整整一週前的 10 月 21 日零點，天貓拉開了 2020 年雙十一購物節預售大幕，廣大網友「無法入睡」登上熱搜。淘寶直播頁數據顯示，當天 2 時左右，李佳琦直播間的觀看數約 1.6 億，薇婭直播間則約為 1.4 億。
與龐大的觀看量掛鈎的，是矚目的成交額。不止電商平台，如今在抖音、快手等短視頻平台的直播間裏，主播帶貨也已不是新鮮事了。
而在大洋彼岸，字節跳動旗下短視頻社交平台、抖音海外版 TikTok 當地時間 2020 年 10 月 27 日宣佈，與國際電子商務巨頭、加拿大電子商務平台 Shopify 建立全球合作伙伴關係。
也就是説，TikTok 要複製「中國模式」，進軍電商了。
TikTok 官宣進軍電商Shopify 在推特上發動態官宣：
我們正在與 TikTok 建立獨一無二的合作關係，商家現在可以將 TikTok 作為一個渠道來發展業務，觸達更多具有更高參與度的用户。
當天在推特上，Shopify 還發布了一條頗具 TikTok 特色的短視頻，畫面中幾個藍色大字寫着：
Shopify 商家可以在 TikTok 上以視頻的方式打廣告做生意啦！
具體而言，商家可在 TikTok 上創建商業賬號（ TikTok For Business account），選擇他們想要展示的產品，自動生成視頻廣告，用户點擊購買則可直接到他們的 Shopify 商店付款。
據瞭解，TikTok 還有專為商户設計的現成模板，任何規模的商家都可以通過 TikTok 使用模板生成廣告。同時商家們可在直接在 Shopify 後台，通過性別、年齡、用户行為和視頻類別，對受眾進行定位，然後隨時間跟蹤廣告的效果，廣告的費用將根據商家自己的業務目標及他們的預期而定。
為此，Shopify 商家們還可以安裝一種名為“ TikTok Pixel”的工具，更輕鬆地跟蹤由 TikTok 廣告推動的轉化。
同時，為鼓勵商家在 TikTok 上進行更多的廣告活動，TikTok 為幾乎所有商家提供了 300 美金廣告投放激勵金。
值得一提的是，雙方還合作推出了一個 #ShopBlack 活動——11 月 10 日-15 日，TikTok 用户可使用 #ShopBlack 標籤圈出他們最喜歡的黑人企業。
該活動中，40 多家黑人 Shopify 商家的產品將會在 TikTok 上收穫定製品牌效應、音樂和創作者內容等平台資源。
當前 TikTok 和 Shopify 的合作已在美國上線，2021 年初北美、歐洲和東南亞的其他部分市場也將上線。
未來幾個月，Shopify 和 TikTok 還將共同測試新功能，進一步優化商家的視頻和個人資料。
TikTok 與 Shopify 合作背後Shopify 用一組數據解釋了二者合作的原因：
TikTok 是全球增長最快的娛樂平台之一，其用户僅在美國就有 1 億。
TikTok 是應用商店下載量最多的一款應用，下載量超 20 億。
用户平均每天花 52 分鐘在 TikTok 這款應用上。
可見，對於 Shopify 及其平台的廣大商家而言，促成這項合作的一項關鍵因素就是 TikTok 平台的龐大流量。
實際上 Shopify 當前的策略正是：抓住在線銷售的優勢，瞄準多渠道需求增長的趨勢。畢竟，新冠疫情促進了 Shopify 的 GMV（商品總銷量），2020 年 Shopify 的股價總體上有明顯上漲。
同時，TikTok 官方的一項調研表明，88% 的用户表示在使用 TikTok 時發現了他們喜歡的新內容，約一半的用户表示他們通過 TikTok 上品牌方發佈的廣告發現了新產品。
基於此，TikTok 認為，品牌是用户 TikTok 體驗的重要組成部分，TikTok 用户喜歡與他們感興趣的品牌聯繫在一起。通過這次合作，Shopify 商家能更容易挖掘 TikTok 社區的創造力，被更多用户發現，他們的營銷將得到優化。
TikTok 全球業務解決方案副總裁 Blake Chandlee 表示：
很高興能與 Shopify 合作，為商家提供渠道接觸新的受眾，推動銷量。我們不斷探索創新的方式來連接品牌和用户，Shopify 是幫助我們成長和擴展全球商業能力的完美合作伙伴。
不難看出，TikTok 更看重的是品牌的不斷入駐帶來的平台商業能力提升——通俗來講，未來 TikTok 的標籤不僅是一款大熱的短視頻社交軟件，更是一個 “吸睛又吸金”的電子商務渠道。
不過，正如外媒 TechCrunch 所説，
Shopify 並不是第一家意識到 TikTok 有社交購物平台潛力的公司。
此前，在美國政府對 TikTok 的“封殺風波”中，有一家巨頭進入人們的視野——沃爾瑪。
9 月 19 日，沃爾瑪在官方網站發佈了一則關於與 TikTok Global 進行潛在投資和商業協議的聲明，聲明表示：
我們對自己將對 TikTok Global 的潛在投資和商業協議感到興奮。我們暫時同意購買 TikTok 全球 7.5% 的股份，並達成商業協議，為 TikTok 全球提供電子商務、履約、支付和其他全方位服務。
據瞭解，TikTok 本身一直在不斷增加其針對商家和其他有社交購物功能的工具，比如：迄今為止，TikTok 允許用户在個人介紹中添加電商平台鏈接。
一直以來被視為是“線下霸主”的沃爾瑪看重的是 TikTok 對於電商和廣告的整合，希望通過收購大力發展自己的市場與廣告業務。因此外媒的看法是，TikTok 推動商家流量、銷量的能力是沃爾瑪參與 TikTok 與甲骨文交易的主要原因，即便目前這一交易還存在變數。
另外值得關注的一點是，今年 6 月，沃爾瑪還與 Shopify 達成合作，擴展了在線市場業務，從而在疫情之下獲得了不錯的線上銷售成績。
佈局電商，大勢所趨姑且先不論 TikTok 在美的命運走向將如何，它在電商領域的佈局可謂是大勢所趨。
放眼國內，辛巴、李佳琦、薇婭甚至羅永浩，無一不讓我們聯想到一個熱度持續不減的詞：直播帶貨。
自 2016 年至今，電商直播發展已有 4 年多時間。
首先是淘寶直播打頭陣，京東、蘇寧等電商平台緊隨其後。這之後，快手、抖音等短視頻平台紛紛入局，“直播電商+短視頻”的形式初現。
2019 年電商直播成為最熱風口，全年直播電商總 GMV 據調研測算超過了 3000 億元。
到了今年，由於疫情影響，電商直播更是迎來了流量紅利期。
抖音於 2018 年佈局電商，從一開始為部分賬號開通淘寶購物車功能，到後來與淘寶深度合作，再到搭建全方位直播 IP 矩陣，直到不再為電商平台導流，抖音的電商直播路走得越來越成熟，而其中一個典型的例子便是——今年 4 月 1 日，看到直播電商潛力的羅永浩在抖音完成了直播首秀，又在隨後的半年內上演了一場“真還傳”。
可以説，短視頻興起之初人們看的是熱鬧，而現在人們看到的則是商機。
如今，抖音被曝單獨赴港上市，TikTok 也開始進軍電商，短視頻行業未來將如何發展，我們拭目以待。
引用來源：
https://techcrunch.com/2020/10/27/tiktok-invests-in-social-commerce-via-new-shopify-partnership/
https://twitter.com/shopify/status/1321077691605491713
https://newsroom.tiktok.com/en-us/connecting-shopify-merchants-with-the-tiktok-community
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