佈局智能硬件領域 PP體育向泛體育平台轉型

北京商報訊（記者 藍朝暉）8月10日，PP體育官方宣佈，PP體育正式涉足智能硬件研發銷售，首款智能耳機在蘇寧易購旗艦店正式發售，發售價199元，PP體育用户專享價只要169元，同時還贈送PP體育優享會員年包。

作為一家體育賽事內容服務平台，PP體育近年來一直在不斷嘗試“破圈”、“跨界”，“體育+零售”全新直播模式，佈局全產業鏈體育生態。

業內普遍認為，PP體育佈局全產業鏈與其版權變現有關。此前，PP體育每年的體育版權花費就超過10億元，加上轉播中人力、物力的投入，成本之大可想而知，依靠現有會員收費和廣告收入的模式很難覆蓋版權購買的投入，因此打通與蘇寧集團的零售，對用户挖潛，實現更多的變現價值已成為PP體育商業模式上全新的探索。。

今年以來， PP體育開放了包括英超在內的眾多賽事版權，並對中超採取了移動端免費的模式，隨之觀賽用户數量大漲。

PP體育公佈的數據顯示，新賽季首輪中超聯賽的總觀賽人次超過8000萬，移動端佔比69%，新增用户佔活躍用户的23.6%，彈幕互動量也同比增長了67.4%。

從蘇寧公佈的數據來看，從蘇寧易購引流到PP體育的新增用户超過3000萬，還實現了購買轉化的大幅增長，PP體育在蘇寧易購平台上形成購買的人次提升了600%-700%。

基於龐大的球迷用户基數，從體育媒體平台向泛體育平台的轉型，PP體育入局智能硬件市場早有鋪墊。2020年3月，蘇寧體育文化傳媒南京有限公司發佈公告稱，其經營範圍新增人工智能硬件銷售勞動保護用品銷售。

PP體育相關負責人表示，由內容服務平台向智能硬件領域進軍，初衷就是為PP體育的球迷和非球迷朋友們提供更加個性化、人性化、智能化和專業化的智能產品體驗，以及全新的體育+智能生活方式。

針對智能耳機市場，PP體育不僅在功能和配色上，更加適合運動場景，而且在定價上，智能耳機也主打性價比。除了PP體育用户的專享價169元外，PP體育還額外贈送價值98元的PP體育優享會員年包，每月還有4張觀賽券，可以觀看兩場付費賽事。

此次推出智能硬件，PP體育加大配套內容的產出，也是希望最大化釋放IP版權價值，實現用户獲取、黏性提升以及商業轉化。PP體育總裁王冬曾表示，“PP體育更希望集蘇寧全生態資源打造一個放大體育魅力的舞台，讓球迷有更優質的享受，讓非球迷也擁有愉悦的體驗。”

不過，初涉智能硬件領域的PP體育想要實現產品銷售轉化並非易事。北京體育大學教授吳光遠認為，PP體育目前僅是嘗試將用户在蘇寧商業版圖中實現流轉與變現，但智能硬件更多的是強調用户的體驗，而非是簡單的以性價比吸引用户購買，實質性可持續操作產品能否跟上，這無疑對PP體育而言是一次考驗。

對此，PP體育計劃，未來PP體育將繼續加大對智能硬件的研發和投入，提升體育產業生態圈的價值，打造泛體育生態閉環。