打造以電競為核心的多元化社區 鬥魚實現“完美轉身”

9月3日，鬥魚CFM夏季賞金賽已經落下帷幕，經過季軍賽、總決賽的兩場激烈戰鬥之後,LGD殺出重圍擊敗了強隊eStar,獲得了本次賞金賽冠軍。作為鬥魚自辦賽事，本次CFM夏季賞金賽邀請到了業內最頂尖的戰隊，這無疑證明了，鬥魚在電競領域內具有強大的號召力。

鬥魚深耕電競領域，不斷地擴充着平台“勢力”。今年第二季度，鬥魚簽約了TES戰隊、OMG戰隊、T1戰隊、首爾王朝戰隊等業內頂級電競戰隊。其中，英雄聯盟TES戰隊在LPL季中杯獲得冠軍，絕地求生Lstars戰隊在PCL春季聯賽中斬獲冠軍。英雄聯盟現役明星職業選手JackeyLove和兮夜與鬥魚簽約，絕地求生職業選手XDD與鬥魚簽約。

濃厚的電競氛圍吸引來了大量的用户觀看。財報顯示，今年第二季度，鬥魚季度平均MAU為1.65億，移動端MAU達到5840萬，同比增長15.4%。

事實上，這已經是鬥魚連續多個季度持續保持行業增長。而增長的背後，無疑離不開鬥魚對內容深度的不斷拓展以及對社交屬性的持續投入。

遊戲內容方面，鬥魚通過簽約行業優質遊戲主播，覆蓋行業內頂級賽事等方式，以此加深平台各個遊戲垂直板塊內容的專業度。目前，鬥魚已經通過創新合作的方式轉播了2020LPL春季賽、王者榮耀KPL職業聯賽、PCL春季賽、2020英雄聯盟季中冠軍盃賽等官方大型賽事50多個。2020年8月，獲得英雄聯盟S10全球總決賽直播版權。

而在遊戲社區打造方面，鬥魚則緊追賽事熱點，積極提升賽事的實時討論氛圍，沉澱賽事用户至相關遊戲社區；同時，鬥魚還積極引導遊戲主播和粉絲進行遊戲類內容創作及討論，逐步打破主播粉絲壁壘，形成以電競為核心的遊戲社區。

不僅如此，鬥魚也在自制賽事方面下足了功夫。今年第二季度，鬥魚舉辦了包括“鬥魚黃金大獎賽”在內的50多個高質量電競賽事，推動賽事期間遊戲分區用户量和活躍度大幅提升。此外，鬥魚還不斷持續發力美食、生活、科教等多元化版塊的內容創新，為用户提供更加精彩的直播內容。

未來，隨着更多優質遊戲內容的投放，鬥魚或許會成為遊戲產業鏈條上的“服務者”，從直播開始，給玩家提供社區和更多服務，再進一步成為遊戲廠商的服務者，打通整個遊戲產業鏈條。

當然，優質直播內容的豐富只是鬥魚社區內容建設的一個方面，除了對遊戲賽事和美食等內容的投入和創新之外，鬥魚上還有魚吧、視頻、陪玩、語音等形態多樣的產品，能夠滿足不同用户的多元化需求。

目前，鬥魚已經形成了“多元直播(遊戲、美食、生活、科教直播) 賽事轉播 自制賽事”的多角矩陣，這也意味着，除了遊戲和傳統的直播外，鬥魚的户外、美食、娛樂等分享生活的板塊內容也日漸豐富。這不僅能為老用户帶來更加豐富的內容供給，也能吸引更多的新用户，並且滿足他們的不同娛樂需求。

得益於不斷完善的內容體系，今年第二季度，鬥魚平均註冊用户次月留存率保持在75%以上，與上季度基本持平。此外，用户觀看時長也在不斷增長。數據顯示，第二季度，鬥魚月活用户數(MAU)為1.65億，移動端MAU達到5840萬，同比增長15.4%。鬥魚管理層還表示，第二季度鬥魚平均註冊用户次月留存率保持在75%以上，與上季度基本持平；此外每用户平均付費金額(ARPPU)提升至306元，同比增長19.7%。

從鬥魚的MAU以及用户留存率等數據上看，即便是在疫情之後，線上紅利熱度下降的情況下，鬥魚的用户數據依然維繫在高位，這也就意味着將來其用户增長的空間依然可觀。

此前，鬥魚創始人兼CEO陳少傑曾向外界透露，鬥魚會持續打造優質電競內容，包括聯合及自制多種形式的電競賽事及相關遊戲視頻、佈局及探索雲遊戲等新商業模式、優化主播培養及招募體系，進一步提升移動端流量、用户轉化率及市場滲透率。

由此可見，隨着鬥魚優質內容的進一步投入，再加上用户吸引力的不斷提升，鬥魚從直播平台向以電競為核心的多元化社區的“轉身”，完成得很漂亮。未來，其“遊戲全產業鏈條服務者”的身份也將會為整個行業帶來更多的活力和驚喜。(呂騫)