快手“理想家創作者大會”召開 助力建設數字經濟創新產業帶

中新網3月31日電 當下，短視頻這一發展風口正逐漸成為家居房產行業的新寵。3月30日，快手在佛山召開房產家居垂類“理想家創作者大會”。快手副總裁劉逍與快手家居房產總監紀新軍出席，與快手家居房產達人們齊聚一堂，共同回顧家居房產行業2020年的發展歷程，展望行業未來更多的可能性。

近幾年，中國商品房和二手房銷售增速放緩，受到房地產市場的影響，家居行業增長同樣減緩，競爭愈加激烈。在此背景下，短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業的內容優勢凸顯，與泛娛樂化短視頻不同，家居短視頻往往會直觀展現商品的外觀、用法、使用效果、場景等，藉助快手這樣的短視頻平台，消費者可以快速瞭解家居賣點、縮短決策時間，這也使得短視頻贏得了越來越多消費者的信賴，成為家居、房產行業新的破局點。

其實，快手此前一直依託“直播+短視頻”的平台優勢和自身資源，積極助力商家及地方優勢產業發展。佛山作為國內民營經濟最為發達的地區之一，早在2020年4月，佛山傳媒集團就與快手共同創辦了“快手佛山創新發展中心”，開展“佛山泛家居電商直播帶貨”系列專場活動，助力佛山泛家居企業復工復產。

不止在佛山，快手積極在全國範圍內挖掘區域優勢資源，服務地方經濟發展。快手理想家(金華)泛家居孵化基地不僅被打造成浙江省首個產業網紅示範基地，還計劃孵化1000名行業優質創作者及1000名創作者服務運營專家，進一步推動金華泛家居產業數字化轉型。

在成都，快手結合當地優勢，建立“快手西南泛家居產業帶直播基地”。基地召集成都家居產業帶的企業、店長、網紅大人、設計師等在快手開通賬號，形成泛家居產業線上營銷KOL和流量矩陣，並通過不定期的線上營銷活動，幫助品牌和商家拓寬推廣、宣傳以及銷售渠道。

面向房產行業，快手同樣動作頻頻。傳統房產營銷十分依賴廣告和線下推廣。在渠道多元化、用户分散化的移動互聯網時代，如何精準有效地溝通各類人羣，是房地產營銷急需解決的難題。而快手平台能夠通過算法使得興趣相投的人高度聚合，鎖定精準人羣進行有效傳播，讓垂直領域的精品內容更易出圈成為爆款，這給房產營銷的帶來了新契機。

2020年10月底，快手“理想家”在滄州、德州兩個城市舉辦直播看房活動。活動期間，11位區域房產主播，在線上直播講解房源蓄客，共吸引54.35萬人次觀看，10月31日當天，更是有超過200組客户在滄州線下看房。

家居房產產業的數字化發展需要平台助推，也與消費者消費習慣息息相關。去年6月，快手針對家居消費、潛在消費人羣發佈了家居行業報告。報告顯示，隨着按需自動推送、直觀、可視的短視頻崛起，家居消費者在消費決策中越來越偏好參考短視頻內容，約65%的家裝和家居消費者通過家裝短視頻瞭解家居消費信息，家居用户平均消費超過15萬元。

如今，短視頻內容營銷多元化升級正持續賦能地方產業發展，助力數字經濟創新產業帶的建設。截至2020年，快手家居、家裝類用户已經超過3億，房產類用户也超過2億。龐大的用户背後，依託的是無數堅持理想的家裝、房產垂類創作者羣體。

據瞭解，本次“理想家創作者大會”不僅邀請了具有地域影響力的直播達人，還在平台上展開“理想家人氣創作者評選”活動，由老鐵們為喜愛的房產達人及家居家裝達人投票，助力達人奪得“理想家人氣作者”榮譽。

“理想家創作者大會”是一場致敬每一位擁抱理想的房產家裝從業者的團員大會。未來，快手繼續利用短視頻、直播賦能中小商家，為地方產業數字經濟發展提供新動力。