新京報快訊（記者 張璐）今天（7月22日），中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發佈新媒體藍皮書：《中國新媒體發展報告No.11（2020）》。藍皮書總報告認為，中國新媒體的發展呈現“直播和短視頻仍處於黃金髮展賽道”“網絡文化呈破圈化發展趨勢”等十大趨勢。
藍皮書總報告認為，中國新媒體的發展呈現以下十大趨勢：新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段、網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創新並舉、直播和短視頻仍處於黃金髮展賽道、“5G+”加速產業互聯網變局、互聯網巨頭積極佈局超級App生態、互聯網出海面臨新階段發展機遇和挑戰、微傳播價值與媒體融合價值迴歸本質、“耳朵經濟”迸發市場發展活力、網絡文化呈“破圈化”發展趨勢、數字社會治理共同體建設不斷推進。
藍皮書指出，直播和短視頻仍處於黃金髮展賽道。當前，互聯網企業紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應用標配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將佔據兩強位置，隨着兩家公司打造閉環生態加快流量變現，二者的用户重合度將會不斷提升。同時，直播、短視頻等領域的網絡監管將會快速跟進並不斷嚴格化，直播和短視頻將會持續發揮公益價值、社會價值。
另外，微傳播價值與媒體融合價值迴歸本質。新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過剩現狀，引發人們關於微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。隨着微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。新媒體工作需要將出發點和落腳點落在對人的關注上。因此，建設性新聞將是未來媒體業務發展的重點。
藍皮書認為，“耳朵經濟”迸發市場發展活力也是一個趨勢。隨着智能家居和產品的發展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統的落地，音頻內容使用場景會得到迅速拓展。數字音頻的伴隨性和收聽性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人羣需求上具有優勢。疫情期間，在線音頻平台荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內容版塊受到中老年人的熱捧。無線耳機產業的發展與在線音頻互相促進，數字音頻成為智能互聯時代的重要入口。
網絡文化呈“破圈化”發展趨勢也正在被關注，“互聯網+文化”“智能+文化”等催生網絡文化新業態。破圈就是突破原有圈層，得到更大圈子的認可。網絡文化內容和平台不斷“出圈”，線上線下影響力提升。一方面，圍繞網絡文學IP，網絡文學閲讀、數字出版、影視作品、相關遊戲等文化產品產業鏈成熟發展。《後浪》演講的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網絡文化平台不斷主流化。另一方面，網絡文學等網絡文化出海成績矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。
新京報記者 張璐
編輯 樊一婧 校對 陳荻雁