餓了麼App端月活近兩年來首次反超美團外賣
據QuestMobile最新數據顯示，餓了麼App在10月份的月活躍用户超越美團外賣，這是餓了麼近兩年來月活躍用户首次在App端高於美團外賣。
這與餓了麼的“百億補貼”計劃密不可分。今年8月，餓了麼在北上廣等24個城市率先上線百億補貼，並表示百億補貼將成為常態化行動。10月，餓了麼百億補貼升級，覆蓋城市擴展至120城以上，並將補貼範圍擴大至餐飲以外的生活服務行業，比如商超、KTV等。
在百億補貼刺激下，餓了麼實現突破性增長。雙十一期間，餓了麼卡券核銷日均訂單量環比增長85%，近40個地級市外賣訂單同比增長超50%。同時，直播成為線下門店數字化的有效工具，助推餓了麼本地生活業務進一步增長。
餓了麼方面表示，對參與今年雙十一的200萬本地商家而言，雙十一的爆發只是一個開始。目前，餓了麼雙十二活動已經啓動。
作為反擊，美團今年8月底也曾上線“百億飯補”，但僅推行了五天就下線。市場普遍認為，美團是在聲勢上予以回擊。
據美團二季報顯示，美團外賣業務交易金額同比增長16.9%至1088億元，日均交易筆數2450萬筆，經營溢利13億元，環比一季度扭虧為盈；到店、酒旅業務收入同比下降13.4%至45億元。美團買菜等新業務及他收入同比增長22.1%至56億元。有分析認為，按美團二季度披露的外賣業務規模來看，如果長期跟進百億補貼策略，盈利將承壓。
主編點評：餓了麼“百億補貼”初現成效。激進的補貼策略結合阿里全面的流量扶持，餓了麼正在蠶食美團的餐飲外賣基本盤，並攻入美團的本地生活大本營。
千團大戰之後，外賣行業形成了餓了麼和美團雙寡頭格局，餐飲外賣成為美團的支柱業務，餓了麼則投入了阿里的懷抱，成為阿里在本地生活服務領域的重要佈局。
隨着今年支付寶向數字生活開放平台全面轉型，餓了麼也借百億補貼在餐飲、商超、KTV等本地生活領域掀起全面的數字化攻勢。而在社區團購賽道，阿里、美團、拼多多、滴滴等也掀起了一場混戰……