地的旅遊商品、土特產等成為“網紅”產品，消費行為最大的變化則在於線上預約及購買習慣的養成。