標配的盡頭是內卷

我做手遊運營那會兒，那是手遊興起的時候，市面上流行的是卡牌遊戲，卡牌遊戲包比較小，製作起來比較簡單，可呈現的元素有限，大家玩的是數值，沒有什麼動作和複雜的操作，整個遊戲圈都比較和諧。

那時，就算畫質不咋樣的手遊，也有自己的生存空間。過了兩三年，入行的手遊開發商越來越多，且通過第一批手遊爆款，有的廠商賺了足夠多的資本，加上玩家玩膩了那種簡單換皮的手遊，對更高品質遊戲的追求，讓開發商在遊戲的開發上開始逐漸加碼。

我印象最深刻的是畫質的提升，過去在圈裏評級為S的畫質，在手遊行業的後期已經是滿大街了，如果畫質不過關，根本沒有入場的資格，高品質畫質已經成為標配。

手遊的開發成本自然水漲船高，一兩個人組成的獨立開發商開發出暢銷遊戲的時代一去不復返，取而代之的是大廠之間真金白銀的較量，這就是現在大家口中説的“內卷”。

一、標配的盡頭是內卷

任何行業經歷初期的野蠻生長，最終都會規範、標準下來。在離開手遊圈之前，跟朋友深入溝通了下手遊行業的未來，得出了一個結論，沒有五百萬，就不要進這個行業了，來了就是炮灰。

因為行業的標準配置是高畫質、玩法經常更新、強大的宣發能力等等，這些標配組合起來，拔高了進入門檻，就像短視頻行業，剛開始時，你用一個手機就能拍視頻漲粉，現在沒有五六個人的短視頻團隊，是做不起來的。

最近一個視頻漲粉百萬的某虛擬角色，評論區第一條是：現在短視頻內捲到這個程度了嗎？那種3D電影級的畫質，根本不是小團隊能玩的轉的，也許一年後，會做特效，有配音，有編劇成為短視頻的標配，那時我們就會得出短視頻已經內卷的結論了。

這裏不得不提大家在選擇項目時的一個思維誤區，我們經常在網上看項目，學經驗，有的時候自己按照別人的成功經驗去實操，就是取得不了同樣的效果，為什麼呢？是時機不對了。

在行業內卷之前，阿貓阿狗進來都有的賺，當高標準成為了標配，你在用過去那一套老經驗，不合時宜自然不會有好的結果。某音初期時，隨便發個對口型的視頻，就能漲粉幾萬個，現在發對口型的視頻，別説漲粉了，能有幾千的播放量就是萬幸了。

二、你對標配一無所知

我們在工作之中，最容易犯的錯誤是過高的預估了自己的能力和過低的預判了行業的門檻。為什麼會有這樣的錯誤認知呢，就是被外界的成功案例給誤導了。

一個平台或者一個行業，總會有一些割韭菜的角色存在，還是以短視頻為例，我不止聽一個人説過，網上的老師都説了，短視頻很容易拍的只要有個手機就能拍，不過要學會得跟老師學，學費3999，我也想去學，等我學會了，一年賺一百萬，豈不妙哉。

還有某博、某眾號，前期的確造富了一波先吃螃蟹的人，這些吃了頭啖湯的人，有的會在圈裏大肆宣傳自己的成功經驗，講的人多了，成功的例子多了，外面的吃瓜羣眾就會覺得這個行業想做起來真的很簡單，從而低估了行業的門檻。

加上倖存者偏差，每個人都覺得某個行業富翁輩出，但是仔細想想身邊的人，有幾個在這個行業賺到錢的，就我身邊那麼多做運營的，能做起來短視頻的鳳毛麟角。

還有現階段很火的跨境電商，那真的是熱鬧非凡，至少三個與之行業毫不相干的準備進入這一行，還好我身邊有做跨境電商的老人，他告訴我：不要相信那些雞湯案例，他做跨境好幾年了，一個月頂多賺個生活費，想賺大錢還是挺難的。

這其實是有普適性的，任何行業都有賺錢也有虧錢的，我們不能只看那一小部分賺錢的就以為這個行業很好做，殊不知裏面有怎樣的坑在等着大家。

三、無知者無畏

標配意味着什麼，也許大家還沒有切身的體會，舉一個簡單的例子，假如現在的小朋友都在學鋼琴，這個技能就成了小朋友的標配，你的孩子想跟這些小朋友在一個起跑線上，就必須有這個標配，是不是瞬間覺得自己有壓力了。

任何行業一旦有了標配也是如此，我們無所畏懼，只能説是無知。我在進入一個新行業時，就有這種感受，沒進行業前，躊躇滿志，覺得沒什麼能難倒自己。

進入行業後，隨着對行業的深入瞭解，知道了裏面的門檻，就越發的懷疑自己的能力，是否足以玩轉的了這個行業。

有人把人的認知分成四個境界，最底層的是你不知道自己不知道，上一層是你知道自己不知道。很多人都是處在最底層，卻有種自己什麼都知道的錯覺，一定要杜絕這種思想，就像我在做新項目時，覺得裏面萬無一失了，恰恰説明還有什麼未知的坑我不知道。

以種草為例，種草推廣的初期，找達人發一篇日記，就能帶來很好的轉化，種草初期的確誕生了幾個知名的網紅品牌。最近不是有人總結嘛，説網紅爆品無非是幾萬篇日記加頭部主播帶貨，一個網紅品牌就起來了，這就是網紅品牌種草的標配。

我們來算一筆賬，一篇種草推文按照一百元的成本來算，一萬篇就是一百萬，也就是做網紅品牌的標配是一百萬廣告預算起步，如果你的創業資金只有幾十萬，這個項目還能玩的了嗎？當然玩不轉了，知道了這些，你在思考是否創業時，就能做出稍微正確的選擇了。

四、最後

還有一個很有趣的規律，任何新行業，不管誰吃到了頭波紅利，最終的市場都是屬於大廠的，遊戲行業如此，快消品行業如此，汽車行業亦如此。

面對這種情況，我們能做的就是儘快的摸清楚行業標配的門檻，權衡一下，看自己是否進入，開弓沒有回頭箭，一旦進入一個行業就必須全力以赴，也許還有成功的機會。

#專欄作家#

老虎講運營，微信公眾號：老虎講運營，人人都是產品經理專欄作家，2019年年度作者。運營書籍《公司離不開的全棧運營高手》作者，千萬流水項目操盤手。專注產品運營與推廣，精通運營的各個模塊，將運營推廣玩轉於手掌中。

本文原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基於CC0協議