蘋果單季營收超千億美元，iPhone重回全球第一，可穿戴增速將減緩

1月28日消息，今天凌晨，蘋果公司公佈2021財年第一財季業績。報告顯示，截至2020年12月26日，蘋果公司第一財季營收為1114.39億美元，比去年同期的918.19美元增長21%，首次超千億美元，創下歷史新高，並超過了分析師此前的預期。

隨後，IDC公佈了2020年第四季度全球季度手機市場跟蹤報告，報告顯示，蘋果手機以9010萬台的出貨量創單季出貨量最高紀錄，重回單季度全球智能手機銷量榜首，緊隨其後的是三星、小米、OPPO、華為。

▲IDC：2020年第四季度全球季度手機市場跟蹤報告

▲截至發稿蘋果股價

財報顯示，蘋果公司第一財季毛利潤為443.28億美元，高於去年同期的352.17億美元；淨利潤為287.55億美元，較去年同期的222.36億美元增長29%。其中，大中華區營收為213.13億美元，較去年同期的135.78億美元增長57%。

庫克在接受路透社採訪時表示：“在中國城市地區銷量前三的智能手機中，有兩款是蘋果手機。”他補充説，蘋果iPhone在中國的銷量增長，主要得益於用户從安卓設備轉移，及現有蘋果用户對設備的升級。他説：“現有用户對設備的升級創下了歷史記錄。”

一、iPhone 12銷售額超iPhone X，硬件產品營收普遍增長

iPhone 12的發售時間比往年晚，同時，受新冠肺炎疫情影響，蘋果公司多次關閉了部分線下零售商店。儘管障礙重重，但iPhone業務線的表現仍然出色，銷售額為655.97億美元，高於市場預期的598億美元，並超過了蘋果公司2018財年第一季度iPhone最高銷售額的歷史記錄。

▲2021年第一財年iPhone銷售額超2018財年第一季度

除了在外觀上有所調整外，iPhone 12系列還是第一個包含5G移動數據的蘋果設備，有人推測，這可能會導致目前仍在使用幾年前推出的舊iPhone用户進行所謂的“超級週期”升級。

受新冠肺炎疫情影響，部分人不得不進行長時間的居家辦公和遠程教育，這就使得蘋果公司的Mac和iPad產品銷量大增。這一勢頭在最近一個季度得到了延續，Mac的營收為86.75億美元，高於去年同期的71.60億美元；iPad的營收為84.35億美元，高於去年同期的59.77億美元。

蘋果公司的MacBook Air，13英寸基本配置的MacBook Pro和Mac mini如今都採用了蘋果自研的M1處理器。這三款產品正式開啓了蘋果公司使用自研芯片的先河。此外，蘋果也在去年秋天推出了新款iPad Air和iPad。

此外，AirPods、AirPods Pro和蘋果手錶連續一年成為假日熱門產品，財報顯示，蘋果可穿戴設備、家居產品和配件的營收為129.71億美元，高於去年同期的100.10億美元。不過，據路透社報道，庫克稱蘋果在去年12月發佈的頭戴式耳機AirPods Max的供應短缺可能會持續到第二財季。

在2020年年底，蘋果推出了最新的付費訂閲服務Apple Fitness Plus，加入Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus和Apple News Plus的行列，成為從蘋果用户手中獲得長期利潤的途徑之一。蘋果繼續延長了例如Apple TV Plus等服務的試用期，但其整個部門表現依舊良好，營收增長了24%。

▲蘋果公司2021年第一財季各業務收入佔比 來源：Mac Rumors

蘋果公司管理層的變化仍在繼續。就在本週，蘋果公司長期從事硬件工程的高級副總裁丹 · 裏奇奧（Dan Riccio）轉為對一個新項目進行研發。同時，約翰 · 特納斯（John Ternus）取代他，成為蘋果硬件工程項目的負責人。

二、財報會議：中國市場表現強勁，蘋果仍面臨供應挑戰

財報發佈後，蘋果公司CEO蒂姆 · 庫克（Tim Cook）、首席財務官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關係總監南希·帕克斯頓（Nancy Paxton）參加會議並回答了分析師提問。

庫克講到：“如果沒有全球每一位團隊成員孜孜不倦的創新工作，那麼蘋果公司就不可能在這一季度中實現這樣的業績。”

此外，庫克在接受採訪時還提到，本季度蘋果全球活躍設備基數超16.5億，而去年同期為15億，其中，iPhone佔了超過10億部，高於該公司2019年披露的9億部。

對於蘋果公司對未來發展的規劃，庫克説：“我們會首先評估這個產品和服務是否是我們想要的，這並沒有一個固定的評判標準，而是將所有包括硬件、軟件和服務的因素考慮在內，結合起來進行判斷。”

“這也帶來了一些很好的機會，我們現在的產品線，在一些較大市場的份額還是相對較小的，這就意味着我們面臨着很大的機遇。這些年，我們也在不斷推進服務業務，去年，我們就上線了5個左右的服務產品。”

首席財務官馬斯特里提到，iPhone是蘋果營收表現高於內部預期的主要因素。消費者對新的iPhone產品反饋都不錯，尤其是對iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max兩款機型。尤其在這兩款機型上，蘋果的確面臨着供應方面的壓力，因此iPhone才會分批上市。

▲iPhone 12四款機型

庫克也在接受媒體採訪時稱，Mac、iPad和iPhone 12 Pro的銷售都遭遇了“供應限制”，他説“半導體供應非常緊張，但供應鏈的其他因素也是制約生產的因素。”

馬斯特里還説道，中國市場的表現非常強勁，有部分原因取決於中國正在快速建設5G，因此人們對5G也有較大需求。同時，iPhone在全球市場的表現都非常好，蘋果公司對二季度的營收很有信心。他説，蘋果在第二財季收入可能會同比增長，毛利率可能與第一財季的39.7%相近。

不過，他還稱，與去年相比蘋果公司的服務部門收入面臨嚴峻挑戰，並且，公司的可穿戴設備部門的年增長率將放緩。

結語：形勢大好但仍面臨供應挑戰

在新冠疫情籠罩的2020年，蘋果一舉讓財報數據衝破千億美元高峯。2020年三次線上發佈會，陸續對線下門店的關閉和開啓，打破了原有蘋果發佈和銷售的傳統，但這似乎並沒有削減消費者對購買蘋果產品的熱情。

但也正如蘋果公司高管所説，蘋果供應鏈和部分部門尚且面臨嚴峻挑戰。而蘋果是否能力挽狂瀾，做好新的規劃保持自己的優勢地位？時間會給我們答案。