點購廣場“禮品雲庫”煥新，線上送禮更多樣化

無需特意在線下進行送禮，只需要在線上選定想要送禮的人，就能完成“收、送、轉、存、領”禮品動作。現在，送禮變得更為快捷方便了。

11月起，點購廣場推陳出新，禮品雲庫的送禮功能由原來的2個調整為3個，新增了“二維碼送禮”。相比之前，送禮方式設置更為細化。

“點購廣場的發展，是要主動去滿足用户需求的。”點購負責人表示，目前點購正在調整官網，預計在不久之後將全面上新，希望給到用户舒適、便捷的體驗的同時，不斷精細化服務，讓送禮變得更為便捷。

從雲禮庫進行改革，點購禮交更為靈活

此處點購對點購廣場做出調整，可以説是根據市場需求改變。與以往不同，新版推出的禮品雲庫主要設置了三大板塊，分別為微信送禮、短信送禮和二維碼送禮。

從以上分類來看，不難發現，在各個板塊之下，用户看到了更為細化的設置。而在這三大板塊功能上，對贈禮對象又有新的區分，包括未領過禮品的人、指定的人、所有人 、未註冊的人。

如果説微信送禮和短信送禮是屬於策略型社交來做細分，那麼二維碼送禮就是按照熟人社交作為細分，這三大板塊形成由外轉向內的設置。這也是二維碼送禮與其他兩大板塊最大的區別，也是對空間近距離社交的考慮，添加了更為人性化的內容，讓商家與消費者產生互動。

對於送禮，是人類社會生活中不可缺少的交往內容，過去是線下場景的相互贈送，而現在因為互聯網帶來的便捷，送禮場景變得更為多樣，也是商家與消費者拉近距離的方式，快速找到有匹配的消費者。

“目前，雲禮庫也是點購的一次新探索。”點購負責人表示，所以也在“送禮需求”之下，精準地細分各類人羣，其中以“指定的人”為例，商家送禮基於用户消費屬性的情況下，針對用户精準地推送禮品。

點購精準定位，以差異化定位佈局市場

根據雲禮庫整體的設計來看，隨着送禮操作模式逐漸完善，勢必會有更多更豐富的運用場景供用户選擇，當然送禮也會變得更為便捷高效，同時也為商家的提供了新的運營方向。

之所以這樣預測，很大部分原因是基於點購禮推模式的獨特屬性，另一方面是建立在點購大數據對於用户精準畫像上。作為新零售平台，點購首創禮推交友模式，將“商品”直接定位為“禮品”，在這一點上，點購廣場無疑直接區別了其他電商平台，在市場上佔據了一定的市場份額、用户規模。

在對於平台定位上，點購其實在去年就進行了深度佈局，點購集團重新定義了13579戰略部署計劃，對整體進行定位細分。事實上，點購始終不斷完善對平台用户更精細化的服務保障，助力商家升級，推動產業發展。

“點購集團對整體戰略的定位，是提升平台在行業上差異化競爭，也是為入駐的商家提供差異化運營。”這是點購對於平台商業模式佈局，當然，也是對更加細節化的內容做出概述。

總體而言，點購就是要利用自身平台在流量、技術、和禮推模式上的優勢，為入駐平台的商家擴大影響力。

據瞭解，點購廣場會對入駐商家的商品進行更細緻的劃分為“送孩童”、“送自己”、“送領導”、“送客户”、“送朋友”、“送長輩”等設定，讓用户需求和商家的商品屬性快速匹配，使商家的營銷運營更精細、差異化。

毫不疑問，未來新零售電商行業會變得越加精細化。有送禮需求的用户，無需特意在各大平台上海淘適合的禮品，只需要在專門的禮購平台進行線上操作送禮即可。

線上送禮是時代發展下的產品，或許也將會是未來行業的大趨勢。中國傳統送禮場景與互聯網營銷的深入融合，未來會呈現怎樣的發展趨勢，我們拭目以待。