快手“國貨之夜”單場銷量破530萬 伊利蔡林記等國貨品牌強力加持

伴隨着“新國貨”的崛起和市場對互聯網經濟大潮的趨向，各大平台都在努力完善自身商業體系的同時，試水“直播帶貨”這種全新的商業形式。5月10日晚18：00，快手“國貨之夜”直播活動中，快手達人“白小白”聯動伊利、立白、蔡林記等國貨品牌，為老鐵們帶來一場國潮盛宴。據統計，此次直播觀看總人數高達1065萬，直播在線同時觀看峯值人數31萬，老鐵點贊總數653.7萬，單場GMV超過530萬。

流量藍海 引領國貨崛起之路

本場“國貨之夜”直播，不僅吸引了超多老鐵關注，伊利與白小白的完美組合“伊”乎“白”應，在為伊利帶貨的同時，也推薦了更多的國貨精品，讓快手上的老鐵們真正感受到了國貨的魅力；伊利產品上線僅幾分鐘，就有多個地區顯示缺貨，其中純牛奶產品2分鐘銷售額破萬；兩萬單立白產品，一上線就一搶而空；3c電子產品也成為快手老鐵的心頭好，百度旗下小度智能音箱兩款產品成交額近150萬，其中小度智能音箱1s訂單數破萬。

這個週末，“國貨復興”成了互聯網的熱品詞彙，眾多平台在5月10日“中國品牌日”的特殊節點，發起結合中國品牌的聯名活動；隨着越來越多的中國品牌走向世界舞台，更多平台也在積極助力關於國貨的商業新方向，大眾對於國貨的關注與消費熱情也在不斷攀升。

在直播大潮時代，本場直播不僅在口碑層面，贏得了大眾的一致好評，更在印證快手平台價值能力的同時，在“國貨”文化的傳承和發揚層面，為品牌提供了新的思考出口。除了帶貨，“國貨之夜”也承載着快手於國貨情懷的引領與責任。

快手作為“國民”短視頻平台，日活躍用户數量突破3億，電商日活突破1億，特殊的“老鐵經濟”在強大的社交關係和短視頻內容生態中，不斷凸顯出更大的價值。在不斷完善自身商業生態的佈局和發展的同時，快手也在不斷摸索品牌價值力量的創新營銷模式，結合其巨大的用户基數與用户消費購買力，成為眾多品牌青睞的“流量藍海”。

品牌價值持續釋能 快手=無限可能

快手作為我國“直播帶貨”的領軍者，在短視頻與直播形式的基建中第一批完成市場商業洞察與深度思考探索；將內容核心的平台調性結合“以人為本”的平台風格，注入情感元素的“社交營銷”模式，吸引了大量的用户和高質量內容創作者，這種“指數爆炸”的用户數量，印證快手的平台活力與發展方向的穩健。

此前，在快手首場“超級品牌日”上，首場直播帶貨銷售額就達到4588萬，吸引千萬“老鐵”觀看點贊，美特斯邦威官方號7小時漲粉30萬；李寧專場吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購，銷售總額突破1500萬。快手在保持產業鏈核心競爭力的同時，也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。

當下，“國貨之夜”引領的國貨崛起之路，還有很長的一段需要走，這不僅需要品牌自身不斷髮力，更需要快手等平台在其中發揮重要作用。快手將不斷探索品牌營銷新鏈路，建立品牌公私域流量新陣地，打造行業營銷新場景，為品牌釋放更多能量。

隨着國貨本身品類的豐富和品質的提升，快手得以向用户提供更多符合消費者習慣的商品，而快手主播的強粉絲粘性和帶貨能力，以及快手平台的精準流量，又能幫助國貨觸達核心目標羣體，幫助國貨品牌成長為世界級品牌。