近年來，短視頻市場迎來爆發式增長，用户消費習慣正在逐漸成熟。一向喜歡“趕晚集”的網易正式官宣入局，不但提供大量資源，還推出中台打通旗下五大場景。
1月21日，網易舉辦視頻創作者線上大會，宣佈正式投入視頻領域。“內容視頻化是未來網易重要的方向之一。我們非常重視內容和內容創作者的價值，將為創作者提供一系列支持計劃，確保創作者在網易紮下根、火起來、賺到錢。”網易CEO丁磊稱。
會上，網易啓動“NEXT創作家計劃”，以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。網易計劃，在網易全平台扶持1000家深度合作的優質MCN機構；打造2000位在網易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創作家”；重點孵化100個原生IP，助力IP成功破圈；幫助100萬名內容創作者在網易域內獲得商業化收入，實現內容高效變現。
同時，網易上線全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平台——網易知識公路。未來，網易知識公路將作為視頻內容中台，全面打通網易新聞、網易雲音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景，實現視頻內容“一次入庫，全網易分發”。
聚焦泛知識、泛生活領域
網易洞察到短視頻消費正在“從有趣到有用”轉變，因此網易知識公路聚焦泛知識、泛生活領域的短視頻價值內容創作。針對當下視頻創作者選題難、流量難、變現難的痛點，網易知識公路梳理了網易創作爆款內容的經驗，將選題策劃和腳本打磨作為短視頻製作全鏈路中的核心環節。
2018年底，網易重點孵化科普領域“地球村”矩陣賬號，以“精編選題”的方式運營。在一年多的時間裏，“地球村”矩陣賬號在全網收穫超3000萬粉絲，成為科普領域的開拓者。
2020年起，網易新聞APP引入知識視頻創作者，挖掘資訊熱點背後與人們生活息息相關的知識。作為網易傳媒旗下內容消費品牌，網易文創也在同時發力知識短視頻領域。經過一年多的耕耘，網易傳媒已經孵化出“解釋XPLAN”“逆向思維”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知識短視頻IP矩陣，全網粉絲累計達2億。
網易知識公路獨創“冰山智庫“AI智能選題庫。運用AI技術和大數據能力，冰山智庫把選題精細化的運營模式系統性輸出，在內容創作的源頭上確保視頻內容有趣有料、知識點直達、有實用價值、貼近生活日常。創作者可以在AI技術的輔助下，尋找優質選題，並完成腳本、字幕等素材的製作。這套視頻創作輔助系統預計將在今年下半年正式上線。
網易CEO丁磊表示：“網易在內容領域摸爬滾打20多年，我們始終的一個觀點是，內容沒有稀缺性，只有好的內容才稀缺。特別是在視頻內容高度娛樂化的當下，只有那些有知識、有深度、有生活的視頻，才有做的價值。從有趣到有用的進化，是網易視頻內容的核心價值取向。”
多元化方式和五大場景實現內容變現
作為網易重要的內容承載平台，網易新聞、網易雲音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景將在原有基礎上，分別聚焦資訊熱點、音樂、好物、劇情、教育學習等垂直內容，逐步融入視頻化內容。通過標籤化的精準分發模式，創作者可以在網易知識公路完成內容創作，並一鍵分發至五大場景。
網易各個產品將會建立視頻創作者權益體系，助力創作者健康成長。同時，為了幫助創作者通過內容獲得商業收益，網易將建立“品牌廣告、電商帶貨、創新服務”的多元化內容變現方式。
會上，網易嚴選發佈創作者扶持計劃，為創作者提供品牌背書、品質保障、售後服務、物流追蹤等權益。加入嚴選扶持計劃的創作者可以瓜分嚴選10億獎勵金，享受嚴選全品類2萬以上商品池、全品類供應鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權益。此外，網易嚴選還將為100位表現優異的內容創作者授予“好物推薦官”稱號，為10位創作者授予 “首席好物推薦官”稱號。“好物推薦官”將享受優先選品、保底收入、定製達人專欄、定製供應鏈等特殊權益。
網易傳媒通過“山海計劃”“微光計劃”等豐富的運營活動，加上端內億級流量和爆款IP打造能力，重點助力科學科普、商業財經、醫療健康、人文社科等領域創作者解決創作焦慮，產出有趣、有用的內容。
網易雲音樂將助力10萬名泛音樂達人持續成長，打造100位年入100萬的泛音樂達人，扶持100家泛音樂MCN機構快速發展。在網易雲音樂，泛音樂視頻達人可以進行音樂Vlog、音樂解説、音樂故事等圍繞音樂的衍生內容創作，同時，獲得推歌獎勵、商單合作、直播收益、現金激勵、全勤獎勵等收益激勵。
網易LOFTER將以劇情類視頻作為內容視頻化升級的方向，開放上游內容庫，與創作者共建優質劇情生態。針對劇情類創作者，網易LOFTER將提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等資源。
網易有道將通過邀請名校學生、海外留學生和專業老師等學習博主及知識類MCN入駐，與創作者一同打造教育學習的短視頻知識內容平台，面向海量求知型用户，分享其權威的理論體系和豐富的知識內容。
未來，網易有道還將繼續深耕以學習為核心的短視頻內容，給創作者提供有道詞典全域流量扶持，以及全方位的流量分發模式。對於獨具潛力的創作者，有道詞典將為其定製主頁，擴大品牌影響力；有道還將提供多維度的創作者激勵方案，從內容、形式等多方面促進學習類短視頻平台的優質發展。
新京報貝殼財經記者白金蕾 編輯 李薇佳 校對 危卓
來源：新京報