蘋果將在今年春季發佈iOS 14更新，並加入應用程序追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策，允許用户選擇是否同意應用程序收集IDFA的通知，只有用户選擇同意，應用才可以收集。
雖然以 Facebook 為首的一些應用開發商較為反感蘋果的新政策，但這項政策似乎得到了積極的回應。據《彭博》消息，Google 可能也會採取類似措施，限制應用程序收集用户數據。
還有消息人士稱，Google 正在研究如何讓 Android 系統獲得反追蹤能力，但規則不會像蘋果那樣嚴格，這是由於 Google 同樣仰賴廣告相關業務獲得收益。Google 可能會採取類似 Chrome 的做法，Chrome 能夠禁止第三方網站追蹤 cookies，但同時也在為網站和廣告商提供其他工具來收集有限的用户數據。
蘋果對 iOS 系統隱私政策的修改，導致 Facebook 的強烈反對，此前有消息稱，Facebook 開始顯示一項通知，鼓勵 iOS 用户同意它收集廣告識別碼（Identifier for Ads，IDFA）信息，以“獲得更好的用户體驗”。
通知會説明它如何使用個性化廣告，並介紹通過個性化廣告支持小型企業的營收，同時也是應用程序免費提供的前提。
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