外媒：TikTok 加速非洲業務發展 與南非 MCN 合作助推當地網紅經濟

根據南非媒體 ITWeb 報道，短視頻社交平台 TikTok 近日與南非 MCN 平台 Webfluential 達成合作，雙方致力於打造鮮活的本地內容，幫助 TikTok 為更多當地居民激發創意、帶來歡樂。

報道稱，Webfluential 是 TikTok 在非洲的首個創作者及品牌合作伙伴。Webfluential 位於南非的約翰內斯堡，輻射力覆蓋整個非洲。平台能夠有效連接活躍在各大社交媒體上的創作者，而與 TikTok 的合作將幫助品牌與這些創作者達成正式的商業合作，在 TikTok 上延伸品牌影響並引發共鳴。

“TikTok 的獨特形式吸引了許多粉絲。” TikTok 非洲內容運營經理 Boniswa Sidwaba 表示：“我們選擇 Webfluential 作為我們在非洲的合作伙伴，將我們的平台大規模地推廣給非洲品牌和代理商。”

根據統計，Webfluential 目前能夠觸達的非洲大陸粉絲已經達到 5 億人，此次與 TikTok 的合作將為品牌商創造機會，進一步挖掘超過 12 億非洲受眾的巨大潛力。

圖：TikTok 已經成為非洲本地不可或缺的社交平台

Webfluential 公司 CEO Ryan Silberman 表示：“TikTok 能夠實現由內容創作者主導的品牌互動，不僅能引起觀眾的共鳴，而且更貼近現實，雖然簡單但具有娛樂性，使品牌商能夠大幅提高其受眾參與度。”

“Webfluential 與 TikTok 的合作意味着我們的客户和廣告商能夠與 TikTok 大牌網紅們合作，挖掘非洲創作者們的獨特才能，有利於促進非洲創意經濟的發展。”

Webfluential 與 TikTok 合作之後，網紅們可以利用 TikTok 提供的各種工具、創意、短視頻和熱門音樂，幫助品牌商通過全新的方式提高曝光率。

品牌商可以利用 Webfluential 的軟件即服務平台，挑選、預約、聘請網紅，與網紅進行交流，並實現期待的目標。

在 Webfluential 與 TikTok 達成合作幾個月前，TikTok 與本地創意廣告公司 M&C; Saatchi Abel 合作，在南非執行封鎖措施初期，在該國發布了首條品牌廣告。

到目前為止，這條廣告片的觀看次數超過了數百萬次，並且奪得了電影與動畫以及數字圖形設計等領域的多個創意獎項。在它的帶動下，TikTok 的下載量激增。

圖：TikTok 與 M&C; Saatchi Abel 合作的針對非洲市場的廣告片獲得多項創意大獎

行業分析機構 ICT 的數據顯示，TikTok 在 2018 年進入南非市場之後，其使用率的增長速度 “驚人”。

World Wide Worx 和 Ornico 聯合發佈的《2020 年南非社交媒體版圖》報告中強調，在安卓應用商店的社交媒體類應用中，TikTok 的下載量排在第二位，僅落後於 Facebook Lite。

9 月，TikTok 與投資基金 The Gritti Fund 合作發起了 “仰望天空”（Pitch Up In The Sky）競賽，旨在為南非創業者提供資金支持，幫助他們培養創業技能。

本地創業者參與競賽，最終有望從 The Gritti Fund 獲得 1 萬美元（約合 16 萬蘭特）投資和為期一年的創業指導。（小智）