隨刻精彩大會圈粉年輕人，愛奇藝“隨刻”的興趣社區能成嗎？

自今年4月正式上線後，愛奇藝隨刻的一舉一動便引起業內關注，在龔宇的構想中，隨刻將成為“中國版YouTube”，在當下國內的賽道PK戰中，愛奇藝隨刻無疑是備受關注的一大選手。

對於愛奇藝而言，隨刻顯然擁有着更深遠的戰略意義與價值。長視頻流媒體的賽道上，三足鼎立的格局短期內不太可能被打破，而隨刻所承擔的角色則是，在長視頻之外，深入佈局短視頻行業賽道，打造出在愛奇藝之外的另一個平台。

與自制內容為主導的流媒體模式不同，隨刻希望用户不僅在這個新平台上觀看及創作內容，還能進行大量互動和討論，也就是説，用户興趣社區的打造，是隨刻通向成功路上的關鍵一步。

11月7-8日，“隨刻精彩大會”在上海舉辦，為期2天的現場活動與其説是一場大會，不如説是一次用户粉絲的嘉年華，“精彩大會”迅速在微博等社交媒體上破圈傳播，吸引大量粉絲前來打卡分享。而從大會話題的火爆及破圈中也可以看出，隨刻的打法已經逐漸明晰，並且有了行之有效的興趣社區策略。

隨刻自誕生以來，瞄準的便是新生代的年輕羣體，幾乎市場上的每一份關於年輕人的調研報告都會顯示，當下年輕人的興趣愛好呈現多元化個性化的趨勢，因興趣而聚集、互動，也成為年輕人社交的一大動因。

通過年輕人的興趣愛好入手，能夠使平台形成良好的社區討論氛圍，隨刻以此為切入點順利俘獲了一批年輕用户。如今打開隨刻頻道頁面，可以發現有超2000個興趣頻道可供選擇，而根據官方透露，平台創作者數量已經突破300萬人。

從平台整體的運營思路上，也不難看出這次“隨刻精彩大會”破圈的原因。大會的核心理念為“來隨刻，找到你的興趣圈子”，意為聚合年輕人關注的各類興趣愛好。

愛奇藝高級副總裁葛宏在這次大會的歡迎晚宴中也表示，希望通過線下興趣互動嘉年華的形式，將隨刻的興趣社區充分延伸至線下，讓年輕人可以零距離地與喜愛的創作者互動，找到他們的興趣同好。葛宏還提出，未來隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點。

在為期2天的嘉年華現場，隨刻邀請了大量創作者到場，其中不僅包括敬漢卿、吃貨請閉眼、一禪小和尚等全域影響力創作者，還包含意外藝術EYart、我是EyeOpener、ACE組合等垂直興趣領域的頭部創作者與現場觀眾用户進行交流互動。

為了聚集多元化的興趣人羣，“精彩大會”在現場開設了史萊姆、沙盒遊戲、電影、追星、説唱、國風舞蹈、萌寵、cosplay、虛擬偶像、數碼潮玩、科學實驗等等垂直興趣門類，在不同展位中還可以進行相應主題的互動體驗，並有超40場創作者在興趣展位中做主題分享、現場表演等。除了白天的嘉年華，隨刻還在8號晚舉辦了“精彩之夜”晚會，讓明星藝人與創作者們同台互動，成為年輕人口中的“至美晚會”。

大會也沒有完全侷限在線下部分，通過線上線下的聯動，隨刻還打出了陪玩式營銷的組合拳， 百萬網紅興趣陪玩計劃、校園興趣快閃塗鴉大賽、捐點時間陪ta玩等陪玩活動大大帶動了年輕人的興趣分享熱情。

不難看出，隨刻無論是在線上的產品，還是線下的活動，都在圍繞着興趣社區做深度價值挖掘。事實上，興趣社區的養成，在於社區與用户之間形成多維度的互動及價值認同，因此每個成功興趣社區的背後，都少不了以人作為核心點的連接。“隨刻精彩大會”正是強化平台創作者與用户之間的一大強有力的情感紐帶，增強了粉絲粘性與歸屬感。

今年7月，隨刻首次對外進行了品牌升級。愛奇藝創始人、CEO龔宇在直播中用三個關鍵詞來形容隨刻這一平台：海量視頻、創作分享、社區互動。隨刻也開始構建自身的興趣社區生態。

在內容上，隨刻與其他平台的一大明顯差異化優勢是與愛奇藝的生態協同。藉助於愛奇藝平台上的IP儲備及傳播效應，隨刻通過IP聯動的方式，一方面可以邀請IP相關明星、主創入駐隨刻平台，另一方面通過IP流量吸引更多大眾創作者進入平台進行相關主題創作，帶動用户進行相關話題討論。

比如在剛剛結束的《中國新説唱2020》中，從開播到最後決賽全過程都與隨刻進行深度IP聯動。海選期間，隨刻便成為節目全球線上海選報名通道之一，聚集了大量説唱類選手用户，帶動社區的説唱類內容；開播前夕，潘瑋柏在隨刻中開通“雲上選人”獨家通道，讓平台説唱氛圍不斷髮酵；播出後，隨刻邀請節目中的各大説唱選手入駐分享，同時平台也發起大量説唱節目類內容話題、跨界合作活動等。

可以看出，隨刻與愛奇藝下IP的聯動並非只是簡單的聯合推廣，而是深入節目前端製作、中段造勢、後端推廣的一整套流程環節中，實現深度的鏈接共振。也正是由於這種深度鏈接，隨刻可以快速完成冷啓動，並可以藉助IP打開更多興趣圈子。而這種“以長帶短”的方式，同時也能實現“以短助長”，通過用户創作的短視頻內容帶動社區話題討論，從而將更多用户引導至觀看長視頻內容，實現整個視頻生態的閉合迴路。

在創作分享上，隨刻不僅提供了便捷的創作者工具外，更重要的是搭建了正向的創作者激勵體系，形成良性循環。

愛奇藝首席技術官兼基礎架構和智能內容分發事業羣總裁劉文峯也在這次“隨刻精彩大會”中直言，“作為一個短視頻平台，隨刻的真正靈魂支柱來自於創作者。因此，服務於創作者，幫助創作者在內容創作和商業上取得成功，才是隨刻的成功。”

隨刻在業內率先採用了以“視頻有效播放時長”為主要指標來進行信息流收益分成，從而激勵創作者創作優質內容。更加關鍵的是，隨刻如今已經形成了包括平台簽約、廣告分成、激勵計劃、廣告接單、直播打賞及電商帶貨在內的多種變現方式，甚至在一些激勵細節上頗為用心，比如説粉絲觀看收益比非粉絲觀看收益更加多，這背後的策略思考依舊是鼓勵優質內容的創作生產閉環。

對於優秀的創作者，隨刻還將聯合進行獨家內容定製，並通過愛奇藝整體的生態資源去進行全方位的曝光，打造爆款內容，而這種全生態的創作激勵能力是其他社區中難以實現的。

在社區互動引導層面，隨刻除了開設彈幕、評論等互動方式外，還通過用户體驗的創新，實現整體的社區氛圍及調性的提升。比如隨刻在與《青春有你2》的深度IP聯動中，藉助愛奇藝的AI技術賦能，能夠實現360度橫豎屏旋轉播放，這也是AI等創新技術與社區播放體驗的深度融合。

整體來看，依託愛奇藝的協同，加之隨刻對創作者的重視，隨刻的差異化平台特色正在形成。

如今視頻內容顯然已經成為了大眾用户的新內容消費習慣，根據QuestMobile的數據顯示，2019年度人均手機使用時長達6.2小時，而其中貢獻度最大的，就是視頻類內容。由此不難看出，視頻社區必將成為未來承接用户線上文娛生活的重要載體。

長期以來，是否有“中國版YouTube”的爭論被業內認為是一門玄學，但如今回過頭來看，早期是技術與互聯網基建設備的不成熟，導致YouTube始終難以在國內生根發芽。但隨着如今5G+AI時代的到來，人們在移動端觀看視頻越來越便捷、創作者通過手機拍攝視頻的門檻越來越低，視頻內容的供需兩側均獲得了極大擴容。

愛奇藝劉文峯表示，“信息的交流和傳播會逐漸從圖文轉移到視頻上來，視頻將成為5G 時代最重要的信息載體，有望催生更多樣的內容形態，更全面得覆蓋用户的工作和娛樂生活。”YouTube模式在中國落地的可行性，如今已經無需無需質疑。

對照YouTube如今全球20億日活體量，無論從哪方面來看，中短視頻都將是兵家的必爭之地，未來也將成為視頻行業的下一個爆發點。因此不難看到，B站、隨刻、西瓜視頻等平台，大概率將在中短視頻賽道上演“三國殺”。

對於隨刻而言，其正在與愛奇藝生態深度鏈接形成合力，正是這種整體生態位的模式，讓隨刻擁有了獨特的競爭優勢。

以中短視頻與社區話題為代表的隨刻，可以實現流量的擴圈、輿論的發酵；而以IP內容與自制長視頻為代表的愛奇藝，可以實現用户的深度觀看沉澱與價值輸出，此外，龔宇還曾指出，隨刻與愛奇藝主站的IP聯動、視頻分發，可以攤銷一部分愛奇藝的內容成本，從而獲取更多的貨幣化能力。總而言之，隨刻與愛奇藝的搭配互補，讓愛奇藝生態變得更加完整，從而讓“線上迪士尼+YouTube”的模式具備了巨大的未來想象空間。

如今，中國YouTube競賽已經入中場戰事，未來的戰局如何仍需要一段時間來驗證。