抖音電商年貨節成交額208億元，服裝、珠寶、化妝品最受歡迎

春節臨近，很多人選擇就地過年，網購年貨成為了新選擇。

1月22日，抖音電商發佈的“搶新年貨節”數據報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統手工藝品獲青睞。

數據顯示，年貨節期間，抖音直播間累計看播用户量143億，互動評論數超19億條，互動人次超過3.2億。

線上採辦年貨，少不了“秒殺”活動來增添熱鬧氣氛。數據顯示，廣東省用户搶年貨手速位居全國第一。在年貨節秒殺專區，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其後。

服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節成交額最高的三個品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。

在食品方面，方便烹飪的小吃年貨走俏。報告數據顯示，聞着臭吃着香的“超級網紅”螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱乾麪、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其後。

在生活日用品中，口罩的銷售數量排名第一。這個年貨節，抖音電商消費者既注重圍繞吃穿住用行採辦年貨，也在剛需防護品上做了良好儲備。

數據報告還展示了抖音上男女用户在消費喜好方面的不同。從數據來看，男性用户更關愛伴侶，在抖音上偏愛購買女款棉服，而女性用户則把錢更多的花在了清潔工具上，展示了顧家形象。

年貨節期間，抖音電商邀請了數十位頗具匠心的非遺傳人和技藝大師，帶來了糕點、剪紙、刺繡、景德鎮茶具、非遺皮雕技藝製作的中國象棋等高品質手工藝品，深受用户喜愛。數據顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長13倍。

為寵物購年貨成年貨節一大亮點，數據顯示，寵爸寵媽們對狗狗的“寵愛”略勝貓咪一籌。在寵物生活品中，狗狗用品較貓咪用品銷量高出13%。此前，一段“媽媽給狗屯年貨”的視頻登上抖音熱榜，也引發了大眾對萌寵經濟的關注。

數據顯示，年貨節期間，憑藉強大的帶貨力，抖音電商主播廣東夫婦、羅永浩分別是直播帶貨成交額的冠、亞軍。廣東夫婦“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”在1月8日的單場直播中，成交額便突破了3億。年貨節期間，羅永浩首次進行了12小時連播，從中午12點直播到晚24點，最終成交額超2億元。

新京報貝殼財經記者 白金蕾 編輯 嶽彩周 校對 李世輝