我國社區團購總融資額超260億 今年同比猛增356.3%

社區團購正處於輿論漩渦的最中心。一面是互聯網巨頭瘋狂燒錢,以堪稱史無前例的低價競爭搶奪市場,一面是人民日報發文勸誡“別隻惦記着幾捆白菜、幾斤水果的流量”,給熱火朝天的社區大戰澆了一盆冷水。

到底是互聯網模式重構下的大勢所趨,還是資本泡沫下的曇花一現,未來仍有待觀察,不過行業背後的資本佈局值得關注。

由於新冠疫情,消費者對生鮮到家的需求激增,不僅讓生鮮電商獲得了搶佔下沉城市及中老年用户市場的機遇,還讓社區團購模式一躍成為2020年最熱門融資賽道。日前,企查查大數據研究院推出《2020年社區團購投融資數據報告》,盤點今年社區團購的投融資現狀。

社區團購源於社區電商,最早深耕社區流量的是便利店、物業互聯網公司

社區團購的萌芽最早源於社區電商。早在2014年、2015年,各種社區電商服務就已經遍地開花,例如與體彩店合作,搭建社區O2O服務平台的“咕啦電商”;再比如瞄準我國社區連鎖便利店空白的“購百特”;還有房地產公司孵化的以物業為基礎,定位於智慧社區服務的“愛助家”。

資本早就盯上了這些精耕社區流量的新實力。從投資方來看,京東在2015年就已關注社區電商賽道,但遺憾的是,該賽道並沒有跑出獨角獸。

我國社區團購總融資額超260億 今年同比猛增356.3%

2020年社區團購融資金額超百億元,同比增長356.3%

如果説2014年、2015年,是社區流量被重視的1.0時代,那麼2020年便是資本高度重視社區流量的2.0時代。

企查查數據顯示,2014年以“愛鮮蜂”、“中商惠民”為代表的產品開啓了社區團購賽道投融資的先河,直至2017年,社區團購賽道的融資筆數和融資金額表現均一般。

2018年是社區團購的融資高峯期,公開融資事件達23起,但披露融資金額不過16.7億元;2020年社區團購公開融資事件達19起,是歷年來的第二高,但2020年社區團購披露融資金額高達171.7億元,同比增長356.3%,創下了歷史新高。

我國社區團購總融資額超260億 今年同比猛增356.3%

十薈團、興盛優選、同程生活三足鼎立,互聯網巨頭頻頻佈局

社區團購創業“老玩家”——阿里巴巴投資的十薈團、背靠騰訊的興盛優選、同程集團旗下的同程生活,堪稱今年最具代表性的社區團購融資主角。

企查查數據顯示,2020年十薈團拿到4筆融資,既有投資方繼續加註,比如“渶策資本”四次追投,誠摯相守;新資本魚貫而入,最新一輪(11月30日)融資的投資方高達10位,其中阿里巴巴二次加碼。

2020年,興盛優選、同程生活拿到兩筆融資,騰訊、京東押寶興盛優選,騰訊投出8億美元,京東投出7億美元。同程生活由同程資本領投,今年一共拿下2億+美元融資,此外,還併購了同在蘇州的社區團購平台鄰鄰壹。

通覽2020年社區團購賽道的投資方,阿里、騰訊、同程、滴滴、京東,這些互聯網巨頭的身影頻頻出沒,競爭格局正在形成。

我國社區團購總融資額超260億 今年同比猛增356.3%

2020年社區團購出現3起併購,百團大戰臨近尾聲

從融資輪次來看,企查查數據顯示,2018年的社區團購賽道以天使/種子輪、Pre-A至A+輪融資事件為主,各有9起和11起;2020年,C輪以上融資事件有7起,該賽道頭部企業的融資歷程基本已行至中途,過去幾年的百團大戰對玩家不斷洗牌,十薈團、興盛優選、同程生活、多點Dmall這些能夠走到C輪的企業不容小覷。

值得注意的是,2020年社區團購賽道出現3起併購,分別是同程併購鄰鄰壹、滴滴併購橙心優選、京東併購美家買菜,這導致社區團購的行業局勢進一步明朗化。

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同程生活、十薈團、興盛優選融資次數最多,背靠巨頭好乘涼

企查查數據顯示,背靠互聯網巨頭的同程生活(同程)、十薈團(阿里)、興盛優選(騰訊、京東)、愛鮮蜂(美團)的融資次數最多。

值得注意的是,即便是融資次數靠前的愛鮮蜂,在2019年也曾被爆出搬離原辦公場所,疑似停止運營,但根據企查查App顯示,目前仍是存續狀態,在2020年11月12日由於“登記經營場所無法聯繫”被列入經營異常。

我國社區團購總融資額超260億 今年同比猛增356.3%
我國社區團購總融資額超260億 今年同比猛增356.3%

興盛優選披露融資金額達100億元,接近全行業一半

從披露融資金額前10的社區團購產品來看,企查查數據顯示,社區團購賽道一共80起投融資,總公開披露金額超260億元,而興盛優選公開披露金額達100多億元,佔全行業的接近一半。

我國社區團購總融資額超260億 今年同比猛增356.3%

反壟斷的大背景下,行業接下來的走勢,不僅關係到社區團購這一細分領域的流量爭奪,更關乎未來整個互聯網生態的格局演變。如何在商業競爭與社會價值之間取得平衡,避免破壞性的燒錢大戰,恐怕才是值得所有人思考的問題。

編輯 徐超 校對 危卓

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