北京商報訊（記者魏蔚）5月15日晚上8點，百度董事長兼CEO李彥宏準時出現在直播間，這是他的百度直播首秀。區別於董明珠等其他企業家“帶貨”電商直播，李彥宏聊了書單、聊了橋牌、甚至植物，並沒有更多的第三方商業營銷成分。但毫無疑問的是，李彥宏看似不電商的直播，帶的最大的貨正是“百度直播”本身。
通過與“樊登讀書”創始人樊登的互動，從中學時代讀的《東周列國志》《橋牌入門》，到自己的高考經歷、植物愛好，累計超926萬的觀眾通過直播看到了一個不一樣的李彥宏。
像他之前站台的無人車項目一樣，直播現在是李彥宏的心頭好，按照他的説法，“用户用明確的問題可以用搜索，百度直播側重於知識，用户想要‘偶遇’知識可以用百度直播”。
十分鐘破100萬，不到二十分鐘破200萬，直到李彥宏當晚9點10分下播，百度直播間的觀眾人數在926萬的基礎上，還在增長。
據悉，李彥宏直播首秀的主題是“家.書”，他向網民“安利”了自己從中學時代至今，讀過的書籍，包括《東周列國志》《橋牌入門》《苦難輝煌》《創業維艱》《比爾蓋茨傳》《異類》《引爆點》等。
不過這次首秀並未設置帶貨環節，更像是老友聊天。李彥宏回憶了自己閲讀《東周列國志》時的感慨，透露了自己為什麼喜歡植物，以及《苦難輝煌》對創業的啓發。在直播最後，他還回答了用户有關高考、教育、創業的多個問題。
將近70分鐘時間裏，整場直播緊扣百度直播的特色“知識”。
“百度直播聚焦信息和知識領域。百度具有搜索能力，用户通過搜索表達了自己的需要，百度直播可以根據用户需求組織相應的直播。2020年百度將更積極地推進百度直播”，百度執行副總裁沈抖幾天前的解讀，是李彥宏此次直播初衷的最好解釋。
目前，百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中均有百度直播的入口。百度方面負責人告訴北京商報記者，“對於百度而言，直播不單是個產品，更多是一種能力，未來並不排除推出獨立App、在網頁版百度上設立獨立頻道的可能”。
“已經有很多機構和個人主播加入到百度直播，分佈在百家號、好看等各個業務中。百家號已有的廣告分潤、付費專欄、電商帶貨、內容營銷、付費圈子等各種變現方式，也會陸續同步複製到直播創作者中”，百度內部人士向北京商報記者透露。
按照計劃，百度將拿出5億元補貼打造1000位明星主播，助力主播實現商業變現，增加流量曝光和粉絲沉澱，打造主播影響力。
直播或者短視頻，成為平台級互聯網巨頭不可或缺的業務版圖：淘寶、快手、抖音，有異曲同工之好，尤其在電商帶貨領域激烈交鋒；騰訊有投資有實操，並且不斷通過微信、微視等核心產品加註。
至此，百度也強調了存在感，儘管格調更為迥異。
“百度強化直播概念，其實為的是拿下內容陣地，這是百度搜索信息流戰略的流量基礎”，比達分析師李錦清説，“不過百度直播不會單打獨鬥，它的職責更偏向內容探索，能做到一枝獨秀更好，但補齊內容板塊拼圖的意義更大”。（圖片來自百度直播截圖）