長白時評：“直播帶貨”激發扶貧產業提標進檔上水平

從農田到超市，從果園到餐桌。立足脱貧攻堅決戰決勝之年，這個“618”，多家電商平台開設線上特色扶貧專區，為貧困地區農村電商經營者送上補貼、流量、倉儲、物流等多項“專屬大禮包”。據電商平台提供的數據顯示，助農產品在京東“618”開場1小時之內成交額同比增長超17倍。淘寶天“618”開賣第一天，數十種水果單日銷量超過50萬斤。截至6月18日當天，天貓共有超過120萬貧困縣賣家，同比增長超過36%。

脱貧攻堅決戰決勝之年遭遇疫情衝擊，無疑增加了脱貧攻堅的難度。特殊形勢之下，“直播帶貨”顯示出獨特的優勢，而首個購物節“618”為“直播帶貨”創新招法，開闢了“造血式興農”新路徑。其實，這種“直播帶貨”解決的不僅僅是農產品銷售問題，而且也將激發扶貧產業提標進檔上水平，為可持續發展注入新的動力。

“直播帶貨”助推農產品“品牌化”。近年來，在“直播 電商”“電商 產業”等助農新模式下，消費扶貧開闢出一條“農貨上行”的“造血式興農”新路徑。要看到，“直播帶貨”作為電商發展的風口，需要逐漸形成常態，而且常態化帶貨需要培育市場主體，也必將關注品牌，想要在眾多參差不齊的農產品中脱穎而出，就需要具有獨特的屬性或是標識，農產品品牌化之路是必然的趨勢。換言之，要引導扶貧產業更加註重農產品標準化、品牌化發展問題，同時，電商平台要完善農產品質量可追溯體系，儘快升級供應鏈，解決好用户購物體驗差、產品成本高等問題，真正讓好東西走出山溝溝，讓好產品賣出好價錢。

“直播帶貨”助推農產品“規模化”。品牌化與規模化相伴，才有助於扶貧產業揚優勢，增後勁，提效益。縱觀近年來全國各地直播基地、電商產業園、直播產業區等建設發展，一個重要特徵就是追求產業力量聚合，形成規模化效應，以此提升直播產業發展加速度。這其中，規模化更容易得到政策支持，迅速提升其社會知名度、行業集聚度，形成強勁的傳播力、影響力，倒逼生產方式不斷優化，規模化還將助力創新創業更好地與市場、政府、產業實現多維度互動，高效解決人、貨、場、資金等問題，促使發展優勢更加突顯。

電商打造“造血式興農”至關重要。據淘寶農業相關負責人表示，“618”期間，僅市長、縣長等省、廳、市、縣各級官員參與農產品帶貨的就超過百人。從長遠看，“直播帶貨”要逐漸由官員影響力向產業造血轉變。比如，未來三年內，京東將打通全平台、全渠道資源，打造百億級流量池、培養出100萬農業電商人才。人才是第一生產力，把農業電商人才培養起來，才能真正變輸血式扶貧為造血式興農，為農村產業未來的可持續發展提供新動能，也將為鄉村振興迎來更多新的發展機遇。(久泰平)