編輯導讀：遊戲能夠給人及時的反饋，並且獎懲明顯，因此很多人對遊戲上癮。不少非遊戲產品，現在越來越多地給自己的功能加上“遊戲化”的設計，以此吸引用户。本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。
什麼是遊戲化？怎麼用淺顯易懂的語言解釋“遊戲化”這個概念？今天我來給大家嘗試拆解一下。
一、遊戲化的概念賓夕法尼亞大學教授Kevin Werbach對於遊戲化（Gamification）的概念給出了一個淺顯的、可拆解的概念：
“Gamification is the use of game elements and game design techniques in non-game contexts.”
“遊戲化是將遊戲元素及遊戲設計技術用於非遊戲領域。”
概念很直接明瞭，下面我們對於概念的3部分進行拆解闡述。
二、遊戲元素（Game Elements）舉兩個使用遊戲元素服務於遊戲外行為的例子：
1. Nike Run Club運動愛好者、果粉會發現iwatch裏面預裝了一個Nike Run Club的應用，每當你到達一個地點，想要跑步、快走等户外運動，你都可以隨時調出手錶中的應用，或者當你運動到一定節奏，iwatch會提示你打開應用，開始鍛鍊。
當你鍛鍊到一個目標值（比如説：5公里，或者20000步），Nike會頒發一個小勳章，記錄你的鍛鍊里程碑。同時，你還可以加入到運動社區，公示自己獲得的成就（勳章），並與志同道合的人在排行榜上“較勁”。這也是在遊戲化中比較常見的遊戲機制(PBL：勳章、等級、積分體系）
Nike通過軟件記錄用户的運動行為、發佈目標及挑戰，達成以後獲得成就勳章獎勵。Nike軟件的做法使得運動這個經歷更像在玩遊戲（或者説，參與到遊戲中來）。
遊戲元素融入運動軟件中，有助於更有效的鼓勵用户繼續運動，讓用户的運動體驗更佳、更具有階段激勵效應。
NIKE勳章示例
2. Zombies Run這個軟件的目的是激勵那些宅男宅女們，帶上手機一起外出運動。
Zombies Run將一些用户熟悉的殭屍形象融入到軟件中，如果你參與到其中來，你會在這款軟件的運行過程中，感到殭屍追你（想要吃掉你）的緊迫感，出於本能，你不得不走動起來，侷限於家裏的空間限制，你最終可能會走出門，來到街道上跑起來。如果你停下來時間過長，你可能會被殭屍追上，甚至被吃掉，於是你不得不繼續踏上運動的路程…..
與Nike Run類似，當你完成了一個小目標，你可以解鎖軟件中的一個小成就，不得不説，軟件非常有互動性。Zombie Run將無趣的快走、跑步體驗變得有趣起來。
Zombies Run界面示例
3. 遊戲元素（Game Elements）敲黑板時刻：從上面兩個例子我們能怎麼解釋“遊戲元素”這個詞呢？
我們可以將遊戲元素想象成為軟件設計的某類工具箱（與遊戲緊密相關的），但它不是遊戲本身，裏面的工具可以用來構成遊戲的交互設計（用於驅動用户參與）。
KEAS網站提供一項服務，能幫助不同企業的員工參與到更健康的活動中來。從下圖你可以看到，網站提供的點贊、虛擬勳章、等級排名、禮品激勵等，在許多大型RPG遊戲中都能看到。KEAS使用了一些參與者熟悉的遊戲交互設計（不僅僅是遊戲元素，還包括遊戲元素的交互設計–如點贊，會在屏幕上出現一個大大的????????）
這些交互方式在遊戲中非常常見，用於非遊戲領域，能增強用户的體驗感及提升參與度。
KEAS網站：點贊、勳章、等級、激勵
三、遊戲設計技術（Game Design Techniques）遊戲化概念中的第二部分，就是遊戲設計技術。大家再回想一下，遊戲不僅僅只有遊戲元素，這部分重視的是參與者的視覺體驗的提升。但遊戲的精髓在於，能夠將雜亂無章的遊戲元素，以某種方式“粘”在一起，併發揮1+1>2的效應。好遊戲之所以被稱之為好遊戲，是因為它系統的、深思熟慮的、巧妙的設計了遊戲進程（故事情節）。遊戲設計師工作中打交道的不僅僅是遊戲元素，還有算法、交互體驗等。
遊戲化的一些例子中，有的更側重於元素，有的更側重於遊戲交互設計，有的則兩者兼具。因此在遊戲化的概念中，“遊戲元素”及“遊戲設計技術”都屬於定義的一部分。
遊戲設計技術，它是一種設計者的思考方式。它不僅僅是一套實踐理論，而是一種應對挑戰的方法。
四、非遊戲領域（Non-Game Contexts）遊戲化概念中的第三部分是“非遊戲領域”，即遊戲本身以外的任何事情。
玩遊戲純屬為了娛樂。
但是，如果你參與一個遊戲與你所在公司的業務相關，你參與的過程中，無形或者有形的是因為你所在公司某些目標服務；或者你的參與是因為試圖學習與你的工作相關的知識；又或者你玩遊戲是為了找到合適的工作……這些就是非遊戲領域（Non-Game Contexts）的例子。
你所參與的仍然是遊戲，但體驗的基本原理確是遊戲之外的東西，它獨立於遊戲體驗之外，且具有有效性和意圖引導的目的。例如：跑步對於Nike賣鞋很重要（在天貓、京東上，Nike旗艦店中的促銷小遊戲，直接目的就是賣鞋）。同時，跑步對於那些渴望改變現有身體狀況，從跑步中獲得健康的人來説也很重要，這就是在遊戲之外所能獲得的，所能衝刺的目的。
涉及遊戲元素和遊戲設計技術的某種組合，但並不是為了玩遊戲，就是遊戲化（Gamification）。
作者：黎靜妤，認同遊戲化理念，理論+實踐用户增長新思路，公眾號：遊戲化試驗田，知乎號：ViWaViWa。
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