解讀網易Q2財報：多個增長引擎驅動遊戲業務穩健發展

8月31日，網易發佈了2021年Q2財報。據財報顯示，Q2期間其在線遊戲收入達到了145億，同比增長5%，連續13個季度保持百億以上規模的營收，表現相當穩健。

盤點了一下網易遊戲現有的產品和未來規劃之後，我們發現網易正處在一個微妙的節點。在穩健的成績背後，它的增長引擎正在變得越來越全面。這意味着更大的爆發期或許已經不再遙遠。

經典產品成績穩健，國內外長線運營愈發成熟

首先正如網易首席執行官兼董事丁磊所説，網易“已有的遊戲產品在去年的高基準上依然保持着穩健增長”——《夢幻西遊》系列、《大話西遊》系列、《陰陽師》《決戰！平安京》《明日之後》等經典產品的成績相當穩定。而且不少產品新的版本內容以及品牌營銷活動，都更強調突出產品的文化價值內核。

例如在新版本內容方面，《逆水寒》推出了西域飛天藝術與武俠文化相結合的新流派“鴻音”，並聯手薩頂頂與唐詩逸打造了西域色彩濃烈的主題歌舞，成功走紅圈粉年輕人；《率土之濱》通過氣象戰、登陸戰、軍團戰等多個玩法，在塑造“古代戰爭玩法宇宙”的道路上邁出堅實一步，備受玩家好評；《一夢江湖》陸續推出“國風十二城”大型聯動下的杭州、西安、大理、開封等主題內容，各方面數據均表現良好；《我的世界》則更新了三國、西遊、西湖與西溪濕地“趣味雙西”的玩法，註冊用户持續高速增長。

而在品牌營銷方面，大話品牌開啓“佳期如話”大話佳節計劃，聯手國貨沈大成、杭州西溪濕地、麗呈酒店等品牌，為大話的國風賦新之路開啓全新嘗試，進一步拓展了專屬於大話西遊的國風品牌口碑。而迎來十週年里程碑的《新倩女幽魂》則在十週年資料片中聯動國風動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》、電視劇《長歌行》等IP，在挖掘國風國創新形式、探索年輕化革新上做出了更多嘗試。

在經典產品成熟穩定的長線運營背後，是網易對於年輕人喜好的精準把握，這種認知也體現在了國風之外的領域。例如《明日之後》的新資料片“半感染者”展現出了產品對於末世題材的精準把握，也讓它重回中國區iOS免費榜、暢銷榜前六；《決戰！平安京》則把國風、賽博朋克、日漫等多種美術風格有機地統一到了一起，皮膚設計甚至上了熱搜，Q2期間也繼續穩居各大應用商店暢銷榜前列。

同樣值得一提的還有出海。在最近這半年，《荒野行動》《第五人格》《終結戰場》等產品的各項賽事愈發成熟，聯動的IP也越來越重磅。例如《一拳超人》、《約定的夢幻島》、《七大罪》均在其中，而在2021年6月，《荒野行動》與《EVA》還開啓第四次聯動，在本次聯動中累計五天登上日本地區iOS暢銷榜第一位。在App Annie公佈的2021全球發行商52強榜單中，網易名列第二。可見不管是在國內還是國外，網易都在長線運營方面積累了一套成熟方法論，這也是網易最基本的增長引擎。

以《永劫無間》為代表的多款新品上線，開拓多元品類

除了長線運營的經典產品，不妨再來盤點一下最近網易推出的幾款新品。它們也是網易營收保持穩定增長的重要驅動力。

其中，最為火爆的肯定是《永劫無間》。這款戰術競技遊戲於8月全球上線之後，僅用4天時間就登頂了Steam全球銷量周榜，並一度到達國區熱銷榜第一，全球熱銷榜第二。

需要注意的是，早在7月它就已經在國內上線了官網版本。這意味着它是一個不折不扣的全球爆款，另外網易方面目前透露還計劃開發主機端和手機端版本，希望以此打開更廣闊的國內和海外市場。這説明從全球化戰略的角度來看，網易明確了PC和手遊共同驅動的業務模式。

與此同時，網易近期上線的新品也越來越多元。例如賽車競技遊戲《王牌競速》在上線後迅速登頂了免費榜，並躋身暢銷榜Top 10；其他新品還包括休閒對戰收集手遊《寶可夢大探險》、MOBA手遊《漫威超級戰爭》、戰鬥童話MMO《有殺氣童話2》、星戰策略手遊《無盡的拉格朗日》等等，其中不少產品在推出後都登頂了免費榜。

從題材和品類可以看出，它們能夠幫助網易探索更加廣闊的領域，獲得更多的增量用户。考慮到通過差異化定位和長線運營，網易已經在MOBA、戰術競技等相當紅海的品類站穩了腳跟，未來這些產品或將爆發出更強的生命力。

未來網易遊戲的增長點在哪裏？

最後，我們再來看看網易面向未來的產品儲備。

首先是《哈利波特：魔法覺醒》，這款遊戲即將於9月9日正式上線。其次是《The Lord of the Rings：Rise to War》，這是一款面向全球市場的賽季制地緣戰略遊戲。還有即將在9月6日上線的《超激鬥夢境》，這是一款格鬥端遊，由做過頂級產品的團隊打造。它意味着網易將進一步鞏固它在端遊不同品類上的佈局。此外，《暗黑破壞神：不朽》剛剛結束它的新一輪測試，雖然上線時間未定，但沒有人會懷疑這款產品的重要性。

而在多款重磅新品的背後，網易還在不斷提升自己的研發實力。目前網易的自研引擎Messiah已經推出了全球領先的全平台動態全局光方案，並申請了相關專利；在不久前落幕的GDC上，網易伏羲和網易互娛AI Lab進行了一系列分享，在AI反外掛、AI競技機器人、AI 對戰匹配以及 AI 劇情動畫製作、敏感信息過濾、三維參數化人臉模型應用等方面分享了最新的研究成果。這些在研發和技術上的持續投入，也保證了網易不斷推出優質內容的能力，這在技術底層構成了它的增長驅動力。

總而言之，國內外經典產品的長線運營、對於多元品類的持續探索、不斷提升的研發實力……目前網易已經形成了國內+海外，PC+手遊，經典產品+IP新品共同驅動的增長引擎。雖然上半年已經取得了不錯的穩定成績，但Q2或許只是它的爆發前夜。等到下半年多款新品上線，網易遊戲或許還會交出更令人驚豔的成績單。