“今年過年不收禮，收禮只收腦白金！”
千禧年春節期間，一個保健藥品的廣告在電視上大量播出，伴隨着朗朗上口的廣告詞傳遍了中國，也成為一代人的童年記憶，而這則堪稱營銷神話的廣告的背後，藏着的是史玉柱幾起幾落的傳奇人生。
史玉柱，上世紀60年代生人，現為巨人網絡集團董事長，中國民生銀行股份有限公司董事，2020年以13億美元的身價位列《2020福布斯全球億萬富豪榜》第1613位，人稱“巨人”史玉柱。可就是這樣一位堪稱商圈大佬般的存在，也曾有過負債過億的落魄時期。
22歲那年，史玉柱從浙江大學數學系畢業，被分配至安徽省統計局農村抽樣調查隊工作，正式入職沒幾天，史玉柱就得到了西安統計學院進修的機會，任教的老師是一位在調查統計方面頗有名望的美國教授。
幾個月的進修中，史玉柱跟隨這位教授瞭解到了國外最新的抽樣調查技術，而這些技術每一項都需要計算機的輔助。
頭腦靈活的史玉柱回到單位後立刻向上級申請了資金，自己南下廣州，扛回了一台價值5萬元的IBM個人計算機。設備到位後，史玉柱立刻開始着手於編程工作，他研究出一款程序，能夠分析出年收入在400-500元和400元以下的農民的消費特徵，後來這個程序受到國家統計局的大力推廣，當時月薪僅有54元的史玉柱因此獲得了進步獎及20元獎金。
也就是因為工作上的優異表現，史玉柱作為第三梯隊預選幹部被領導送往深圳大學軟科學管理系攻讀研究生。
那時深圳大學創建不久，校風開放，時常邀請企業家在校內開講座，其中就有當時風生水起的四通公司的總經理萬潤南。萬潤南講座中説：“四通是個“泥飯碗”，但是比“鐵飯碗”更能變成“金飯碗”。”
這是史玉柱第一次接觸到與商業有關的思想，台下的他聽到這句話頗受震動，也就是在這時，他的心裏埋下了下海創業的影子。
從深圳大學研究生畢業後，本來可以很快就被提拔為處級幹部的史玉柱，並沒有回到自己前途似錦的仕途之路，而是毅然決然的選擇了辭職，在家人和領導的極力反對下，開始了他跌跌撞撞的創業生涯。
從4000元到億萬富翁，史玉柱僅用了不到三年辭職後，27歲的史玉柱拿着僅有的4000元，從合肥來到了那時名副其實的創業之都——深圳。創業總是燒錢的，史玉柱用盡身上所有的錢承包了深圳大學科技工貿公司的電腦服務部，全力完善集錄入、排版、編輯、打印功能於一體的M-6401桌面排版印刷系統，並壓縮成便於裝進電腦主機的“巨人漢卡”。
此時史玉柱已經身無分文，但他還需要一台足夠好用的電腦，當時深圳最便宜的電腦就需要8500元，沒錢買電腦的他只好和銷售商談判，以多支付1000元的代價説服了銷售商得到了緩期半個月支付全款的優惠。
緊接着，史玉柱跑到北京，找到了《計算機世界》的報社廣告部主任，並向他演示了自己的軟件，由此得到了四分之一版面的廣告，和緩期一個月支付廣告費的權利。
那時的史玉柱想，如果廣告沒有效果，那支付不起緩期費用的他只好逃之夭夭。
幸好，廣告效果奇佳，僅僅四個月後 “巨人漢卡”的營業額就超過了100萬元，史玉柱之後又包下了深圳大學的兩間學生公寓，在裏面閉關了整整五個月，研發出了功能更強的升級版本M-6042漢卡。
兩年後，史玉柱在珠海註冊成立了“珠海巨人新技術公司”，據史玉柱説，之所以取名“巨人”是因為IBM是國際公認的藍色巨人，而他就是要做中國的IBM。
憑藉着對廣告營銷方面敏鋭的嗅覺和沒日沒夜研究新產品的衝勁，史玉柱的公司發展極快，不過幾年時間，巨人公司的月利潤就達到了上千萬，那時史玉柱還不到30歲，就已經從一個僅有4000元啓動資金的年輕人飛躍成了億萬富翁。
迅速積累的財富使史玉柱膨脹了，他開始沒有規劃的肆意投資，開始涉足醫藥、化妝品、服裝、房地產、保健品等領域，很快的，這個並不穩固的商業帝國建立起來了。
公司建立三年後，史玉柱78層的巨人大廈動土了，據説這座著名的大廈原本只准備建18層，但伴隨着身邊眾人的熱捧，大廈樓層也隨着史玉柱的心態不斷增高。
18層、38層、54層，最後定格在了78層，被稱為當時的“中國第一高樓，不斷增高的樓層再加上地基的選址錯誤，這棟大廈投資超過了10億，據史玉柱後來回憶，那時他的賬面上僅有1億元，這棟大廈也成為了拖垮巨人公司的最後一根稻草。
35歲時，曾意氣風發的史玉柱負債2.5億，從首富跌成了名副其實的“首負”。
逆風翻盤，現象級保健品——腦白金巨人倒了，媒體火上澆油，將巨人的財務危機放大後公之於眾，史玉柱有口難辯，成為了“中國最著名的失敗者”。
但也就是這次危機，讓已經極度膨脹的史玉柱重新落地，有機會認真地審視自己，後來回憶起曾經的失敗，史玉柱説：“那一年是他成長最快的一年”。一年後，史玉柱調整心態重振旗鼓，在一個朋友那裏借來了50萬，在三四線城市裏賣起了自己的新產品，這個產品就是後來家喻户曉的腦白金。
深諳營銷之道的史玉柱做出了一套完整詳盡的廣告方案，憑藉着這套方案，一句“今年年過節不收禮，收禮只收腦白金。”就這麼潛移默化地磨進了人們的心裏。
隨着腦白金的全國熱銷，史玉柱三年還清了所有負債，就此翻盤！
巨人網絡，仍未熄滅的巨人夢還清債務後，史玉柱開始專心致力於互聯網業務，僅用兩年時間，曾經的現象級網遊《征途》研發成功，一年後，征途網絡在納斯達克上市，同時改名為巨人網絡，史玉柱的巨人夢仍在不斷燃燒。
可惜命運好似總是在跟史玉柱開玩笑，隨着時光流逝，那個曾將巨人網絡帶上巔峯的《征途》也已經進入了衰退期，每季的充值流水都在不斷下滑，巨人網絡的股價也自2017年4月起，一路下跌，由鼎盛時期的77.85元一路跌到了18.07元，市值相比於最高的時候縮水了近3/4。
幸好這時的史玉柱，早已沒了第一次失敗時的驚慌失措，現年58歲的他已經學會了從容面對自己商業生涯中的起起伏伏，據巨人網絡高層透露，現在的史玉柱只負責公司大的戰略走向部署，至於細節方面，精力大不如前的他已經放權給了其他人。
但即便如此，年近花甲的史玉柱仍堅持在資本的海浪裏沉浮。
有人説史玉柱是商界賭徒，史玉柱對這種説法十分不滿，如果説一次短暫成功是運氣使然，那麼史玉柱跌到谷底仍能爬回來憑的就是真正的實力了，與其説史玉柱是一個大膽賭徒，倒不如説他如同從未熄滅的巨人一樣，是個即便倒下也仍重振旗鼓，逆風翻盤的“巨人史玉柱”！
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