智能馬桶今年國內零售額將達142億元 中青年是消費主力

智能馬桶今年國內零售額將達142億元 中青年是消費主力
12月4日,第一財經記者從2020中國智能座便器行業高峯論壇上獲悉,今年國內智能座便器(又稱智能馬桶)的零售額預計將達到142.2億元,中青年成為消費主力。服務規範是急需解決的痛點,中國家電協會當天聯手企業共同發佈了智能座便器安裝規範,推動行業做大。

五年前“中國人去日本背馬桶蓋”的話題曾引發社會關注和熱議。奧維雲網(AVC)總裁郭梅德説,如今智能馬桶已從“海淘”向“中國製造”轉變,而且國內市場規模日益壯大,預計2020年國內全渠道零售額將達142.2億元,同比增長14.8%;零售量408.1萬台,同比增長20.1%。

智能馬桶今年國內市場“先抑後揚”。據奧維雲網線上推總數據,今年一季度疫情令市場活躍度下降,國內智能馬桶市場增速下滑,同比負增長;4月開始國內疫情逐步得到控制,智能馬桶市場增速由負轉正,前期需求滯後釋放,8月份後期增速更加強勁,10月線上零售額更同比增長52.5%。

從普及程度來看,智能馬桶市場仍處於發展初期。敦梅德向第一財經記者表示,國內一線城市每百户居民平均擁有約8個智能馬桶。消費升級、房地產精裝配套率上漲、產品本土化都推動着智能馬桶普及。今年1-10月,國內精裝修的智能座便器部品配套率增長至15.3%,配套量同比增長30.3%。

與已普及智能馬桶的日本市場相比,中國衞生間存在水質差別較大、乾濕混合、水壓不夠等問題。國內智能馬桶通過產品性能“本土化”,對使用環境的適應能力不斷提升,包括無水壓限制、進水過濾、防水、一鍵使用、抗菌殺菌等功能。

建材渠道和電商平台已成為國內智能馬桶兩大銷售通路。智能馬桶品牌主要有三類,一類是傳統陶瓷衞浴企業,如九牧、箭牌、恆潔等,它們主要走建材渠道;另一類是家電、互聯網企業,如松下、海爾、京東京造、智米等,它們主要走電商和家電連鎖渠道;還有一類是專業電子電器企業。

中青年人對智能馬桶需求最為旺盛,老年人羣亦不可忽視。相關調查發現,國內使用智能馬桶的人羣45.5%為三口之家。據百度指數的人羣畫像,26-30歲、31-35歲的購買人羣各佔22.7%和23.6%,而36-40歲、41-45歲、46-50歲、51歲以上購買人羣各佔18.2%、11.8%、10.9%和8.2%。

智能馬桶分智能馬桶蓋、一體機兩個子市場。從奧維雲網2020年1-10月的線上監測數據看,外資品牌引領智能馬桶蓋市場,約佔七成份額;內資品牌則支撐一體機市場,份額佔比超六成。市場集中度向頭部品牌靠攏,松下、海爾、東芝分列馬桶蓋前三位,九牧、箭牌、恆潔為一體機前三。

這兩個品類的低端價格段份額都在提升,產品加速普及進程。今年前十個月在國內線上市場零售額的份額,馬桶蓋0-999元、1000-1499元產品的佔比分別提至17.9%和20%;一體機0-1999元、2000-2499元、2500-2999元、3000-3499元產品的佔比分別提至8.2%、14.2%、20.1%和13.8%。

國內智能馬桶行業正從智能升級、簡配輕智能兩個方向,拓展不同層級的消費人羣。AI語音控制、離座自動沖水、智能控温、感應翻蓋、感應翻圈、智能數字顯示等是馬桶智能化的升級方向;而以低價和核心功能組合的產品則瞄準三、四線下沉市場。另外,智能馬桶還在強化殺菌抑菌功能。

替換舊馬桶,服務是痛點,需要拆解、搬走、消毒、安裝、測試等工作。當天,中國家用電器協會聯手鬆下、海爾、九牧、箭牌、恆潔、便潔寶等企業發佈智能坐便器安裝規範,以共同做大這一市場。

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