線下線上雙降 傳統假日還能否給彩電行業帶來生機？

2020年十一促銷期定義為W39-41(9.21-10.11)三週，中國彩電全渠道零售268.4萬台，同比下降8.3%；零售額90.4億元，降幅收窄至0.6%。促銷節奏上，十一整體促銷節奏向後集中，高潮爆發在W41。渠道表現上，線上市場首次在十一出現零售量規模下滑，雖然僅小幅下降0.3%，但值得警惕；線下市場則慣性下降16.6%，表現不佳。

彩電十一促銷規模再探新低，對比2013年三週零售624萬台，今年十一規模可謂腰斬，不足300萬台，降幅達57%。導致傳統假日效益在彩電市場衰弱的原因包括：

疫後國內消費環境尚未完全正常；

假日休閒方式多元化，精神消費旺盛；

娛樂設備多樣化，電視可替代性增高；

促銷節點繁多，透支需求且弱化集中消費氛圍；

彩電市場高飽和，進入存量競爭新階段，盈利不足；

上游面板6月起價格暴漲，造成整機成本飆升；

全渠道零售均價快速回調，十一大促價不降反升；

電視創新速度不及手機，長內容受到短視頻衝擊等等。

另一方面，彩電十一規模收縮，也引發了市場內部結構性調整，詳情見報告正文：