疫情防控期間，直播電商釋放出巨大的消費潛力，企業順勢而為，尋找發展新機遇，助力復工復產。王致和公司前瞻性的開創網紅商學院培訓課程，從企業內部挖掘熟悉企業文化、積極展示品牌內涵的員工進行培訓。
在“觸網”的過程中，王致和也邁出了從“老國貨”向“新國潮”華麗轉身的步伐，“去年端午節的一場直播帶貨活動，全網幾十個主流平台同時跟進，最多時有100多萬人同時在線觀看，累計觀看達到600多萬人次。”在北京市商務局舉辦的“北京消費季之京彩直播--2020年首屆北京網絡直播大賽”上，王致和公司又在老字號組中衝入前10名。
“王致和的腐乳釀造技藝屬於毛黴發酵的製作工藝，已經有350餘年的歷史，臭豆腐則是腐乳家族裏最具獨特風味的代表。”在直播間，已在王致和工作第10個年頭、北京市腐乳科普館的講解員之一趙慧已將把王致和非遺傳承的歷史故事記得滾瓜爛熟，對於她來説，直播不僅僅是為了帶貨，而是想向更多人介紹王致和背後深厚的歷史文化和品牌內涵，瞭解當下年輕羣體對老字號品牌的態度和認知程度，推動國民老品牌年輕化，讓老字號重煥生。而老字號想要跟上時代發展的腳步，就需要不斷的創新、轉型，直播的方式能讓更多人瞭解王致和，近距離感受老字號的非遺技藝。”
（圖文/達明）