中視頻風起雲湧。
海南三亞,西瓜視頻總裁任利峯宣佈,將投入20億元補貼中視頻(時長1-30分鐘的視頻)創作者;兩個月前,上海,字節跳動(中國)CEO張楠發佈了800億元的抖音創作者激勵計劃,包括中視頻創作者。
這廂,B站市值攀高至150億美元,較上市時高出360%以上;那廂,微信視頻號在十一期間悄然擴展時長,支持上傳1-30分鐘的視頻內容。
知乎、微博、小紅書……中視頻賽道變得頗為擁擠,在見證快抖登頂短視頻王座後,各路玩家齊聚中視頻賽道,意圖在1-30分鐘的時限裏,分得自己那一杯羹。
原因為何?
技術進步與媒介遷移是大趨勢,但宏觀面之下,各路玩家打着不同的算盤,也面臨迥然各異的挑戰;但毋庸置疑,沒人願意再缺席視頻賽道。
這場中視頻的速度與激情,剛剛開始。
西瓜視頻:必爭之地
“預期十倍於現在的收益”,很多B站UP主收到了西瓜視頻投來的玫瑰枝。
去年夏天,文莉在B站上投稿了兩個視頻,都是和她研究生期間的畢設有關,利用Processing編程來做交互設計,播放量只有幾千,但卻收到很多反饋,希望能學習下她的編程代碼。
雖然激起了一些小水花,但更令文莉驚訝地是,有西瓜視頻的運營給她發私信,邀請她入駐西瓜,並且承諾了相對優厚的創作分成,甚至還留下了自己的微信。
“挖角”UP主,西瓜視頻不可謂不瘋狂。
此前有媒體統計,2020年至今,老四趕海、科技袁人、巫師財經等B站UP主已相繼跳槽西瓜視頻,而B站上也已成名的美食作家王剛、李永樂老師,最早都是起家於西瓜視頻。
跳槽者不多,但由於西瓜視頻脱胎於今日頭條,以及自身內容的定位,其在下沉市場也有大量擁躉。中信證券的數據顯示,西瓜視頻的核心用户主要分佈於三四線城市。
因此,以“花式吃竹鼠”成名的華農兄弟,在西瓜視頻有超過400萬粉絲,他還一度在B站主頁的簡介裏寫到:更多精彩內容會在西瓜視頻APP更新。
或許,這也是這位B站粉絲超過600萬的視頻博主,沒能入選2019年百大UP主的原因之一;而“骨灰級”遊戲博主敖廠長,曾經的百大UP主常客,也在獨家簽約西瓜視頻後,缺席了2019年的頒獎。
暗戰已然開始。
不僅是“挖角”UP主,今年伊始,西瓜視頻火力全開,先後拿下《囧媽》的獨家線上播映權,以及BBC劇集《德古拉》的同步獨播權。
要知道,僅僅春節期間的一部《囧媽》,再疊加疫情的影響因素,西瓜視頻的春節日活同比去年上漲了38%;而截至到去年7月,西瓜視頻的日活已經達到5000萬。
與此同時,西瓜視頻對創作者也是真金白銀地補貼,早在2018年其就拿出20億元現金鼓勵高質量的短視頻創作;而在本月20億元補貼中視頻之前,西瓜還曾宣佈拿出1億元現金和1億流量補貼視頻作者。
同屬字節系,西瓜視頻自然信奉“大力出奇跡”。
如此重賞之下,截止今年8月,西瓜視頻的月活創作者達到320萬;而高調出擊的西瓜視頻,正在蠶食B站的存量蛋糕,以及更廣泛的增量需求。
原因何來?對字節跳動而言,其陣地已經從最初的圖文資訊,向視頻、小説、遊戲等各個領域擴張,且勢如破竹,典型如短視頻領域的抖音。
顯然,在中視頻乃至長視頻領域,字節系還缺少一塊高地,如今的西瓜視頻必須扛旗;更關鍵的是,為支撐龐大商業機器的持續運轉,字節系利用技術及運營能力,將產品打造為流量黑洞,再通過遍佈全國的廣告銷售及代理商,加速流量變現。
左手流量,右手商業轉化,商業模式的基本邏輯不變,但字節跳動更快、更放肆,而在最前端,只要能將用户注意力長期留存在屏幕上的內容、模式,字節都會入局。
過去的短視頻,如今的中視頻、遊戲,皆是如此。
所以,入圍中視頻,這不僅是西瓜視頻的使命,也是字節跳動的必爭之地,而帶着資本、流量和技術呼嘯而來的字節系,勢必會給直接競對B站造成不少麻煩。
B站:內部博弈
有人匆匆告別,有人落葉歸根。
今年7月,做了12年遊戲視頻的B站UP主敖廠長,正式簽約B站;一年前,還是B站百大UP主的敖廠長“轉投”西瓜視頻,開設了“MC廠長”“廠長來了”等一系列獨家節目。
花開兩朵之時,數據卻是“天壤之別”。敖廠長有一檔從2008年就開始更新的遊戲解説類節目《囧的呼喚》,在B站每一期都有三、四百萬的播放量,而在西瓜視頻,播放量破百萬都是一道坎。
粉絲基礎、平台定位,諸多因素影響了數據的差異,但最為關鍵的,是B站的核心標籤——社區氛圍,也是敖廠長在迴歸視頻裏提到的:基於共同價值觀的良好氛圍與反饋。
這是更多UP主選擇留在B站的最大動因。
“極度寬容、極度忠誠、極度苛刻”,B站COO李旎如是評價B站用户,而所謂的社區氛圍,實際是B站在平台、供(UP主)和需(用户)之間,實現了微妙的平衡。
B站CEO陳睿曾表示,B站用户就是粉絲,他們粉的不是明星,而是B站本身;正因如此,B站用户往往能給到創作者最直觀、最具實操性的反饋。
B站UP主“DannyData小丹尼”就曾透露,通過B站的用户反饋,“我們能夠知道,我們説的哪一句話觸動了你,哪一句話是大家不喜歡的。”顯然,B站的彈幕反饋猶如精確制導,深化了UP主與用户的情感紐帶。