網易啓動品牌換新 計劃百億流量支持100萬創作者

在2020年即將被告別之時，沒有什麼慶祝方式好過用興趣來表達我們對生活的熱愛。

12月26日，網易LOFTER在杭州舉辦了“上•Rising”2020年度作品展，以創新多元的形式展出了平台300餘部在過去一年誕生的來自二次元、藝術、原創文學、影像等領域的優秀作品。同時，在26日下午舉行的品牌煥新發佈會上，網易LOFTER正式對外宣佈了全新的品牌口號：“看見每一種興趣”，同時提出了全新的“RISING創作者激勵計劃”，計劃在未來一年，將打造100位單月收入超過10萬的創作者；同時通過各種手段，激勵和扶植100萬各領域各興趣圈層的優質創作者。此外，還將通過對作者入駐和服務體系的全面升級和個人品牌的打造等舉措，讓創作者發光。

記錄2020正能量，LOFTER年度作品展薈聚年輕創作力

作為網易旗下深受年輕羣體羣體喜愛的興趣內容和創作社區，網易LOFTER一年一度的作品展無疑是社會關注當下青年羣體興趣喜好及創作趨勢的絕佳窗口之一。今年的年度作品展定於杭州的新晉文化社交地標——西戲·XIXI LIVE舉辦，也吸引了來自杭州及全國各地的愛好者打卡觀看。

網易LOFTER此次年度作品展以“上•Rising”為主題，現場分為四大展區：次元世界、藝術館、影像館和創作者獨白館。通過展出的300餘件精選出的各領域優質作品，帶領大眾回顧2020年中，年輕創作者們的喜怒哀樂與所思所想。據介紹，其中超過半數的作品均來自於過去一兩年在LOFTER平台上逐漸成長起來的年輕創作新人。在2020如此特殊的一年裏，他們始終堅持藝術創作，以他們獨特的視角來表現世界不斷向上生長的力量。他們用熱愛記錄和探索，以自己獨有的創作方式賦予世界全新的意義。他們在LOFTER平台進行分享的同時，也在積極尋找另一個自己。

例如，在次元世界展區，薈聚了眾多過去一年深受年輕人喜愛的熱門IP衍生作品，包括動畫《咒術回戰》、遊戲《光遇》等衍生創作，其中與國漫相關的創作作品超過40%，展示了國漫原創力量的上升趨勢；在藝術展區，無論是令人記憶深刻的抗擊疫情，或是當下火熱的賽博朋克，都有針對性的作品展出，展現了年輕人的多元興趣與藝術造詣；在影像展區，9部根據LOFTER原創小説孵化的短片，展現了LOFTER在原創文學IP視頻化開發方面的潛力；而創作者獨白區則以視聽體驗的方式，與大眾分享了近50名創作者親口講述的內心創作感悟。正是一系列充滿温暖和正能量的作品，定義了2020年“上•rising”的主題，也讓大眾看到了LOFTER上聚集的這羣年輕創作者們身上所展現的蓬勃的生機和希望。

次元世界展區

藝術館

（影像館）

（圖片：創作者獨白館）

LOFTER品牌煥新升級：看見每一種興趣

伴隨着2020年的過去，LOFTER作為專注於年輕人興趣表達的重要平台也收穫更快的發展。在品牌煥新發佈會上，網易元氣事業部總經理飯糰君分享道：作為網易旗下年輕用户最為集中的平台之一，LOFTER目前共擁有1285萬創作者，其中，在過去一年優質創作達人超過30萬，且超過80%以上的年齡層在18-25歲之間。目前平台上已經擁有超過8000萬個細分興趣內容標籤。越來越多的年輕人，正在把LOFTER當做自己分享各種興趣愛好的首選地。

儘管經歷了從小而美的品質圖片社區，到跨越多種藝術形式的泛興趣內容社區的巨大改變，但LOFTER意識到：“基於興趣的分享，讓分享獲得回應，讓興趣成為連接，讓彼此成為陪伴”的平台初心始終未曾改變。因此，如何推動多元興趣內容的展現，讓小眾興趣也能夠擁有表達和分享的空間，便成為品牌不容忽視的全新使命。這也是品牌全新Slogan——“看見每一種興趣”的初衷。迅速成長的LOFTER將致力於成為一個包容並尊重多元文化表達的平台，成為時代年輕人文化的重要載體。

據飯糰君介紹：2021年，LOFTER將從產品、內容、創作者激勵等多個角度全面推動多元興趣內容的展現，從各個方面支撐起平台的全新口號與使命。包括產品側對內容分發進行升級和優化，通過更好地推薦算法和機制，讓每一個創作者的內容都有機會被呈現在對這些內容感興趣的同好面前。內容側也將拿出更多的激勵措施，讓更多創作者有創作的空間，不僅能用自己的作品獲得粉絲，還能有錢拿，有更多機會登上更大的舞台。在他看來，當產品、內容、創作者和用户、以及更大範圍的市場成為更緊密的一體，基於興趣分享的生態也會更加蓬勃生長。

升級創作者激勵計劃，百億流量及現金扶持100萬創作者

如何有效地激勵創作者的創作熱情，並促進平台不斷湧現出新的創作者，形成生態和商業的良性循環，無疑是每一個創作型社區的共同挑戰。在品牌煥新發佈會的現場，LOFTER運營總監李瑾也以一個接一個的"重磅"措施，顯示着LOFTER打造年輕創作者發光首選平台的決心。

李瑾表示：LOFTER將在2021年打造100位單月收入超過10萬元的創作者，同時，將通過各種手段，激勵和扶植100萬LOFTER優質創作者。同時，根據創作數量和質量，平台將爭取為每個創作者達人帶來1年至少超過1億的流量曝光扶持，並針對新創作者進行全面的品牌打造，讓創作者發光。

此外，LOFTER還將持續推出創作者學院，助力創作者從小白成長為大神，提供包括專屬的創作指南，版權登記，財法税指導等全方位服務。此外還將開放更多領域認證支持，上線更多元榜單，線下作品展覽和活動機會，以及帶來更為完整的榮譽獎勵體系等措施。

通過百萬創作者挖掘計劃、創作者專屬服務以及創作者品牌打造等一系列措施，LOFTER將實現從創作者發掘、扶持、包裝、推廣到商業化變現，提供完善的全鏈條服務。

作為過去一年與LOFTER共同成長的創作者達人代表，文學領域達人再見哈斯卡、知名原創漫畫家口袋巧克力，遊戲領域達人、LOFTER遊戲領域達人、《落日山丘》製作人 BD.Robin、以及LOFTER旅行、風光攝影師陳曦Stanley分別代表各個領域創作者，在現場進行了主題分享。

（從左至右：再見哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin、陳曦Stanley）

來自網易傳媒營銷管理中心通案策劃總監王珈力雅則分享了LOFTER作為以95後為代表的移動原生代最愛的興趣平台，在興趣營銷領域的觀點和案例。並且表示將基於創作者生態，聯動更多影響力品牌，滲透不同的興趣圈層，打破青年文化壁壘，為LOFTER的創作生態帶來更大的想象空間。（網易 供圖）