圖源：圖蟲
編者按：本文來自微信公眾號DoNews（ID： ilovedonews），作者耿彪，創業邦經授權轉載。
根據消息顯示，TikTok或將推羣聊功能，這就意味着火爆全球的TikTok可能會進入社交領域。TikTok抖音的海外版，如果其上線羣聊功能的話，國內的抖音很可能也會醖釀上線該功能，這便為整個社交行業市場帶來了諸多變數。
我們都知道國內的微信、國外的Facebook、whatsapp、Twitter、 Instagram、Youtube，以及Line等已經佔據了大部分的市場，此時如果再有新入局者，勢必會對其未來的發展造成一定的影響，甚至於改變其原有的運營方向。那麼，TikTok如果推出羣聊功能的話，它能在社交這條路子上走下去嗎？它能顛覆現有的市場結構嗎？
社交市場不乏挑戰者互聯網行業的快速發展是基於計算機技術的不斷創新和升級來的，最開始的互聯網商業模式就是社交平台、電商平台和遊戲平台等率先做起來的。他們具備更為廣泛的傳播性，能快速獲得大量的用户關注，自然是做廣告業務最好的選擇，相比傳統的媒體，它們成本更低、效果更好、操作性也更強。無論是國內還是國外，社交平台在互聯網發展初期都扮演了十分重要的角色。
而TikTok是今日頭條孵化出來的短視頻產品平台，通過優秀的推薦算法功能，在國際市場佈局業務，並逐漸站穩了腳跟。在社交領域字節跳動也是進行了多次嘗試，2019年1月推出了短視頻社交平台“多閃”，一經上線用户迅速突破100萬；2019年5月又推出了社交應用“飛聊”，為用户提供即時通訊功能。然而很遺憾的是，這兩款應用後來的發展狀況都不太好，如今更是已經銷聲匿跡。
TikTok則不同，其對比Facebook等優秀的互聯網平台也是絲毫不差，體現出很強的市場推廣能力，其主要的用户羣體是青少年和年輕人，用户的粘性也很高。如果推出羣聊功能的話，將會為圈子用户提供更多社交空間，用户的留存時間將會更長。憑藉TikTok的流量基礎，其很可能會為字節跳動的進一步發展提供業務支撐。
TikTok雖然以內容運營為基礎，但是平台本身也具備了一定的社交屬性，主播、視頻主有着很不錯的用户基礎，他們之間缺乏交流，圈子文化主體之間的連線還較為脆弱。推出羣聊功能之後，主播與粉絲之間的交流將更為緊密，同時也將為TikTok提供更多的業務上升空間。
TikTok社交化能成功嗎？根據數據顯示，截至到2020年8月，抖音的日活躍用户量就已突破6億。而TikTok在美國約有1億的月活躍用户，日活躍用户數則約為5000萬，其在全球範圍內的下載數量約為20億次。如此大的用户基礎，為TikTok進行社交化提供了龐大的數據和用户支持。而從技術上來講，羣聊功能的設計並不複雜，其並沒有多少技術門檻，因此TikTok推出社交功能的前置障礙基本上等於零。
而無論是國內市場，還是國際市場，社交行業應用已經出現了十分嚴重的同質化現象，用户希望看到新的產品，並願意去進行嘗試。就連行業大佬騰訊在過去的幾年裏就推出了“有記”、“燈遇交友”、“朋友”、“輕聊”、“貓呼”，以及“歡遇”等多個社交應用，希望從中尋找新的機會。那麼，對於TikTok這樣的大平台，推出羣聊功能也就在情理之中了。
想要改變TikTok平台用户的使用習慣，是需要時間來沉澱的，以及這個羣聊功能如何去進行設置、操作，也都是需要經過驗證的。TikTok想要進行的社交化也是一種積極的嘗試，其可能以主播為主體，與粉絲組成一個圈子，並不斷拉近二者之間的距離，這樣一來對於之後的帶貨等操作，也是非常有價值的。
當然了，該功能到底有怎樣的表現，還是要看用户對於其的反應如何。如果用户支持該功能，那麼其將很容易推廣開來。但如果用户對於該功能並不感冒，就算其對於平台未來的價值體現很高，平台也不會再繼續運營下去。
社交——字節跳動繞不開的話題TikTok在海外市場的處境並不是很好，尤其是此前涉及到的用户隱私的問題也將會在社交上再次體現出來，這將會為羣聊功能的落地帶來一定的障礙。再加上頭部平台的打壓，TikTok很難在一開始就獲得市場優勢。
而一旦TikTok海外市場試驗成功的話，國內的都也很有可能進行社交化運營。屆時將會與微信等社交平台展開激烈的競爭，所以，想將平台的社交能力進一步放大，也不是一件容易的事情。
但對於字節跳動來説，進入社交行業又是繞不開的話題。近兩年今日頭條、西瓜視頻、抖音等業務平台已經趨近於成熟，其想要再跟進一步，有新的突破，就要尋求新的增長點。如果TikTok能成功進行社交化，那麼其便找到了突破社交封鎖的鑰匙，對於其之後再進行社交平台的運作提供寶貴的應用業務經驗。
筆者認為TikTok將推出的羣聊功能很可能是一次功能性的嘗試，這也表現出TikTok多元化運營的思路來。其是否成功並不重要，重要的是通過推出羣聊功能來了解用户的想法，並結合平台來為用户營造更好的體驗場景。以TikTok為第一突破點沒有任何問題，但操作起來難度確實也很高。
本文（含圖片）為合作媒體授權創業邦轉載，不代表創業邦立場，轉載請聯繫原作者。如有任何疑問，請聯繫