等電梯時候的消消樂，坐地鐵時的貪吃蛇……休閒遊戲正慢慢向全年齡段用户覆蓋，而背後也帶動起百億元級的遊戲市場。8月10日，伽馬數據發佈的《2022年休閒遊戲發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，中國休閒遊戲市場快速擴張，已從2018年的210億元發展至300億元以上，預期2022年中國休閒遊戲市場規模為344億元，其中廣告變現收入佔比超過75%。業內人士認為，休閒遊戲進入存量競爭時代，但潛在用户廣泛，遊戲廠商仍需持續探索創新。
預期市場規模344億元
玩法簡單上手容易、遊戲時間靈活、單局時間短等特點，是休閒遊戲取得高下載量的關鍵。《報告》顯示，中國休閒遊戲市場正在快速擴張，已從2018年的210億元發展至300億元以上，預期2022年中國休閒遊戲市場規模為344億元，下載量為16.3億次。
休閒遊戲市場的發展離不開用户規模作為推動力。據此次發佈的數據，2022年中國移動休閒遊戲用户規模預計為5.2億人。同時，休閒遊戲也正在得到全年齡玩家的青睞，相比於整體移動遊戲用户，休閒遊戲用户羣體裏中高齡用户佔比更高，35歲以上用户佔比超四成。
在玩法品類方面，消除類得到超七成用户的喜愛，而傳統三消類產品在休閒遊戲內購榜中也佔據六成以上的份額。策略塔防類的偏好僅次於消除類，但現階段頭部市場中該品類空缺明顯，未來擁有較大發展潛力。
超八成頭部產品靠廣告變現
《報告》表明，截至2022年6月，頭部休閒遊戲中已有超過80%的產品選擇將廣告變現作為主要變現手段，預期2022年休閒遊戲廣告變現收入超260億元，這一數字在市場規模中佔比超75%。
在當前主要廣告形式中，激勵視頻是休閒遊戲中使用最多的廣告類型，同時也是用户接受度最高的廣告類型。作為激勵視頻的核心吸引力，獎勵內容的選擇將對用户的遊戲及廣告體驗產生較大影響。同時，觀看遊戲內廣告對中國休閒遊戲用户來説已是常態，接近90%的休閒遊戲用户在遊戲中看過廣告。
遊戲行業分析師衞明野認為，對比中重度遊戲，休閒遊戲長線發展的抗風險能力較弱，遊戲的生命週期較短，因此快速變現需求更為迫切。但通過廣告變現也需要注重與遊戲內容的深度結合，從而提升用户對廣告的接受度和廣告的趣味性。
精品化進程加速中
隨着買量成本的不斷提升，休閒遊戲廠商也開始運用IP化的力量，從而收割更多用户。
據北京商報記者不完全統計，目前已有十餘家遊戲廠商圍繞IP佈局遊戲新品。例如，為玩家所熟知的樂元素消除遊戲《鬆鬆總動員》，由迪士尼授權；而Ohayoo“王藍莓”系列遊戲則與抖音熱門IP“王藍莓”合作。《報告》指出，IP運作模式主要分為三類，包括將文化IP直接改編成為休閒遊戲、開發遊戲IP衍生品、IP的聯動。IP在休閒遊戲領域的應用仍有較高潛力，是未來重要的發展趨勢。
“長期以來，休閒遊戲以研發週期短、投入少、門檻低的特點，吸引諸多廠商入局，但隨着版號收緊，國內遊戲賽道正在向提質減量方向發展。”衞明野認為，國內休閒遊戲潛在用户廣泛，產品供應仍存在增長空間，市場潛力值得廠商繼續探索挖掘。
北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛