蛋趣付費用户超400萬，BEASTBOX系列將推小説和漫畫，2021年要開更多線下品牌店。
2021年3月10日，北京樂自天成文化發展有限公司（以下簡稱：52TOYS）發生多項工商變更，這次變更有三個投資機構加入。追溯到2020年， 中國頭部基金中金文化消費產業股權投資基金、前海股權投資基金、國中創投、浙商轉型升級母基金等機構相繼加入。
國中創投聚焦戰略新興產業的投資機會，重點投資種子期、初創期成長型的優秀企業，文化娛樂和新消費是國中創投重點關注的方向領域，在該領域我們已經投資的企業有52TOYS、大希地、耀客傳媒、易帆互動、三福互娛、蜻蜓FM等。
52TOYS創立於2015年，隸屬於北京樂自天成文化發展有限公司。是集IP開發運營、研發生產、渠道銷售、市場推廣為一體的全產業鏈發展的中國收藏玩具品牌。截止目前，企業擁有七條產品線，自研生產包括潮流玩具、手辦、GK、BJD、可動人偶、積木、雕像、拼裝模型等品類產品。長期與迪士尼、華納、吾皇萬睡、罐頭豬LULU、蠟筆小新、櫻桃小丸子等眾多國內外知名IP合作，已覆蓋中國大陸及港澳台、日本、北美、東南亞等地區，線下線上渠道超過10,000+。
52TOYS已覆蓋不同年齡段玩家人羣，推出了盲盒產品CANDYBOX系列，BEASTBOX、MEGABOX和FANTASYBOX組成的機甲變形產品BOX系列，“超活化”系列，以及與全球最先鋒的藝術家、設計師合作且具有實驗精神的子品牌DREAMFAIR。
2017年上線社交型電商平台“蛋趣”，截止目前，付費用户超過400萬。2020年底，52TOYS進行品牌戰略升級，重點建立與C端玩家的鏈接。先後在北京、重慶、珠海等一線城市開設品牌店，2021年預計將有10店鋪落成；為發掘和培養更多的優秀創作人才而舉辦的“原型創作大賽”，到2021年也將迎來第六屆。
做收藏玩具
面向不同玩家推多個產品系列
“52TOYS對自己的定位，是收藏玩具。”
五年前，52TOYS創始人兼CEO陳威在面向投資人做項目路演的時候，都會提到這句話。
那個時候，投資人中有“70%對我們在做的這塊業務不瞭解”。五年後，無論是個人投資者還是投資機構，都已普遍能就玩具行業的發展，説出不少自己的看法和見解。
“收藏玩具”並不是一個新鮮詞，在52TOYS這個品牌正式運營的2015年，收藏玩具就已橫掃歐美各大玩具市場。在亞馬遜，把玩具分為了“玩具（Toys)”和“收藏玩具（Collectible Toys）”兩大類，前者主要包含兒童玩具，後者則包括針對成人用户羣的潮流玩具、手辦、GK、BJD、可動人偶、積木、雕像、拼裝模型等品類產品等多個品類。
近年來，中國的玩具行業在飛速發展，主要得益於成人玩具市場的增長。其中，以泡泡瑪特的Mollly系列、52TOYS的KIMMY&MIKI系列等為代表，推出的盲盒形式潮流玩具產品，功不可沒。“KIMMY&MIKI”是52TOYS的原創IP，截至目前，系列產品的累計銷售數量超過了1000萬隻。
憑藉可愛的外形，以及“有趣的女孩不止一面”的Slogan，俘獲了女性用户消費羣的芳心。產品多以盲盒的形式在市場銷售。
在52TOYS，盲盒形式的產品都被劃入了CANDYBOX這條產品線，主要面向15-35歲年輕用户市場。除了KIMMY&MIKI盲盒系列，自有IP“招財宇航員”、“RAMEO”、“超活化”等數十個IP也主推盲盒類產品。
CANDYBOX這個產品線也包含與知名IP，設計師合作推盲盒產品。如“寶可夢” “迪士尼公主”“冰雪奇緣” “貓和老鼠”“蠟筆小新”“櫻桃小丸子” “吾皇萬睡”“羅小黑”等。
BOX系列，則主要面向男性消費羣。和KIMMY&MIKI系列1000萬隻產品的買家90%的為女性不同，BOX系列產品的男性用户佔比超過了70%。
“目前，BOX系列包含三個板塊，原創IP開發的BEASTBOX、IP授權開發的MEGABOX和FANTASYBOX。”52TOYS聯合創始人黃今告訴三文娛，BEASTBOX又稱“猛獸匣”，是公司2021年重點打造的產品系列，“圍繞BEASTBOX，2021年將推出相關科幻小説、漫畫及動畫PV。”
BEASTBOX系列產品
BEASTBOX系列將各種有特點的生物機甲化，並可變為5cm大小的立方體形態，兼具變形玩具，潮流玩具和平台玩具的特性深受男性消費羣喜愛，並向下延伸至兒童市場。截至目前，已推出迅猛龍、猩猩、猛獁象、三角龍、企鵝、犀牛、河馬、鸚鵡等數十種動物形象。同時，MEGABOX與漫威旗下形象鋼鐵俠、滅霸、浩克；二十世紀福斯旗下形象異形、異形母后、裝載機、鐵血戰士；《王者榮耀》IP魯班、墨子；《蓋塔機器人》動畫IP蓋塔機器人、黑蓋塔等進行授權合作。
換言之，52TOYS要在2021年賦予BEASTBOX以家族世界觀，將IP延伸至動漫遊戲領域。
“這並不是異想天開。”黃今説，變形金剛就是最好的例子。1984年，孩之寶與日本玩具公司TAKARA達成協議，授權開發美版變形機器人玩具及動畫，不久後“變形金剛”這個名字誕生，並在孩之寶為銷售玩具產品而拍攝的商業動畫片《變形金剛》G1版中名聲大噪，汽車人擎天柱、鐵皮、霸天虎、威震天等角色也隨之成長為高人氣IP。現在，基於變形金剛開發的玩具產品銷售總額，也早已超過了100億美元。
先有玩具，再通過動、漫畫內容開發賦予世界觀，反哺玩具銷售。在這條路上走出不錯成績的，除了變形金剛，還有高達。在黃今看來，“這是面向男性用户羣打造原創收藏玩具IP的長久發展良方。不斷更新的內容，在為IP的世界觀和產品注入了新的活力，隨着故事的向前推進，也將推動新的拳頭玩具產品誕生。”
對於這個觀點，陳威也深信不疑。
現在，圍繞BEASTBOX打造的科幻小説、漫畫均已在製作中。
MEGABOX（萬能匣）系列則是IP授權開發的變形系列產品
已上線產品包括《異形》《王者榮耀》《蓋塔機器人》等
CANDYBOX主要面向女性消費羣體開發盒蛋類產品，BOX系列以男性為核心消費羣設計製作可玩性更高的變形玩具。除了這兩條產品線，52TOYS的第三條產品線，是面向全體青年消費羣體的超活化系列。
2018年起，超活化系列相繼推出了戰鬥兵馬俑、仕女日常、仕女瑜伽、青銅小分隊、平板支撐等主題的產品。
超活化系列以 '' 超越傳統、活化歷史、傳承文化 '' 為創意理念，通過歷史文明和現代文明結合來為消費者提供獨特的用户體驗。
邁入2021年
要開更多線下店 原型創作大賽也將舉辦第六屆
2020年12月52TOYS北京太古裏品牌店、52TOYS重慶新光天地品牌店相繼正式投入運營。
除了這兩個城市，接下來“上海、廣州、杭州、深圳、南京等多個城市的線下品牌店會陸續開業”，黃今告訴三文娛，在這些最具消費活力的城市，店址也會選在城市地標商業綜合體。''mini 品牌店 '' 來升級渠道陳列設計，並強化品牌形象。
這些品牌店會不間斷開辦美陳展、快閃店、設計師籤售會等活動，並“把會員體系共享並打通，線上線下渠道聯動，構建52TOYS自有品牌陣地。”
開店並不是一時興起，而是52TOYS發展規劃裏“必須要完成的事，因為收藏玩具的可玩性決定了用户需要在線下的場景中看到，知道怎麼玩兒，才能真正體會到這類玩具的樂趣”。
至於已營業線下品牌店的銷售情況，黃今認為運營半年才能得出一個較為客觀的評價，但就北京、重慶兩家新開不久品牌店的運營看，春節期間“單店日營業額也可以有近二十萬元，是非常好的成績了”。
對於52TOYS線下品牌店的整體發展，黃今和陳威都有十足的信心。
在陳威看來，盲盒成功地把中國成人用户的消費引入了玩具這一領域，隨着他們對玩具產品的消費升級，不同的用户對於盲盒形式的產品也會有自己不同的興趣和追求。用户的口味會越發多元化，對玩具產品也有更高的要求。和當下以盲盒為主要銷售形式的潮流玩具相比，變形玩具、手辦、GK等收藏玩具更具收集性與娛樂性。
男性消費羣體市場未被充分開發，基於這些判斷，黃今堅定地認為：“收藏玩具未來具有廣闊的發展空間和市場前景。”
52TOYS，也致力於成為一家讓生活再有趣一點的收藏玩具公司。
“讓生活再有趣一點”是2020年公司品牌升級提出的。
這些年來，52TOYS 已圍繞着 IP 形象搭建了自身生態型的綜合業務體系，覆蓋 IP 合作孵化、產品創意企劃、供應鏈管理、全渠道銷售、市場傳播發聲已然形成業務閉環。每一個環節，都在不斷完善。
以銷售渠道為例，除了線上渠道，線下銷售渠道到了2020年，不僅有了自營品牌店，覆蓋的的合作零售終端的覆蓋也超過了10000家。在產品方面，52TOYS 採用雙軌並行的模式進行 IP 研發，公司自身擁有 70人左右的內部設計團隊，並與近百個國內國際頂級 IP 版權方保持着長期、密切、深度的合作，如迪士尼、華納、王者榮耀等。在強有力的 IP 輸出能力背書下，並依其全面穩定的產品開發實力，52TOYS 全平台目前擁有全品類總計 SKU 3 萬個左右。
邁入2021年，52TOYS今年7月將在北京舉辦DREAMFAIR收藏玩具展， 屆時也將開啓第六屆原型創作大賽，更多出色的玩具設計師、藝術家或工作室會在這個大賽中脱穎而出，52TOYS會通過專業的孵化能力來助力 IP 設計師和工作室把自己的 IP 形象推向大眾，成功變現。