特步國際董事會主席丁水波：線上消費趨勢不可逆，鞋服品牌電商化將加快

每經記者：舒冬妮 每經編輯：文多

圖片來源：特步國際供圖

3月18日，特步國際（01368，HK）發佈2020年全年業績。記者注意到，2020年特步線上營收佔比明顯提高，疫情影響下，線下消費受阻，“線下關門線上開花”在體育運動品牌中同樣適用。

“我相信線上購物的發展趨勢是不可逆的，疫情只是加快了電商的發展速度，也拓寬了線上消費類目，特步的線上營收佔比不斷增長，2020年線上佔比達到25%，未來會超過30%，最後可能達到線上線下各一半。”丁水波在接受媒體採訪時對《每日經濟新聞》記者表示。

3月20日，特步競速家族160X Pro、160X 2.0和300X 2.0新款跑鞋的發售，也選在了特步321跑步節前，並邀請專業運動員、KOL等出席，發售渠道也首選在天貓及聚划算等線上渠道。

記者梳理歷年年報發現，從業績來看，2018年及2019年線上電商貢獻特步國際營收佔比近20%，2020年佔比提升至25%。

2019年下半年特步國際啓動電商業務重組計劃，2020年上半年完成電商重組，線上供應鏈運營與線下業務完成整合，線上獨家產品的設計和質量與線下產品保持一致。

2020年年報中提到，未來特步國際將進一步整合線上和線下業務，並增加O2O產品比例，以最大程度發揮O2O協同效應實現電商業務的可持續發展。

丁水波進一步向記者解釋，O2O協同效應是指完全打通線上和線下，可能是線上買貨、線下店鋪發貨，也可能是線下店鋪試穿體驗，線上下單送貨到家，實現線上線下融合和聯動。“實際來看，中國傳統商業模式以線下為基礎，所以鞋服行業大部分都是線下為主，而未來線上線下融合的趨勢會加快。”丁水波表示。

丁水波還強調，電商也不是一成不變，或僅停留在原有的傳統電商系統中，而是隨着發展不斷更新，比如2020年比較火的是直播、社交、私域流量等新形式。

每日經濟新聞