自《命運方舟》在騰訊遊戲發佈會宣佈國服夏日全面開放的消息後，MMO品類圈層便可以用“沸騰”來形容。不少都人期望《命運方舟》能為固化的MMO品類注入新的生命力，引領MMO品類再度起航。
因為這款遊戲在海外實在是太火了——《命運方舟》歐美服上線後，Steam遊戲同時在線人數迅速突破130萬，打破了《CS：GO》和《DOTA2》的在線峯值記錄。上線一週內，在海外直播平台twitch收看時長達7600萬小時。目前，《命運方舟》全球累計用户已經突破2000萬。
肩負着“在傳説中成為傳説”的使命，《命運方舟》在騰訊遊戲發佈會之後的一個大動作，就是着手搭建MMO直播生態，力求將這款“傳説”中的MMO遊戲的魅力輻射至更廣泛的圈層。
幾天前，《命運方舟》舉辦了三站的直播公會交流會。他們邀請到鬥魚、虎牙、B站、快手等平台運營負責人以及眾多直播行業從業者到場，向大家介紹《命運方舟》直播生態規劃。為了觸達到儘可能多的直播行業從業者，直播公會交流會一共在深圳、武漢、廣州三個城市落地。此舉足以令大家感受到《命運方舟》對直播行業公會的重視和投入的決心。
但肯定有人會有疑問，它畢竟是一款MMO遊戲。
隨着營銷方式變革，直播生態作為內容營銷的一環，如今已非常常見。但要説到搭建直播生態，過去常見於競技類遊戲，我們往往不會聯想到MMO。受品類特徵影響，MMO端遊也很少會在該領域投入時間和資源。
然而，改變定式，搭建MMO直播生態這種事，恰恰適合《命運方舟》來做。
新人，但經驗老道
此前陀螺曾介紹過《命運方舟》，它擁有豐富的劇情世界觀、精巧的副本機制、爽快的打擊感、個性化的捏臉和精美時裝等玩法優勢。從趣味性和觀賞性的角度來看，《命運方舟》儼然是優等生，具備直播內容基礎。
不過，相比射擊、MOBA等強競技屬性的產品，MMO在直播觀賞性方面天然不佔優勢。而且，在很多人的印象中，傳統MMO的遊戲內容無外乎“為了數值增長而機械搬運”，稍顯枯燥。
所以，若想搭建MMO直播生態，《命運方舟》必須要面臨並解決兩個挑戰：播什麼，以及誰來播。
目前看來，他們從內容形式、生態搭建兩方面，從容地給出瞭解題思路。
內容形式方面，他們的做法是對症下藥：
- 多維度內容破圈，打造全網話題熱度
基於《命運方舟》玩法優勢和計劃中的市場行為，設計高頻次、多維度的熱度事件，豐富直播內容的多樣性，刷新用户對MMO遊戲的固有印象。同時探索直播平台新的呈現方式，為用户搭建一種全新的MMO遊戲觀看體驗。
目前，他們將直播內容分成了三個維度。比如遊戲賣點類內容：主播們可以結合《命運方舟》產品特色，有側重地直播職業導師、副本首殺爭奪、裝備強化等遊戲核心向內容，去吸引核心玩家及MMO垂類用户。
泛娛樂類內容：主要包括遊戲捏臉、音樂舞蹈、顏值評選等泛娛樂化元素，有助於主播實現破圈傳播，引起泛娛樂圈層的討論。
市場營銷類內容：官方會啓動市場整合營銷大事件，並邀請跨界明星站台，為主播提供直播內容來源的同時，助力產品熱度提升，進而為主播帶來更大的流量。
他們希望通過多維度的直播內容，層層遞進放大遊戲的影響力，在核心用户、泛用户、全網用户中實現《命運方舟》以及參與主播的破圈傳播。
- 探索超前產品功能，建立MMO全新觀看體驗
而針對每一個內容維度，《命運方舟》都將探索平台功能，搭建MMO直播新形式。比如他們計劃打通直播間-遊戲接口，結合主播行為在直播間掉落道具；或是推動遊戲虛擬形象應用，把主播捏臉內置到直播間等，以此來刷新觀眾的MMO直播觀看體驗。
那麼誰來播呢？這就關係到生態搭建的問題。
- 各類型主播引入，多賽道孵化KOL
在《命運方舟》的規劃中，遊戲玩法優勢和直播內容的豐富性，能覆蓋到多類型的主播，比如MMO資深主播、PVP競技主播、PVE指揮大神、顏值聲優主播、唱歌舞蹈主播、公會明星主播.....他們都將是《命運方舟》直播生態的組成部分。
但主播為什麼要加入《命運方舟》直播生態？
- 騰訊矩陣+直播平台資源扶持
如果用直播產業的佈局思路來看，他們選擇投身一款遊戲直播，無非幾個因素：遊戲熱度、觀賞性、官方資源扶持。這決定了主播是否能吸引到用户，進而轉化為實際收入。
《命運方舟》的熱度自然是一大影響因素。對於非頭部主播或某款遊戲的簽約主播來説，面臨無數同行競爭，他們也需要不斷追尋新的熱點，投身有影響力的遊戲，去賺取用户的視線。而《命運方舟》的存在本身就為他們提供了一種優質選擇。
另外，則取決於官方的資源扶持。
根據《命運方舟》在交流會透露的內容，為了激勵主播加入，他們計劃協調遊戲核心矩陣、全網騰訊渠道、直播平台的多方流量資源，滿足不同賽道主播發展的需求。
比如在遊戲官方核心陣地，《命運方舟》會開放遊戲電視台、活動彈窗、遊戲官網/社區、遊戲登陸器等官方流量資源，幫助主播及優質直播內容宣傳，快速引流核心用户。
渠道側，《命運方舟》則會整合騰訊內外部的合作渠道資源，配合潛力主播或精彩內容，去調動渠道資源一起宣發，提高主播的曝光度。
直播平台側，《命運方舟》則會與全網直播平台合作，整合各個直播平台的全站頂級資源。比如頂通欄入口、首頁、直播貼片廣告、官方推薦、熱搜&排行等，給到主播流量支持。
具體到主播扶持方面，《命運方舟》也聯合直播平台制定了詳細的主播扶持資源規劃，包括簽約金、熱度加持、直播靚號、定製化道具和獨特權益等，甚至是“具有行業競爭力”的經濟激勵資源，以共同促進遊戲直播生態的完善和繁榮。
總的來看，《命運方舟》國服雖然還未全面開放不限號，是行業“新人”，但他們的背後是騰訊，有着多年的本地化運營積澱，在直播生態構建上也有相當成熟的經驗，所以儼然一副引領者的姿態。
未來一段時間內，《命運方舟》也許將成為MMO直播生態領域的中流砥柱。
意圖搭建MMO直播生態的背後
在《命運方舟》的規劃中，他們希望藉此機會，與直播平台、主播、直播公會共建用户運營體系，挖掘直播長線價值，完善MMO直播生態。
而在我們看來，《命運方舟》在此領域的探索及規劃實在大膽，但也算在情理之中。
有三點原因：
一是產品在全球的強勢影響力，具備搭建直播生態的實力。
《命運方舟》由SmileGate RPG研發，2019年韓服上線後，便被用户稱為“MMORPG的最後榮光”“十年裏最好的MMO端遊新作”。去年，如文章開頭所説，亞馬遜代理歐美服並登陸Steam後，同時在線人數迅速突破了130萬。前段時間國服開測，更是一號難求。
口碑良好，自帶熱度，這種影響力無論放在哪個品類，都相當難得。
二是在同類產品中，《命運方舟》的直播觀賞性更強，足以支撐他們產生直播野心，為MMO品類挑大樑。
區別於傳統數值型MMO產品，《命運方舟》具備爽快的打擊手感、優質的劇情、精巧的副本機制，以及豐富的職業構成和戰鬥風格、各種休閒玩法等，能成為直播的優質土壤。而主播也能利用這些內容素材，增強MMO遊戲的直播趣味性和觀賞性，提高觀眾的觀看慾望。
三是背靠騰訊的資源優勢，給足了他們大展拳腳的底氣。
騰訊作為頭部大廠，多年的經驗積累，龐大的資源優勢，是《命運方舟》能夠展開這一切的基礎：不管是落地三個城市，就如何攜手三方共建MMO直播生態的問題進行充分探討，還是給出成熟方案的基礎——甚至是千萬扶持基金的投入。這足以證明其在直播領域發展的自信和決心。
而《命運方舟》積極擁抱直播生態這件事本身，於各方而言，也均是百利無一害的。不僅能為MMO品類、為直播行業的發展注入許多新活力，也能夠為產品自身的引流、轉化、用户運營，帶來正面的加成。
另外值得一提的是，《命運方舟》對於MMO直播生態的規劃是“長線的”。這意味着直播行業上下游可以持續在《命運方舟》中獲得收益，反哺自身繁榮生長。MMO品類的直播生態，也將通過《命運方舟》的探索，打開廣闊的大門，看到多元想象空間。
我們也期待，《命運方舟》“在傳説中成為傳説”的路上，能不斷打破MMO品類傳統格局，賦予MMO品類拓展更多可能性，重鑄MMO榮光。