抖音電商發佈年貨節數據報告，非遺手工藝品成交額較“雙11”增13倍

春節臨近，很多人選擇就地過年，網購年貨成為了新選擇。1月22日，抖音電商發佈的“搶新年貨節”數據報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統手工藝品獲青睞。

廣東用户搶年貨手速第一

抖音搶新年貨節真實還原了線下買年貨的熱鬧氛圍，主播通過直播間全方位展示年貨，用户在挑選年貨的時候，還可以在評論區裏與主播進行互動、聊天，即使在家購物也能感受濃濃的新年味。數據顯示，年貨節期間，抖音直播間累計看播用户量143億，互動評論數超19億條，互動人次超過3.2億。

線上採辦年貨，少不了“秒殺”活動來增添熱鬧氣氛。數據顯示，廣東省用户搶年貨手速位居全國第一。在年貨節秒殺專區，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其後。

服裝、珠寶、化妝品成年貨“三大件”

數據顯示，服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節成交額最高的三個品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。

在食品方面，方便烹飪的小吃年貨走俏。報告數據顯示，聞着臭吃着香的“超級網紅”螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱乾麪、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其後。

在生活日用品中，口罩的銷售數量排名第一。這個年貨節，抖音電商消費者既注重圍繞吃穿住用行採辦年貨，也在剛需防護品上做了良好儲備。

數據報告還展示了抖音上男女用户在消費喜好方面的不同。從數據來看，男性用户更關愛伴侶，在抖音上偏愛購買女款棉服，而女性用户則把錢更多的花在了清潔工具上，展示了顧家形象。

非遺手工藝品受青睞，萌寵用品火爆

年貨節期間，抖音電商邀請了數十位頗具匠心的非遺傳人和技藝大師，帶來了糕點、剪紙、刺繡、景德鎮茶具、非遺皮雕技藝製作的中國象棋等高品質手工藝品，深受用户喜愛。數據顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長13倍。

為寵物購年貨成年貨節一大亮點，數據顯示，寵爸寵媽們對狗狗的“寵愛”略勝貓咪一籌。在寵物生活品中，狗狗用品較貓咪用品銷量高出13%。此前，一段“媽媽給狗屯年貨”的視頻登上抖音熱榜，也引發了大眾對萌寵經濟的關注。

廣東夫婦、羅永浩成抖音“帶貨王”

隨着大量線下需求轉移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演着越來越重要的角色。直播間也逐漸成為人們購物的首選渠道。

數據顯示，年貨節期間，憑藉強大的帶貨力，抖音電商主播廣東夫婦、羅永浩分別是直播帶貨成交額的冠、亞軍。

據悉，廣東夫婦@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在1月8日的單場直播中，成交額便突破了3億。其中，他們直播中售賣的LG官方旗艦店產品Whoo後天氣丹，單品銷售額超過2.8億，打破抖音平台單品銷售額歷史記錄。這也是LG官方旗艦店入駐抖音電商參加的首次活動。

值得注意的是，年貨節期間，羅永浩首次進行了12小時連播，從中午12點直播到晚24點，最終成交額超2億元。

據悉，抖音將持續佈局內容電商，不斷探索平台生態、豐富活動玩法，幫助用户發現獲得優價好物，同時積極承擔社會責任，助力弘揚傳統文化保護和傳承非遺。

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