三大衞視的"6・18"晚會之戰

原標題：三大衞視的“6·18”晚會之戰　　“6·18”消費狂歡節已至，除了拼命攬客的各大電商平台，三大衞視也鉚足了勁兒，吸引觀眾的目光，除了諸多明星助陣之外，與電商聯手發紅包、拼團購、現場送禮更是常見操作。6月16日晚間，由江蘇衞視與天貓共同打造的“618超級晚”已率先亮相，6月17日晚間，湖南衞視與東方衞視分別聯手拼多多和蘇寧易購上演另外兩場晚會，圍繞“6·18”晚會展開的大戰已經拉開帷幕。

　　自6月以來，三大衞視早就開始陸續劇透自家“6·18”晚會的相關細節，並進行了一輪又一輪的宣傳造勢。6月16日19時30分，在《你要跳舞嗎》的造勢之下，江蘇衞視與天貓推出的“618超級晚”正式開場，成為三大衞視中首個與觀眾見面的晚會。

　　與跨年晚會類似，各大衞視的“6·18”晚會吸睛力度也不容小覷。據酷雲EYE Pro歷史數據顯示，在6月16日19-24時期間播出的所有綜藝節目中，“618超級晚”的直播關注度為0.4711%，位列第四位，僅次於央視播出的三檔節目，並超過湖南衞視、北京衞視等其他衞視播出的《神奇的漢字第二季》等節目，同時該台晚會的市佔率則為2.6945%。此外，據微博顯示，話題#618超級晚#的閲讀量已達到11.6億，討論量則為419.3萬。

　　就在“618超級晚”還在被觀眾熱議時，另外兩大衞視與電商平台合作的晚會也上演了正面對壘。其中，由湖南衞視與拼多多共同推出的“618超拼夜”於6月17日19時30分現場直播，整檔晚會持續近4個小時。而在同一時間，東方衞視與蘇寧易購聯合打造的“618超級秀”也正式上線，向觀眾直播。

　　“衞視與電商平台在‘6·18’晚會上的佈局，實際是一個互有所需的關係。”影視傳媒行業分析師曾榮表示，因受到互聯網等渠道的衝擊，導致觀眾分流至視頻網站及短視頻平台，電視渠道的收視較過去大大降低，此時與電商平台聯動推出“6·18”晚會則是藉助熱點以及電商平台的流量重新再吸引觀眾，同時也能通過舉辦晚會獲得廣告與贊助。而從電商平台角度，因此時各方均在進行大力度的促銷活動，市場競爭激烈，通過電視渠道並利用晚會加明星的效應，也能夠擴大自身的知名度，提升品牌形象。

　　據CSM媒介研究對2019年全國電視收視市場調查的數據顯示，實際收看電視的觀眾中，每人每天收看253分鐘，同比增加3分鐘；平均每天約有1.52億人收看過電視，佔所有電視人口的48.9%，同比減少2.7個百分點，這代表着人均日收視時間下滑，觀眾忠實度同比提升。

　　為了在“6·18”晚會之戰中搶奪觀眾的目光，邀請知名度較高的明星來助陣是各大衞視的常態，但與此同時，同質化的情況也愈加明顯。對此，曾榮建議，藉助高熱度話題推出節目能夠幫助衞視引流，但衞視在具體操作中也需要根據自身在行業中的差異化定位進行佈局，從而塑造出自己的風格，以獲得更多觀眾的長期關注。（記者 鄭蕊）