蘋果面臨歐盟反壟斷重拳 或被罰1777億元！

　　繼俄羅斯之後，歐盟反壟斷重拳也對準了蘋果公司。 

　　據媒體報道，當地時間4月30日，歐盟正式對蘋果發起反壟斷訴訟。這是歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟，可能導致蘋果公司被處以相當於其全球營收10%的罰款。 

　　公開資料顯示，蘋果2020財年營收為2745.15億美元，因此這一罰款金額可能高達274.5億美元(1776.83億元人民幣)。 

　　此前的4月27日，俄羅斯反壟斷局發佈通告稱，蘋果公司違反俄羅斯反壟斷法，將被處以9.06億盧布(約合1200萬美元)的罰款。該局認定，蘋果公司濫用應用程序市場的主導地位，首先表現為妨礙研發人員研發家長監控應用程序；其次，蘋果應用商店的准入規則不夠透明。 

　　歐盟對蘋果提起反壟斷訴訟  

　　當地時間4月30日，歐盟委員會官網發佈消息稱，歐盟委員會已向蘋果公司發送了異議聲明。歐盟委員會質疑蘋果濫用了其在App Store中分銷音樂流應用程序的主導地位，從而扭曲了音樂流媒體市場的競爭。 

　　據悉，發送異議聲明不會預判調查結果。異議聲明是歐盟委員會調查涉嫌違反歐盟反托拉斯法的正式步驟。蘋果可以檢查委員會調查文件中的文件，以書面形式答覆，並可以要求進行口頭聽證會，以表達他們對該案的評論。 

　　隨後央視財經報道稱，歐盟正式對蘋果發起反壟斷訴訟。這是歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟，可能導致蘋果公司被處以相當於其全球營收10%的罰款。 

　　在異議聲明中，歐盟委員會關注的問題，與蘋果公司在與音樂流媒體應用開發者的協議中強加的以下兩個規則的組合有關：其一，流媒體提供商必須使用蘋果的應用內購買系統(“IAP”)分發付費數字內容。對於通過IAP購買的所有訂閲，蘋果會嚮應用程序開發人員收取30%的佣金(俗稱“蘋果税”)。委員會的調查顯示，大多數流媒體提供商通過提高價格將這筆費用轉嫁給了最終用户。 

　　其二，儘管蘋果允許用户使用在其他地方購買的音樂訂閲，但其規則阻止開發人員向用户告知這種購買可能性，而這種購買通常更便宜。委員會擔心蘋果iPhone和iPad設備的用户為他們的音樂訂閲服務支付高得多的價格，或者阻止他們直接在其應用程序中購買某些訂閲。 

　　公開報道顯示，早在2019年3月，流媒體音樂服務商Spotify對蘋果公司提出反壟斷投訴，抨擊蘋果公司對其應用商店的數字化服務收取30%的“蘋果税”，且其應用商店的審核機制讓Spotify很難為用户提供折扣，阻礙了其業務的發展。去年6月，歐盟委員會宣佈對蘋果公司旗下的蘋果應用商店和蘋果支付展開反壟斷調查。 

　　據媒體報道，當地時間本週五，蘋果在一份聲明中稱：“Spotify成為世界上最大音樂串流服務業者，我們對於在其中扮演的角色感到驕傲。歐盟提出的論點與公平競爭相違背。” 

　　蘋果服務收入增長迅速  

　　蘋果App Store於2008年推出，是全球極具活力的app市場之一。早在2020年6月，蘋果發佈數據顯示，App Store提供約200萬款app。蘋果的App Store生態系統於2019年促成超5000億美元的商業交易。 

　　由Analysis Group研究表明，創收最多的類別為移動商務app、數字化商品和服務，以及app內廣告。由於蘋果僅從與數字化商品和服務相關的款項中收取佣金，在5190億美元的總額中有超過85%完全歸於第三方開發者和各規模的企業所有。 

　　蘋果在數字化商品中抽取營收30%“蘋果税”的行為引起不滿。Facebook和《堡壘之夜》遊戲開發者Epic Games此前公開批評蘋果的抽成模式。 

　　在外界壓力之下，2020年11月18日，蘋果發佈了App Store小型企業計劃。藉助全新的App Store佣金結構，年收入在100萬美元以下的小型和獨立開發者將可以享受15%的佣金費率，僅為App Store標準佣金費率的一半。 

　　而收取佣金是蘋果服務業務的重要收入來源。近些年，蘋果服務業務收入增長迅速。蘋果財報顯示，2020財年，蘋果服務業務收入537.68億美元，同比增長16.15%，營收佔比達19.59%。 

　　4月29日，蘋果發佈了2021財年第二財季財報，營收和淨利潤兩項財務指標均超出市場預期。從服務業務收入來看，今年一季度蘋果服務收入達169.01億美元，同比增長26.62%，營收佔比達18.87%。